US-Weinabsatz bis Mitte Juli um 3,9 % gesunken, da die Verbrauchernachfrage schwach blieb

Der Weinabsatz in den Vereinigten Staaten blieb bis Mitte Juli unter Druck, wobei NielsenIQ-Daten zeigen, dass die Kategorie weiterhin darum kämpft, an Dynamik zu gewinnen, da weniger Produkte in den Regalen landeten und die Verbrauchernachfrage schwach blieb.

In den vier Wochen bis zum 18. Juli sank der Dollarumsatz mit Wein laut dem Juli-Marktupdate von NielsenIQ gegenüber dem Vorjahr um 3,9 %, während das Volumen um 5,6 % zurückging. Das Unternehmen erklärte, dass 23 % des Rückgangs der Kategorie auf eine geringere Distribution zurückzuführen seien, ein höherer Anteil als in den jüngsten Zeiträumen. Schwächere Promotionen machten 14 % der Schwäche aus, während ein geringeres Verbraucherinteresse 63 % ausmachte. Auf Wochenbasis lagen die Weinverkäufe nahezu unverändert bei 357,6 Millionen US-Dollar und damit 0,8 % unter der Vorwoche.

Die Zahlen deuten auf einen Markt hin, der sich nicht mehr in demselben Tempo verschlechtert wie zu Beginn dieses Jahres, aber weiterhin keinen klaren Weg zu Wachstum findet. Stillwein blieb der Hauptbelastungsfaktor der Kategorie, mit einem Rückgang der Dollarumsätze um 4,5 % und des Volumens um 6,1 % im jüngsten Vier-Wochen-Zeitraum. Schaumwein hielt sich besser, mit nur 0,1 % Minus bei den Dollarumsätzen und 0,8 % Rückgang beim Volumen. Alkoholfreier Wein blieb weiterhin das stärkste Segment der Kategorie, mit einem Anstieg der Dollarumsätze um 16,5 % und des Volumens um 12,6 %.

Auch der breitere Alkoholmarkt kühlte sich ab, nachdem die Nachfrageimpulse des Frühsommers nachließen. NielsenIQ berichtete, dass der Gesamtabsatz von Alkohol in den vier Wochen bis zum 18. Juli 9,1 Milliarden US-Dollar erreichte, 3,0 % weniger als ein Jahr zuvor, während das Kistenvolumen um 4,8 % auf 181,9 Millionen Kisten sank. Der wöchentliche Dollarumsatz im Gesamtmarkt Alkohol belief sich auf 2,1 Milliarden US-Dollar und lag damit 3,1 % unter der Woche bis zum 11. Juli. Die Abschwächung folgte auf das Ende der Feierlichkeiten zum Independence Day und der FIFA-Weltmeisterschaftsphase, zwei Ereignisse, die die saisonale Nachfrage gestützt hatten.

Unter den großen Alkoholkategorien blieben Fertigcocktails der einzige klare Wachstumstreiber. Der Dollarumsatz mit Fertigcocktails stieg um 0,2 %, obwohl das Kistenvolumen um 4,8 % zurückging. NielsenIQ sagte, dass trinkfertige Produkte auf Spirituosenbasis einen Großteil dieser Stärke trieben und ein Dollarwachstum von 21,6 % sowie ein Volumenwachstum von 21,5 % verzeichneten. Auch weinbasierte Cocktails legten zu, mit einem Umsatzplus von 7,3 % und einem Volumenplus von 2,3 %. Im Gegensatz dazu setzten aromatisierte Malzgetränke und Seltzer ihren Rückgang fort, mit einem Minus von 9,8 % bei den Dollarumsätzen und 11,7 % beim Volumen.

Bier und Spirituosen verzeichneten beide Rückgänge in ähnlicher Größenordnung wie Wein, obwohl Wein im jüngsten Bericht weiterhin das schwächste große Segment blieb. Der Dollarumsatz mit Bier sank um 3,4 %, und das Kistenvolumen ging um 4,8 % zurück. Auch bei Spirituosen fielen die Dollarumsätze um 3,4 %, das Volumen um 4,1 %. NielsenIQ sagte, Spirituosen hätten etwas von der Dynamik verloren, die sie in den vergangenen Wochen gezeigt hatten, nachdem die Nachfrage im Zusammenhang mit Feiertagen und Sportereignissen nachließ.

Innerhalb der Spirituosen zeigte Tequila mehr Widerstandskraft als Wodka oder Whiskey. Die Dollarumsätze mit Tequila lagen 2,5 % unter dem Vorjahr, während das Volumen nur um 0,2 % sank. Wodka schnitt schwächer ab, mit einem Minus von 4,8 % bei den Dollarumsätzen und 4,9 % beim Volumen. Whiskey-Verkäufe gingen um 2,8 % zurück, das Volumen um 4,7 %. Alkoholfreie Spirituosen übertrafen erneut die traditionellen Segmente, mit einem Anstieg der Dollarumsätze um 23,2 % und des Volumens um 24,0 %.

