Les exportateurs de vins de Bordeaux ciblent de nouveaux marchés face au déclin des ventes traditionnelles

Les producteurs et négociants de vins de Bordeaux se tournent vers de nouveaux marchés internationaux pour faire face à la baisse de la consommation de vin et aux tensions commerciales avec la Chine et les États-Unis. La recherche de nouveaux débouchés était au cœur de Wine Paris, un grand salon mondial du vin et des spiritueux qui s'est tenu du 9 au 11 février au Parc des expositions de Paris. L'événement a rassemblé 6 500 exposants de 60 pays et a attiré plus de 60 000 visiteurs. Les organisateurs ont décrit l'atmosphère comme une pause bienvenue par rapport aux défis auxquels le secteur est actuellement confronté, notamment le changement climatique, la baisse de la demande et les différends commerciaux.

Le secteur du vin de Bordeaux a été durement touché par ces problèmes. Les exportations ont chuté pour la troisième année consécutive et de nombreux producteurs luttent pour trouver de nouveaux acheteurs. Les marchés traditionnels étant sous pression, l'attention se porte sur des régions telles que le Canada, l'Inde et le bloc Mercosur en Amérique du Sud, qui comprend l'Argentine, la Bolivie, le Brésil, le Paraguay et l'Uruguay.

Un récent accord de libre-échange entre l'Union européenne et le Mercosur a suscité l'espoir des exportateurs bordelais. L'accord promet l'accès à un marché combiné de 700 millions de consommateurs et l'élimination des taxes à l'importation - actuellement fixées à 27 % - sur une période de sept ans. Paolo Garzotti, chef de la mission Amérique latine à la direction générale du commerce de la Commission européenne, a déclaré à Wine Paris que l'accord pourrait réduire le prix des bouteilles de 50 %. Il a souligné que l'UE s'engageait à établir des relations commerciales fondées sur le droit plutôt que sur la force.

Toutefois, l'accord n'est pas encore entré en vigueur. Le Parlement européen a saisi la Cour de justice, ce qui retarde sa mise en œuvre. La Commission européenne a toujours la possibilité de l'appliquer provisoirement en attendant que les questions juridiques soient résolues.

Le Canada est également considéré comme un marché prometteur pour les vins de Bordeaux. Bien qu'il n'offre pas le même volume que la Chine ou les États-Unis, les consommateurs canadiens ont montré un intérêt croissant pour les vins français. Les exportateurs espèrent que des relations commerciales stables et une image favorable des produits français contribueront à accroître les ventes sur ce marché.

L'Inde présente à la fois des opportunités et des défis pour les producteurs de Bordeaux. La population importante du pays et l'essor de la classe moyenne en font une cible attrayante pour les exportations de vin. Toutefois, les droits d'importation élevés et les réglementations complexes continuent de limiter l'accès aux vins étrangers. Les représentants de l'industrie à Wine Paris ont noté que les progrès sont lents mais constants, car les négociations se poursuivent entre les autorités indiennes et les responsables européens.

Malgré ces efforts pour diversifier les destinations d'exportation, les dirigeants du secteur reconnaissent qu'aucun de ces nouveaux marchés ne peut remplacer entièrement les volumes perdus en Chine ou aux États-Unis. Ils considèrent néanmoins qu'il s'agit d'une étape essentielle pour stabiliser les exportations de Bordeaux dans un environnement mondial incertain.

L'ambiance qui régnait à Wine Paris reflétait à la fois l'optimisme quant aux nouvelles possibilités et l'inquiétude quant aux difficultés persistantes. De nombreux participants ont exprimé l'espoir que des accords internationaux tels que celui conclu avec le Mercosur entreront finalement en vigueur et apporteront aux exportateurs de vin français l'aide dont ils ont tant besoin. Pour l'instant, les producteurs de Bordeaux se concentrent sur l'établissement de relations dans les marchés émergents en attendant que les conditions commerciales générales s'améliorent.