Moët & Chandon reste la marque de vin la plus valorisée au monde en 2026

Les marques de champagne ont dominé le classement des marques de vin les plus valorisées au monde en 2026. Moët & Chandon conserve la première place, tandis que Veuve Clicquot affiche la plus forte croissance, selon le dernier rapport de Brand Finance sur les boissons alcoolisées.

Le cabinet de conseil estime que les 10 marques de champagne et de vin les plus valorisées représentent ensemble 8,2 milliards de dollars cette année. Le classement met en évidence un écart qui se creuse entre les maisons de champagne haut de gamme et de nombreuses marques de vins tranquilles, alors même que la consommation globale d’alcool reste sous pression sur plusieurs grands marchés.

Moët & Chandon, basée en France, reste la marque la plus valorisée du classement, après une hausse de 12 % de sa valeur de marque, à 2,3 milliards de dollars. Brand Finance lui attribue également un score de 80,3 sur 100 à son Brand Strength Index, ce qui lui vaut la note AAA. Veuve Clicquot, également française, passe de la quatrième place en 2025 à la deuxième cette année, après une hausse de 39 % de sa valeur de marque, à 1,4 milliard de dollars, la plus forte progression du classement.

Barefoot, marque de vin américaine appartenant à E. & J. Gallo Winery, arrive en troisième position. Penfolds, en Australie, occupe la quatrième place, devant Changyu, en Chine, à la cinquième. Yellow Tail, en Australie, se classe sixième, Beringer, aux États-Unis, septième, Carlo Rossi, aux États-Unis, huitième, Dom Pérignon, en France, neuvième, et Mumm, en France, complète le top 10.

Selon Brand Finance, les trois marques ayant progressé le plus rapidement dans le classement sont toutes des marques de champagne : Veuve Clicquot, Dom Pérignon et Moët & Chandon. La valeur de marque de Dom Pérignon a augmenté de 21 %, à 300 millions de dollars, ce qui lui a permis d’accéder à la neuvième place.

Le rapport indique que les résultats du champagne ont été obtenus malgré une pression persistante sur les volumes expédiés. Cela montre que les grandes marques de la catégorie ont réussi à préserver leur valeur grâce à leur héritage, à leur positionnement haut de gamme et à leur association étroite avec les célébrations et l’exclusivité. Concrètement, selon le cabinet, les consommateurs achètent peut-être moins de bouteilles dans l’ensemble, mais restent prêts à dépenser pour des marques liées aux grandes occasions.

Cette tendance contraste avec celle du marché du vin dans son ensemble. L’Organisation internationale de la vigne et du vin a indiqué que la consommation mondiale de vin avait reculé de près de 3 % en 2025, à 208 millions d’hectolitres. Selon l’organisation, cette baisse s’explique par le recul de la demande sur les marchés matures, les pressions économiques et l’évolution des comportements des consommateurs.

Ces vents contraires ressortent clairement du classement 2026 de Brand Finance. Penfolds a enregistré la plus forte baisse de valeur de marque, en recul de 32 %, à 776 millions de dollars. Changyu suit avec une baisse de 22 %, à 641 millions de dollars. Yellow Tail et Beringer ont également subi des pertes notables, de 14 % et 16 % respectivement.

Certaines marques de vins tranquilles ont néanmoins réussi à progresser. Barefoot a été désignée marque de vin la plus forte en 2026, avec un score de 85,1 sur 100 à son Brand Strength Index. Sa valeur de marque a augmenté de 2 %, à 1,3 milliard de dollars. Carlo Rossi, qui appartient également à E. & J. Gallo Winery, a progressé de 8 %, à 313 millions de dollars. Selon Brand Finance, ces résultats suggèrent que les marques de vin du quotidien axées sur le rapport qualité-prix peuvent encore gagner du terrain lorsqu’elles bénéficient d’une forte notoriété et pratiquent des prix abordables.

Henry Farr, directeur général mondial des boissons chez Brand Finance, a déclaré que le classement reflétait un marché où les consommateurs boivent moins de vin dans l’ensemble, mais continuent de soutenir les marques qui ont du sens à leurs yeux. Selon lui, les progressions de Moët & Chandon, Veuve Clicquot et Dom Pérignon montrent que des marques fortes peuvent surperformer leur catégorie lorsqu’elles conservent une valeur perçue élevée et une forte résonance émotionnelle. À l’inverse, a-t-il ajouté, les reculs de marques comme Penfolds et Changyu témoignent des pressions plus générales qui pèsent sur le secteur des vins tranquilles, alors que l’évolution des habitudes de consommation complique la croissance.

La France place quatre marques dans le top 10, toutes des maisons de champagne : Moët & Chandon, Veuve Clicquot, Dom Pérignon et Mumm. Les États-Unis comptent trois marques, Barefoot, Beringer et Carlo Rossi. L’Australie en compte deux, Penfolds et Yellow Tail, tandis que la Chine en place une, Changyu.

Le dernier classement suggère que, dans le secteur du vin, les marques haut de gamme résistent mieux que les volumes. Alors que la consommation globale a reculé et que plusieurs noms établis des vins tranquilles ont perdu de la valeur, les plus grandes maisons de champagne ont continué de progresser en préservant leur image de produits de luxe associés au statut social et aux grandes célébrations. Les chiffres 2026 de Brand Finance montrent que cette stratégie a permis au champagne de rester en tête du classement mondial des marques, malgré le ralentissement du marché dans son ensemble.