Auch beim Bier zeigte sich eine ähnliche Aufteilung zwischen schwächeren Kernsegmenten und stärkeren Premium- oder alkoholfreien Produkten. NielsenIQ sagte, dass inländisches Super-Premium-Bier ein Dollarwachstum von 2,2 % und ein Volumenwachstum von 2,0 % verzeichnete, während Cider beim Dollarumsatz um 1,6 % und beim Volumen um 0,2 % zulegte. Alkoholfreies Bier gewann 11,2 % bei den Dollarumsätzen und 10,5 % beim Volumen hinzu und setzte damit einen der stärksten Trends im Einzelhandel mit alkoholischen Getränken in diesem Jahr fort.

Das Bild auf Bundesstaatenebene blieb uneinheitlich, obwohl jeder von NielsenIQ erfasste große Markt bei den Gesamtverkäufen von Alkohol sowohl beim Dollarumsatz als auch beim Volumen Rückgänge verzeichnete. Michigan war der stärkste große Markt, mit einem Minus von nur 0,7 % beim Dollarumsatz und 3,6 % beim Volumen. Florida zeigte ebenfalls relative Widerstandsfähigkeit, mit einem Rückgang von 1,9 % beim Dollarumsatz und 2,6 % beim Volumen. New York verzeichnete unter den wichtigen Bundesstaaten mit 6,1 % den stärksten Rückgang beim Dollarumsatz, während Massachusetts mit 7,8 % den stärksten Volumenrückgang aufwies.

Auch die Einzelhandelskanäle waren insgesamt schwach. Club Stores verzeichneten mit 4,1 % den größten Rückgang beim Dollarumsatz, gefolgt von Convenience Stores und Spirituosenläden, die beide um 3,5 % nachgaben. Lebensmittelgeschäfte schnitten etwas besser ab, mit einem Minus von 2,4 % beim Dollarumsatz, während der Massenhandel um 1,5 % zurückging. Der einzige Kanal mit Wachstum war die von NielsenIQ als „all other“ klassifizierte Gruppe, zu der Drogerien, Militär- und Dollar Stores gehören; dieses Segment legte beim Dollarumsatz um 3,0 % und beim Volumen um 5,0 % zu.

Im Weinsegment selbst sahen sich große Anbieter trotz der allgemeinen Schwäche der Kategorie weiterhin mit gemischten Ergebnissen konfrontiert. Gallo blieb nach Dollarumsatz der führende Hersteller, obwohl sein Weinumsatz um 2,9 % sank und die Kistenverkäufe im von NielsenIQ erfassten Einzelhandelszeitraum bis zum 18. Juli um rund 134.800 Kisten zurückgingen. The Wine Group lag auf Platz zwei, verzeichnete jedoch einen stärkeren Rückgang, mit einem Minus von 10,8 % beim Dollarumsatz. Deutsch Family gehörte zu den wenigen großen Anbietern mit Wachstum und legte beim Dollarumsatz um 3,2 % zu.

Auf Markenebene behauptete Josh im Bericht den ersten Platz nach Dollarumsatz unter den erfassten Weinen und wuchs um 7,4 %, was einem Zuwachs von rund 32.800 Kisten entspricht. Barefoot lag auf Platz zwei, verzeichnete jedoch einen Rückgang der Dollarumsätze um 4,7 %. LaMarca gewann weiter an Boden mit einem Plus von 12,3 % beim Dollarumsatz und fast 21.900 zusätzlich verkauften Kisten, was das anhaltende Verbraucherinteresse an Schaumwein widerspiegelt, obwohl Stillwein weiterhin schwach bleibt.

Die gleiche Aufteilung zeigte sich auch in anderen Getränkekategorien, in denen alkoholfreie Produkte Marktanteile gewinnen, während viele traditionelle Segmente schrumpfen. Bei Spirituosen legten alkoholfreie Angebote beim Dollarumsatz um mehr als 23 % zu; bei Bier stiegen sie um mehr als 11 %; und bei Wein um mehr als 16 %. Dieses Muster deutet darauf hin, dass einer der klarsten Bereiche des Konsumwachstums im Einzelhandel mit alkoholischen Getränken derzeit von Produkten ohne Alkohol kommt.

Für Produzenten, Händler und Einzelhändler zeigen die jüngsten NielsenIQ-Daten einen Sommermarkt, der weniger von einer breiten Erholung als von selektiven Widerstandszonen geprägt ist. Schaumwein hält sich stabiler als Stillwein, alkoholfreie Produkte wachsen weiterhin über mehrere Kategorien hinweg, und Fertigcocktails bleiben einer der wenigen Bereiche, in denen Verbraucher noch für Umsatzwachstum sorgen, obwohl die Gesamtvolumina in weiten Teilen der Branche zurückgehen.