Diageo vend la marque de liqueur Sheridan's à la société portugaise Casa Redondo dans le cadre d'un remaniement de portefeuille en cours

Diageo a annoncé la vente de sa marque de liqueur de café-crème Sheridan's à Casa Redondo, un groupe de boissons basé au Portugal. Cette transaction, rendue publique le 8 septembre, marque la deuxième acquisition d'une marque de Diageo par Casa Redondo en l'espace d'un peu plus d'un an. En juillet de l'année dernière, Casa Redondo a acheté Safari, la liqueur aromatisée aux fruits de Diageo. Les détails financiers de la transaction concernant Sheridan's n'ont pas été divulgués.

Sheridan's est distribué dans plus de 50 pays et est particulièrement connu en Europe. Diageo a décrit cette opération comme s'inscrivant dans le cadre de sa stratégie visant à gérer plus efficacement son portefeuille et à maximiser la valeur pour les actionnaires. Dayalan Nayager, président des activités européennes de Diageo et directeur commercial, a déclaré dans un communiqué que la vente reflétait la concentration de l'entreprise sur ses points forts et son ambition de devenir l'une des sociétés de produits de consommation les plus fiables et les plus respectées à l'échelle mondiale.

Daniel Redondo, PDG de Casa Redondo, a déclaré que Sheridan's était une marque unique jouissant d'une forte reconnaissance de la part des consommateurs. Il a ajouté que l'ajout de Sheridan's à son portefeuille constituait une étape importante pour Casa Redondo, en renforçant sa présence internationale et en soutenant son objectif de construire une entreprise plus globale.

La vente de Sheridan's fait suite à d'autres cessions récentes réalisées par Diageo. Au cours des 14 derniers mois, la société a également vendu les marques de rhum Cacique et Pampero. En mai, Nik Jhangiani, alors directeur financier, a indiqué que Diageo pourrait apporter des changements substantiels à son portefeuille de produits par le biais de cessions d'actifs. Cela faisait partie d'un plan plus large visant à réduire les coûts d'environ 500 millions de dollars sur trois ans, objectif qui a été porté le mois dernier à 625 millions de dollars.

M. Jhangiani, qui est devenu PDG par intérim après le départ de Debra Crew en juillet, a déclaré que ces efforts ne visaient pas seulement à réduire les coûts, mais aussi à stimuler la croissance et à donner la priorité aux investissements. Au cours de l'exercice fiscal qui s'est achevé en juin, Diageo a enregistré un chiffre d'affaires net de 20,25 milliards de dollars, soit une baisse de 0,1 % par rapport à l'année précédente, mais une hausse de 1,7 % sur une base organique. Le bénéfice d'exploitation déclaré a chuté de 27,8 %, à 4,34 milliards de dollars, en raison de charges de dépréciation, de coûts de restructuration et de taux de change défavorables. Le bénéfice net a chuté de 39,1 % pour atteindre 2,54 milliards de dollars.

Il y a trois semaines, Diageo a vendu deux marques australiennes de boissons prêtes à boire à Vok Beverages, un groupe australien de boissons. En juillet, Bloomberg a rapporté que Diageo avait engagé Bank of America et Goldman Sachs pour examiner ses activités de brasserie en Afrique de l'Est, bien que toutes les parties aient refusé de faire des commentaires à l'époque.

La semaine dernière, Diageo a annoncé son intention de fermer l'année prochaine une usine d'embouteillage de whisky Crown Royal au Canada, ce qui a suscité des critiques publiques de la part du premier ministre de l'Ontario, Doug Ford.

La vente de Sheridan's est un autre signe que Diageo remanie activement son portefeuille en cherchant à se concentrer sur ses marques principales et à améliorer ses performances financières dans un contexte de marché difficile.