US-Weinabsatz sank in den vier Wochen bis zum 15. August um 3,4 %

Der US-Weinabsatz ist in den vier Wochen bis zum 15. August weiter zurückgegangen, auch wenn sich das Tempo des Rückgangs gegenüber früheren Zeiträumen verlangsamte, wie aus dem jüngsten Bericht Full View: U.S. Wine Pulse von NielsenIQ hervorgeht.

Der Bericht stellte fest, dass der gesamte Weinumsatz in Dollar um 3,4 % gegenüber dem Vorjahr sank, während das Volumen um 4,6 % zurückging – ein Zeichen dafür, dass sich die Kategorie weiterhin schwertut, wieder an Dynamik zu gewinnen. NielsenIQ sagte, die Schwäche sei vor allem auf eine schwächere Verbrauchernachfrage zurückzuführen, die 67 % des Rückgangs ausmachte. Eine geringere Distribution trug 22 % bei, und weniger wirksame Promotions machten die verbleibenden 11 % aus.

Im Wochenvergleich blieben die Verkäufe nahezu unverändert. Der Dollarumsatz erreichte in der zuletzt gemessenen Woche 364,4 Millionen US-Dollar und lag damit 0,2 % unter der Vorwoche. Diese Stabilität änderte jedoch nichts am breiteren Muster eines langsamen Verlaufs in der gesamten Kategorie.

Stillwein blieb die Hauptbelastung für den Markt. Im Vier-Wochen-Zeitraum sanken die Dollarumsätze mit Stillwein um 4,0 %, und das Volumen ging um 5,1 % zurück. Damit blieb die gesamte Weinkategorie im Minus, auch wenn einige kleinere Segmente Wachstum zeigten.

Schaumwein gehörte zu den wenigen Bereichen, die Zuwächse verzeichneten. Der Dollarumsatz mit Schaumwein stieg um 0,6 %, und das Volumen legte um 0,3 % zu. NielsenIQ verwies auf saisonale Konsummuster als mögliche Erklärung und sagte, das leichtere Profil des Segments sowie seine Verbindung mit Feiern und gesellschaftlichen Anlässen dürften die Nachfrage im Sommer gestützt haben.

Auch alkoholfreier Wein expandierte weiterhin deutlich schneller als der Rest der Kategorie, allerdings von einer kleineren Basis aus. Der Dollarumsatz in diesem Segment stieg um 17,6 %, während das Volumen um 14,2 % zunahm. Damit war alkoholfreier Wein das am schnellsten wachsende Weinsegment des Berichts und setzte einen Trend fort, der sich entwickelt hat, da immer mehr Einzelhändler und Produzenten alkoholfreie Optionen aufnehmen.

Die jüngsten Zahlen beziehen sich auf den gesamten Weinabsatz ohne weinhaltige Cocktails. Innerhalb dieses Marktes fiel die Entwicklung bei den größten Anbietern gemischt aus.

E. & J. Gallo blieb nach Dollarumsatz der führende Hersteller, obwohl der Umsatz um 2,1 % nachgab und die Case-Verkäufe um 82.100 zurückgingen. The Wine Group hielt Platz 2, verzeichnete aber einen deutlich stärkeren Rückgang, mit einem Minus von 9,3 % beim Dollarumsatz und um 240.000 gesunkenen Case-Verkäufen. Deutsch Family lag auf Platz 3 und gehörte mit einem Dollarumsatzplus von 5,3 % und um 27.000 gestiegenen Case-Verkäufen zu den stärksten Anbietern unter den großen Lieferanten. Trinchero Family kam auf Platz 4, mit 2,5 % weniger Dollarumsatz und 20.000 weniger Cases. Delicato Family Wines komplettierte die Top 5, mit einem Minus von 8,0 % beim Dollarumsatz und 63.200 weniger Cases.

Unter den Herstellern, die nach Dollarwachstum statt nach Größe gereiht wurden, führte Deutsch Family die Gruppe an. Constellation folgte mit einem Dollarumsatzplus von 2,7 % und 7.400 höheren Case-Verkäufen. Duckhorn Wine Company verzeichnete ein Dollarwachstum von 1,8 % und legte um 2.000 Cases zu. Wagner Family Wines meldete einen Anstieg des Dollarumsatzes um 2,6 % und gewann 1.400 Cases hinzu. Copper Cane erzielte in dieser Gruppe mit 7,3 % das schnellste Dollarwachstum, bei um 1.500 gestiegenen Case-Verkäufen.

Auf Markenebene blieb Josh die führende Marke nach Dollarumsatz und zeigte ebenfalls eine starke Dynamik. Der Dollarumsatz stieg um 10,1 %, und die Case-Verkäufe erhöhten sich um 44.200. Barefoot lag nach Dollar auf Platz 2. Der Dollarumsatz sank um 1,7 %, obwohl die Case-Verkäufe dennoch um 27.500 zunahmen, was auf Preis- oder Mixdruck hindeutet, obwohl sich die Stückbewegung verbesserte. Bota lag auf Platz 3, mit 4,6 % weniger Dollarumsatz und 34.000 weniger Cases. Sutter Home hielt Platz 4 und verzeichnete ein Minus von 3,0 % beim Dollarumsatz sowie einen Rückgang um 15.700 Cases. LaMarca lag auf Platz 5 und gehörte mit einem Dollarumsatzplus von 14,0 % und 22.500 höheren Case-Verkäufen zu den Lichtblicken unter den großen Marken.

Beim Ranking nach Dollarwachstum führte Josh erneut die Liste unter den großen Marken an, gefolgt von LaMarca. Whitehaven verzeichnete ein Plus von 20,0 % beim Dollarumsatz und legte um 7.700 Cases zu. Made by James zeigte die höchste Wachstumsrate im Bericht, mit einem Dollarumsatzplus von 1442,9 % und 10.100 zusätzlichen Cases, auch wenn ein solcher Sprung oft eine relativ kleine Ausgangsbasis oder eine ausgeweitete Distribution widerspiegelt. Kim Crawford verbuchte ebenfalls Zuwächse, mit einem Anstieg des Dollarumsatzes um 6,3 % und 6.800 mehr Cases.

Der Bericht deutet auf einen Markt hin, der trotz einiger widerstandsfähiger Bereiche weiterhin unter Druck steht. Die Verbraucher ziehen sich weiter zurück, und das zeigt sich in weiten Teilen der Kategorie sowohl bei Dollarumsatz als auch beim Volumen. Selbst dort, wo einige Marken und Segmente wachsen, bleibt das Weinbusiness insgesamt von schwächerer Nachfrage und den schwachen Ergebnissen bei Stillwein belastet, der weiterhin den größten Anteil am Umsatz ausmacht.

Die Ergebnisse von NielsenIQ legen nahe, dass der Weg zu einer breiteren Erholung weniger von kurzfristiger wöchentlicher Stabilität abhängen wird als davon, ob Hersteller und Einzelhändler den Nachfragerückgang umkehren können. Vorerst kommen die stärksten Wachstumsinseln von Schaumwein, alkoholfreien Angeboten und einer begrenzten Zahl von Marken, die in einem schwachen Markt weiterhin Regalfläche, Cases und Preissetzungsmacht gewinnen.