RTD-Verkäufe in Großbritannien legen zu

Ready-to-drink-Getränke gewinnen im britischen Spirituosenmarkt weiter an Gewicht, da Verbraucher nach günstigeren Optionen und kleineren Gebinden suchen. Das geht aus neuen Branchendaten hervor, die zugleich anhaltenden Druck auf den Absatz traditioneller Spirituosen zeigen.

Die RTD-Verkäufe im britischen Off-Trade, also im Handel und in Supermärkten, erreichten im vergangenen Jahr 704 Millionen Pfund. Das entspricht einem Plus von 17 % beim Wert und 12 % beim Volumen gegenüber dem Vorjahr, teilte die Wine and Spirit Trade Association in ihrem neuen Sip-2-Bericht mit. Der Bericht basiert auf NIQ-Daten bis zum 27. Dezember 2025.

Die Zuwächse kommen zu einem Zeitpunkt, an dem die breitere Kategorie der Spirituosen schwächelt. In den drei Monaten bis zum 3. Januar 2026 gingen die Spirituosenverkäufe im britischen Off-Trade laut Bericht um 40 Millionen Pfund zurück. Die Association erklärte, 44 % der RTD-Verkäufe entfielen auf Konsumenten, die von Spirituosen auf diese Produkte umstiegen.

Zu RTDs zählen Spirituosen-Mixgetränke in Dosen, Cocktails in Dosen, Cocktails in Flaschen und Hard Seltzers. Die Kategorie wuchs während der Pandemie, als viele Verbraucher Cocktails zu Hause mixten; inzwischen, so die WSTA, hätten die Belastungen durch die Lebenshaltungskosten mehr Käufer zu preisgünstigeren Alternativen gedrängt.

Miles Beale, Geschäftsführer der WSTA, sagte, die jüngsten Zahlen zeigten „einen Lichtblick“ in einem Markt, der unter höheren Steuern und schwächerer Nachfrage leide. Der britische Spirituosensektor habe nach der größten Duty-Erhöhung seit fast 50 Jahren im August 2023 „einbrechende Verkäufe“ verzeichnet; weitere Steuererhöhungen schmälerten zudem die Einnahmen des Finanzministeriums, argumentierte er.

Auch in den staatlichen Steuereinnahmen spiegelt sich dieser Wandel wider. HM Revenue & Customs meldete für das Steuerjahr 2025/26 einen Rückgang der Spirituosen-Excise-Einnahmen um 2,3 % auf 4,06 Milliarden Pfund.

Branchenvertreter warnen seit Längerem davor, dass wiederholte Duty-Erhöhungen das Verbraucherverhalten verändern und die Produzenten unter Druck setzen – zu einem Zeitpunkt, an dem RTDs im britischen Einzelhandel an Boden gewinnen.