Santiago accueillera en novembre les prix World's 50 Best Vineyards

La cérémonie des World's 50 Best Vineyards se tiendra à Santiago, au Chili, en novembre, portant pour la première fois dans le pays l'un des principaux classements annuels du secteur de l'oenotourisme, ont indiqué mercredi les organisateurs.

Le programme aura lieu durant la semaine du 16 novembre, en partenariat avec le gouvernement régional de Santiago, sa société de développement et Grupo Liderazgo, un groupe d'entreprises chilien impliqué dans l'événement. Ce classement annuel, publié par l'organisation connue sous le nom de 50 Best, recense les visites de vignobles et de domaines viticoles dans le monde entier et est devenu un indicateur de référence étroitement suivi pour l'oenotourisme, l'hospitalité et le marketing des destinations.

Cette annonce place le Chili au centre d'un événement mondial qui chevauche de plus en plus la gastronomie et le voyage, et pas seulement la production de vin. Santiago, la capitale, se situe à côté de la vallée du Maipo et sert de point de départ courant pour les visiteurs qui se rendent dans certaines des régions viticoles les plus connues du pays. Les organisateurs ont indiqué que la grande région de Santiago compte plus de 40 vignobles ouverts aux touristes.

La cérémonie devrait clore un programme de plusieurs jours dans la ville, avec des invités issus des secteurs du vin, du voyage et de l'hôtellerie. Les organisateurs ont indiqué que les événements mettront également en avant la gastronomie, la culture et les paysages chiliens, une stratégie qui reflète la manière dont les classements viticoles fonctionnent désormais autant comme plateformes touristiques que comme distinctions professionnelles.

Le classement était auparavant connu sous le nom de World’s Best Vineyards. Depuis 2025, il fait partie du portefeuille 50 Best publié par William Reed, l'entreprise à l'origine des classements du groupe dans les catégories restaurants, bars et hôtels. Ce changement a intégré les prix des vignobles à un ensemble plus large de marques mondiales de l'hospitalité, déjà influentes auprès des chefs, des groupes hôteliers, des barmen et des professionnels du marketing des destinations.

Pour le Chili, cet événement intervient après plusieurs années de visibilité accrue dans le classement. En 2025, sept vignobles chiliens figuraient sur la liste, selon les organisateurs. Vik a été nommé meilleur vignoble du monde cette année-là et a également reçu la distinction Amérique du Sud. Almaviva, dans le Maipo, s'est classé au 34e rang, et Viña Santa Rita, également dans le Maipo, au 41e rang.

Cette performance récente a contribué à justifier l'organisation de la cérémonie à Santiago. Rikki Tidball, directrice générale des événements pour The World’s 50 Best Vineyards, a déclaré dans un communiqué que le Chili avait obtenu une large reconnaissance pour la qualité et la diversité de son offre viticole. Elle a indiqué que le pays continuait de se distinguer par l'innovation, l'authenticité et ses liens avec la tradition viticole.

Claudio Orrego, gouverneur de Santiago, a déclaré que l'accueil des prix soutenait les efforts de la région pour renforcer sa position de pôle du vin et du tourisme en Amérique du Sud. Il a décrit Santiago comme la principale porte d'entrée de l'oenotourisme au Chili, où l'énergie de la capitale rencontre la culture viticole de la vallée du Maipo.

Max Raide, président de Grupo Liderazgo, a déclaré que l'événement donnerait aux visiteurs internationaux l'occasion de découvrir non seulement les vallées et les cépages les mieux connus du pays, dont le Cabernet Sauvignon et le Carménère, mais aussi des produits alimentaires chiliens venus de la terre et de la côte, qui façonnent l'expérience des visiteurs dans les restaurants et les vignobles autour de Santiago.

Le classement repose avant tout sur l'expérience de voyage plutôt que sur les seules notes de vin. Les organisateurs le décrivent comme un guide des destinations viticoles ouvertes au public, qui associent le vin à l'hospitalité, à l'architecture, à la gastronomie, aux paysages et au service. La liste comprend souvent un large éventail de domaines, des grandes caves au design affirmé et des propriétés historiques aux exploitations familiales plus modestes.

Le vote est assuré par une académie de plus de 700 professionnels du vin et du voyage, dont des sommeliers et des spécialistes du secteur. Le monde est divisé en régions, chacune dirigée par un président d'académie. Chaque région recrute 36 experts, et chaque membre de l'académie vote pour sept expériences de vignobles ouvertes au public pendant la période de vote.

Il n'existe pas de liste de critères formelle pour définir ce qui compte comme le meilleur. Les organisateurs expliquent que les votants peuvent accorder un poids différent à des éléments tels que l'ambiance, la gastronomie, les visites, les activités, les vues, le personnel, le service et le rapport qualité-prix. Les vignobles ne peuvent pas déposer leur candidature pour figurer au classement, et les organisateurs affirment que les sponsors n'influencent pas le vote.

Ce système a permis au classement de se positionner moins comme une compétition technique sur le vin que comme une mesure de la manière dont les vignobles accueillent les visiteurs. Dans les faits, la liste récompense les lieux qui ont transformé les domaines viticoles en destinations touristiques plus larges, souvent avec des restaurants, des hôtels, des programmes artistiques, une architecture marquante, des activités de plein air ou un fort attrait historique.

Pour Santiago et la région environnante, cet accent est important. L'industrie viticole chilienne a longtemps pesé à l'international en matière d'exportations, mais le tourisme est devenu un aspect plus visible de l'activité, à mesure que les domaines investissent dans l'accueil et les expériences directes pour les visiteurs. La vallée du Maipo, facilement accessible depuis la capitale, en est l'un des exemples les plus clairs, avec des domaines qui combinent visites de cave, dégustations, restauration et programmation événementielle.

Le choix de Santiago reflète également une tendance plus large de l'oenotourisme international, où les capitales et les grandes villes d'accès jouent un rôle plus important pour attirer les voyageurs vers les régions viticoles voisines. Plutôt que de séparer tourisme urbain et voyage viticole rural, de nombreuses destinations les commercialisent désormais ensemble. Les organisateurs semblent appliquer ce modèle au Chili, où les visiteurs peuvent associer restaurants et sites culturels de la ville à des excursions à la journée ou à des séjours plus longs dans les vignobles.

L'événement devrait aussi attirer l'attention des domaines d'autres pays d'Amérique latine, une région qui a pris ces dernières années une place plus importante dans les discussions mondiales sur le voyage autour du vin. L'Argentine attire depuis longtemps des visiteurs internationaux à Mendoza, tandis que l'Uruguay, le Brésil et certaines régions du Pérou ont développé des programmes touristiques liés au vin et à la gastronomie. Le récent succès du Chili dans le classement, couronné par la première place de Vik en 2025, lui a donné un élan supplémentaire.

Le classement 2026 sera dévoilé lors de la cérémonie de Santiago, à la mi-novembre. D'ici là, cette annonce constitue un premier signal de l'endroit où le secteur de l'oenotourisme anticipe sa croissance, et de l'influence désormais exercée par ces classements axés sur l'hospitalité dans la manière de façonner les projets de voyage, l'image de marque et les investissements dans les régions viticoles du monde entier.