Le CIO prolonge son partenariat avec AB InBev jusqu'en 2032

Le Comité international olympique (CIO) a prolongé son partenariat avec AB InBev, le plus grand producteur de bière au monde, jusqu'en 2032. Cet accord inclut la bière sans alcool "Corona Cero" en tant que sponsor mondial des Jeux Olympiques. "Corona Cero", la version sans alcool de la populaire bière blonde mexicaine Corona, poursuivra son rôle de partenaire olympique, après avoir participé pour la première fois aux Jeux de Paris 2024. Le CIO a annoncé cette prolongation lundi, soulignant la pertinence de la bière pour le public mondial qui suit les Jeux olympiques 24 heures sur 24.

Initialement prévu pour durer jusqu'en 2028, le partenariat couvre désormais les Jeux d'été de Los Angeles 2028, les Jeux d'hiver des Alpes françaises en 2030 et les Jeux d'été de Brisbane 2032. Marcel Marcondes, directeur général du marketing d'AB InBev, a souligné l'adéquation de la bière avec la célébration mondiale des Jeux olympiques. Michel Doukeris, PDG d'AB InBev, a rappelé l'intégration réussie de la bière et du sport lors des Jeux de Paris 2024, renforçant ainsi la portée mondiale et l'importance des Jeux olympiques.

AB InBev, dont le siège se trouve à Louvain, en Belgique, possède plus de 500 marques de bière, dont Corona, Budweiser, Stella Artois, Hoegaarden et Leffe. Pour les Jeux de Los Angeles 2028, la société prévoit de mettre en avant Michelob ULTRA, une bière blonde légère titrant 4,2 % d'alcool. Lancée aux États-Unis en 2002, Michelob ULTRA est connue pour sa faible teneur en calories et ses liens étroits avec le monde du sport. Elle sponsorise la PGA, l'association des golfeurs professionnels aux États-Unis, et la NBA, la ligue nord-américaine de basket-ball. L'été dernier, Michelob ULTRA a été le sponsor exclusif de l'équipe américaine aux Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024.

L'accord entre le CIO et AB InBev comprend également des droits de commercialisation pour le Comité international paralympique (CIP) et les Jeux paralympiques jusqu'en 2032. Ce partenariat souligne la relation permanente entre les Jeux olympiques et l'industrie de la bière, en mettant en évidence l'attrait mondial et le potentiel de commercialisation des deux entités.