Italienische Weinexporte in 13 aufstrebende Märkte steigen 2025 um 4,3 %

Die italienischen Weinexporte in 13 aufstrebende Märkte stiegen 2025 auf 405,6 Millionen Euro und lagen damit 4,3 % über dem Wert von 2024. Hintergrund sind die Suche der Produzenten nach Alternativen zu traditionellen Absatzmärkten, schwächere Nachfrage in reifen Märkten, geopolitische Spannungen und Handelsbarrieren, die die Lieferungen in die USA gebremst haben, wie aus einem neuen Bericht von Nomismas Wine Monitor hervorgeht.

Die Studie untersuchte die Nachfrage in Osteuropa, Afrika, Asien und Lateinamerika und identifizierte 13 Länder, in denen die Weinimporte in den vergangenen fünf Jahren stark gewachsen sind: Angola, Bulgarien, Kolumbien, Elfenbeinküste, Indien, Kasachstan, Marokko, Mexiko, Peru, Polen, Tschechien, Rumänien und Thailand. Zusammen importierten diese Märkte 2025 Wein im Wert von 1,7 Milliarden Euro, ein Plus von 5,1 % gegenüber dem Vorjahr. Von 2019 bis 2025 legten ihre gemeinsamen Weinimporte im Durchschnitt jährlich um 7,1 % zu.

Nomisma zufolge entfallen auf diese Länder inzwischen rund 5 % der weltweiten Weinimporte nach Wert. Auch wenn dieser Anteil im Vergleich zu etablierten Märkten begrenzt bleibt, macht ihr wirtschaftliches Profil sie für Exporteure zunehmend wichtig. Die Länder befinden sich noch in der Entwicklung und starten im Allgemeinen von niedrigeren Einkommens- und Konsumniveaus als Westeuropa oder Nordamerika, gewinnen aber durch Wirtschaftswachstum, Urbanisierung und den Ausbau der Mittelschicht an Gewicht.

Für italienische Produzenten ist dieser Trend relevanter geworden, da heimische Unternehmen in lang etablierten Exportdestinationen auf langsamere Nachfrage treffen. Denis Pantini, Leiter von Wine Monitor bei Nomisma, sagte, die Produzenten müssten neue Absatzmärkte erschließen und langfristige Strategien auf Basis veränderter Verbraucherpräferenzen und einer veränderten Nachfragestruktur entwickeln, statt sich nur auf reife Märkte zu verlassen.

Unter den 13 untersuchten Ländern erwiesen sich Polen, Tschechien und Mexiko als die attraktivsten Ziele. Jedes dieser Länder steht laut Bericht bereits für knapp 1 % der weltweiten Weinimporte. Bei italienischem Wein insgesamt war Polen sowohl nach Wert als auch nach Volumen der führende Markt, gefolgt von Tschechien, Mexiko und Rumänien.

Nomisma zufolge sind die italienischen Weinexporte in die 13 Zielmärkte seit 2019 stetig gestiegen. In diesem Zeitraum erreichte die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate 11,4 % und lag damit deutlich über dem Tempo der gesamten Weinimporte in denselben Ländern. Alle Märkte verzeichneten im Zeitraum Wachstum mit Ausnahme Angolas.

Der Bericht wertet diese Entwicklung als Ausdruck der wachsenden Akzeptanz italienischer Weine und als Hinweis auf zunehmende Geschäftschancen für Exporteure. In einigen Ländern wurde die Nachfrage zudem durch Netzwerke italienischer Restaurants und Importeure gestützt, die sich auf mittlere und Premium-Segmente konzentrieren.

Flaschenweine sowie stille und perlende Weine blieben 2025 die größte Kategorie in Italiens Exporten in diese Märkte und machten 58 % des Gesamtwerts aus. Das war weniger als 61 % im Jahr 2019. Schaumweine legten im selben Zeitraum an Anteil zu und stiegen von 32 % auf 37 %, ein Zeichen dafür, dass sich Verbraucher in diesen neueren Destinationen Kategorien mit höher wahrgenommenem Wert zuwenden.

Nach Ländern und Kategorien verzeichnete Thailand zwischen 2019 und 2025 das stärkste Wachstum bei Flaschenweinen sowie stillen und perlenden Weinen, gefolgt von Angola und Rumänien. Bei Schaumweinen führte Marokko das Wachstum an, gefolgt von Kolumbien und Thailand.

Unter den Weinen mit Herkunftsbezeichnung stach Prosecco in Osteuropa hervor. Nomisma erklärte, dass die Exporte von Prosecco in alle 13 aufstrebenden Märkte weder mittel- noch kurzfristig bei Wert oder Volumen Rückgänge verzeichneten. Über den gesamten Zeitraum 2019 bis 2025 lag das Wachstum in allen vom Studium erfassten Märkten im dreistelligen Bereich.

Bei Asti waren Polen, Mexiko und Peru die wichtigsten aufstrebenden Zielmärkte. Rumänien verzeichnete im Zeitraum das stärkste wertmäßige Wachstum bei den Asti-Exporten. Afrikanische Märkte und Indien blieben für diesen Schaumwein nur Randabsatzmärkte.

Der Bericht verwies zudem auf regionale Stärken innerhalb des italienischen Weinportfolios. Weiße DOP-Weine aus Venetien fanden ihre besten Wachstumsperspektiven in Osteuropa, angeführt von Polen, Tschechien und Bulgarien. Bei roten DOP-Weinen aus der Toskana fiel Thailand sowohl als drittgrößter Markt unter den untersuchten aufstrebenden Destinationen als auch als ein Markt auf, in dem sich der Exportwert zwischen 2019 und 2025 verdoppelte.

Rote DOP-Weine aus dem Piemont waren besonders stark in Tschechien, Polen und Mexiko. Der tschechische Markt importiert inzwischen allein mehr als 3 Millionen Euro dieser Weine pro Jahr, nachdem sich die Käufe innerhalb von fünf Jahren verdoppelt haben.

Auch weiße DOP-Weine aus Sizilien zeigten sowohl kurz- als auch langfristig eine starke Dynamik; zu den wichtigsten Abnehmern zählten Polen, Tschechien und Bulgarien. Bei roten DOP-Weinen aus Sizilien wurden Polen, Tschechien, Mexiko und Thailand als führende aufstrebende Absatzmärkte genannt; alle verzeichneten deutliche Zuwächse bei den Käufen.

Die Ergebnisse kommen zu einem Zeitpunkt, an dem Italiens Weinbranche versucht, das Risiko auf mehr Märkte zu verteilen. Die USA bleiben insgesamt das wichtigste Ziel für italienische Weinexporte; Zölle und breitere Unsicherheiten haben die Abhängigkeit von wenigen großen Abnehmern für Produzenten jedoch problematischer gemacht.

Nomisma sagte, dass die systematische Beobachtung aufstrebender Märkte strategisch immer wichtiger werde, da sich Weingüter an wirtschaftliche Volatilität, geopolitische Risiken, Klimadruck und verändertes Verbraucherverhalten anpassen. Für Exporteure auf der Suche nach Diversifizierung legt der Bericht nahe, dass neuere Destinationen nicht länger periphere Wetten sind, sondern Teil eines breiteren Wandels darin werden könnten, woher künftige Nachfrage kommt.