Diageo schreibt Vertrieb seiner Getränke in Ungarn aus

Zwack Unicum teilte mit, dass das Unternehmen eingeladen wurde, an einer Ausschreibung für den Vertrieb von Diageos Bier-, Spirituosen- und Ready-to-drink-Marken in Ungarn teilzunehmen – ein Prozess, der ab dem kommenden Jahr verändern könnte, wie einige große Getränkemarken Händler und Bars in diesem Markt erreichen.

Das ungarische Getränkeunternehmen machte die Entwicklung am Sonntag in dem bekannt, was es als außergewöhnliche Information bezeichnete. Laut der Mitteilung hat die Diageo Group, die zu den Hauptaktionären von Zwack Unicum gehört, beschlossen, die Vertriebsfunktion für ihr Portfolio in Ungarn auszuschreiben. Zwack Unicum sagte, es gehöre zu den eingeladenen Teilnehmern.

Der Schritt bedeutet, dass die derzeitige Vertriebsvereinbarung zwischen Zwack Unicum und Diageo am 31. Dezember 2026 endet. Das Unternehmen sagte, dass die beiden Seiten im Falle eines Zuschlags eine neue Vertriebsvereinbarung aushandeln würden.

Die Mitteilung deutet auf eine potenziell wichtige Verschiebung im ungarischen Getränketrade hin, da Diageos Portfolio mehrere Kategorien umfasst, darunter Spirituosen, Bier und RTD-Produkte. Ein Wechsel des Vertriebspartners kann die kommerzielle Abdeckung, Preisverhandlungen, Logistik und die Markenverfügbarkeit in Restaurants, Bars, Geschäften und im Großhandel beeinflussen. In einem Markt, in dem importierte Premium-Spirituosen und abgefüllte Mischgetränke um Regalflächen und Platzierungen im Außer-Haus-Verkauf konkurrieren, könnte das Ergebnis der Ausschreibung beeinflussen, wie diese Marken positioniert und beliefert werden.

Zwack Unicum sagte außerdem, die Ausschreibung könne die aktuelle Aktionärsvereinbarung zwischen seinen beiden Hauptaktionären, Diageo Group und PZHG, betreffen. Das Unternehmen machte keine weiteren Angaben dazu, welche Änderungen folgen könnten oder wie der Zeitplan für die Ausschreibung aussieht, außer dass der Prozess bereits läuft.

Um Governance-Bedenken während des Bieterverfahrens auszuräumen, sagte Zwack Unicum, dass Mitglieder seines Verwaltungsrats und Aufsichtsrats, die von der Diageo Group nominiert wurden, bis zum Abschluss des Prozesses nicht an Verwaltungsrats- oder Aufsichtsratsarbeiten im Zusammenhang mit der Ausschreibung teilnehmen werden. Dieser Schritt solle die Vertraulichkeit schützen und mögliche Interessenkonflikte vermeiden, so das Unternehmen.

Die Mitteilung war mit Budapest, 12. Juli, datiert. Zwack Unicum sagte nicht, wie viele Unternehmen zur Abgabe eines Angebots eingeladen wurden, welche Kriterien Diageo bei der Auswahl eines Vertriebspartners anlegen wird oder wann mit einer endgültigen Entscheidung zu rechnen ist.

Zwack Unicum ist vor allem als ungarischer Spirituosenhersteller bekannt, während Diageo zu den weltweit größten Konzernen für alkoholische Getränke gehört. Da Diageo sowohl Aktionär als auch Eigentümer der betroffenen Marken ist, hat die Ausschreibung zusätzliche Bedeutung für die Corporate Governance ebenso wie für die Route-to-Market-Strategie im ungarischen Alkoholsektor.

Für Importeure, Distributoren und Betreiber der Gastronomie in Ungarn wird der Prozess in den kommenden Monaten aufmerksam verfolgt werden. Vertriebsverträge für globale Getränkekonzerne bestimmen oft, welche Vertriebsteams Key Accounts betreuen, wie Portfolios in Verhandlungen mit Händlern und Veranstaltungsorten gebündelt werden und wie schnell Produkte durch den Markt laufen. Noch bevor ein Gewinner bekannt gegeben wird, signalisiert die Ausschreibung, dass Diageo seine kommerzielle Aufstellung in Ungarn mit Blick auf 2027 neu bewertet.