Verlängerte Kneipenöffnungszeiten steigerten die Ausgaben beim WM-Spiel Englands um 11 % um 2 Uhr morgens

Verlängerte Öffnungszeiten der Pubs für Englands frühes WM-Spiel gegen Mexiko steigerten die Ausgaben im britischen Gastgewerbe, obwohl weniger Lokale geöffnet blieben und viele Fans ihre Nacht nach dem Anpfiff vorzeitig beendeten, wie Transaktionsdaten des Zahlungsunternehmens Dojo zeigen.

Die Zahlen geben einen ersten Einblick, wie Pubs und Bars mit einem Anpfiff um 2 Uhr morgens für Englands 3:2-Sieg über Mexiko umgingen – eine terminliche Herausforderung, die Betreiber wie Gäste auf die Probe stellte. Die britische Regierung hatte den Pubs erlaubt, für das Spiel länger geöffnet zu bleiben, und die Schankzeiten landesweit bis 5 Uhr morgens verlängert. Dojo zufolge führte dies während des verlängerten Handelszeitraums zu einem durchschnittlichen Anstieg der Ausgaben in den Lokalen um 11 %.

Das Unternehmen erklärte, seine Analyse basiere auf anonymisierten und aggregierten Kartentransaktionen, die während des Spielzeitraums über sein Netzwerk abgewickelt wurden. Verglichen wurden die durchschnittlichen Ausgaben von Sonntag Mitternacht bis Montag 4 Uhr morgens mit dem gleichen Zeitraum eine Woche zuvor.

Nur ein Drittel der Pubs blieb nach Dojo-Daten geöffnet, um das Spiel zu zeigen, was den Aufwand widerspiegelt, Personal zu stellen und die Nacht hindurch für ein Spiel zu betreiben, das deutlich nach der üblichen Schließzeit begann. Dennoch, so das Unternehmen, blieb etwa die Hälfte der üblichen Zahl an Fans draußen, um zuzuschauen, verglichen mit einem England-Spiel am Sonntagnachmittag – ein Hinweis darauf, dass die Nachfrage besser hielt, als manche Betreiber erwartet haben dürften.

Im Verlauf der Nacht verschoben sich die Ausgabemuster deutlich. Dojo zufolge tätigten zwischen Mitternacht und 2 Uhr morgens noch drei Viertel der Kunden Käufe, doch dieser Anteil sank nach 2 Uhr auf ein Drittel und fiel bis 4 Uhr morgens auf ein Zehntel. Die Daten deuten auf ein Publikum hin, das bereit war, sich zu diesem Anlass zu versammeln, aber weniger geneigt war, bis tief in die Nacht weiter Getränke zu kaufen.

Das Geschäft vor dem Spiel war stark und blieb wegen des verspäteten Anpfiffs länger als erwartet auf hohem Niveau. Die Ausgaben erreichten um 1:50 Uhr morgens, kurz vor Spielbeginn, ihren Höhepunkt, als die Gäste noch einmal an die Bar gingen. Sobald das Spiel lief, gingen die Transaktionen laut Dojo um rund 50 % zurück – ein Zeichen dafür, dass die Zuschauer sich auf den Bildschirm konzentrierten, statt für eine weitere Runde ihre Plätze zu verlassen.

Dieses Muster unterschied sich von Englands vorherigen Spielen im Turnier, bei denen die Ausgaben während der Partien über dem Niveau vor dem Anpfiff geblieben waren und nach dem Schlusspfiff oft wieder anzogen. In diesem Fall schien die Kombination aus nächtlichem Anpfiff und einem engen Spiel die Fans auf ihren Plätzen zu halten.

Die Halbzeit brachte einen vertrauten Aktivitätsschub. Dojo verzeichnete zwischen etwa 2:45 Uhr und 2:50 Uhr morgens einen deutlichen Anstieg der Transaktionen, ähnlich dem Ausgabeverhalten bei früheren England-Spielen. Für Pub-Betreiber bleibt dieses kurze Zeitfenster eines der wichtigsten Verkaufsfenster bei übertragenen Fußballspielen, vor allem wenn die Kunden ungern etwas vom Live-Geschehen verpassen.

Nach 4:30 Uhr morgens gingen die Ausgaben stark zurück, als die Gäste nach Hause gingen und die Lokale den Betrieb herunterfuhren. Dieser Rückgang war angesichts der Uhrzeit und der Tatsache zu erwarten, dass viele Fans nur wenige Stunden später bereits wieder zur Arbeit mussten.

Charlie Ashworth, Leiter Research and Insights bei Dojo, sagte, die Zahlen zeigten sowohl den kommerziellen Wert vorübergehender Lizenzänderungen als auch die Grenzen der Nachfrage über Nacht. Unternehmen, die Kunden in konzentrierten Spitzenzeiten wie vor dem Spiel und in der Halbzeit schnell bedienen können, dürften am meisten profitieren, wenn England im Turnier weiterkommt und weitere späte oder frühe Anpfiffe folgen, sagte er.

Für den britischen Pub-Sektor, der sich in den vergangenen Jahren stark auf große Sportereignisse gestützt hat, um Gäste anzuziehen, deuten die Daten darauf hin, dass außergewöhnliche Spielzeiten bei angepassten Lizenzregeln weiterhin spürbare Umsatzsteigerungen bringen können. Sie zeigen aber auch, dass sich diese Gewinne auf ein enges Nachfragefenster ungleich verteilen, wobei ein Großteil des zusätzlichen Geschäfts vor dem Anpfiff und nicht während des Spiels selbst anfällt.

Die Zahlen könnten auch über den Fußball hinaus relevant sein. Gastgewerbegruppen argumentieren seit Langem, dass flexible Lizenzregelungen bei großen nationalen Ereignissen Unternehmen helfen können, Nachfrage zu nutzen, die sonst verloren ginge. In diesem Fall deuten Dojos Zahlen darauf hin, dass selbst bei nur einem Drittel teilnehmender Pubs die längeren Öffnungszeiten genug zusätzliche Verkäufe erzeugten, um die durchschnittlichen Ausgaben pro Lokal zu steigern.

Da die Analyse nur Transaktionen umfasst, die über Dojos Zahlungsnetzwerk abgewickelt wurden, bildet sie nicht jeden Pub-Umsatz in Großbritannien ab und enthält keine Barzahlungen außerhalb dieses Systems. Dennoch liefert sie eines der bislang klarsten Bilder davon, wie sich Verbraucher während eines der schwierigsten Anstoßzeiten des Turniers für das britische Gastgewerbe verhielten.

Für Pub-Besitzer war die Lehre aus Englands Sieg über Mexiko eindeutig: Fans waren bereit, für ein großes nationales Spiel zu ungewöhnlicher Stunde auszugehen, gaben aber anders aus als bei Partien am Tag. Das stärkste Geschäft kam vor dem Anpfiff und in der Halbzeit zustande, während die Ausgaben während des Spiels zurückgingen, weil sich die Aufmerksamkeit ganz auf das Spiel richtete.