意大利葡萄酒厂的葡萄酒旅游游客人数激增 16.8%，直接销售额增长 21.4

意大利的葡萄酒旅游在游客数量和经济价值方面都呈现出强劲的增长势头。根据将在维罗纳举行的 2026 年 Vinitaly 旅游节上正式发布的 2026 年 "葡萄酒套装报告 "的早期数据，过去一年中，结构化酒庄的游客数量年均增长 16.8%，直接销售额年均增长 21.4%。2025 年，每位成人的葡萄酒旅游预订平均价值达到 39.4 欧元，过去四年的复合年增长率（CAGR）为 11%。这些数据表明，意大利酒庄不仅吸引了更多游客，还提高了将访问转化为销售和更高利润的能力。

Vinitaly 旅游节于 2025 年首次举办，今年已是第二届，并将成为 Vinitaly 主活动的永久组成部分，该活动将于 4 月 12 日至 15 日在 Veronafiere 举办第 58 届。该活动旨在将葡萄酒旅游定位为意大利酒庄的一项重要商业资产，而不是像以前那样作为一项次要活动。该活动旨在将葡萄酒旅游业的供需双方联系起来，重点关注将意大利葡萄酒体验融入全球旅游业的实用工具和战略。

Veronafiere 与 Wine Tourism Hub 以及包括 Wine Suite、Wine Meridian 和 Winedering 在内的合作伙伴一起，为来自美国、巴西、克罗地亚、英国、新加坡和泰国等国的国内和国际旅游买家组织了一个进驻计划。此次活动将汇集旅行社、旅游设计师等专业人士，以及来自户外活动、文化旅游和奢华旅游等美食美酒体验领域的专业人士。

Vinitaly Tourism 的日程安排包括内容和操作研讨会。4 月 12 日（周日）的重点是葡萄酒旅游的管理和税收问题，在此之前将举行体验品酒会。周一的议程包括 Vinitaly Tourism 的正式开幕式，随后将举行有关葡萄酒旅游中乳糜泻趋势以及葡萄酒俱乐部和直接面向客户销售的影响的会议。由 The Wine Net 策划的大师班将重点介绍意大利葡萄酒旅游的合作模式。

4 月 14 日星期二，将对酒店经理和旅游经营者进行调查，探讨他们对意大利葡萄酒旅游的挑战和机遇的看法。其他议题还包括葡萄酒吧从简单的品酒室到完整体验的演变过程，以及该行业的人力资源管理。最后一天将举办酒庄数字化机遇研讨会，内容包括运输物流、客人管理系统和软件解决方案。

Palaexpo 的第二个专题中心将举办四场针对特定行业的会议。4 月 13 日，Movimento Turismo del Vino 将讨论就近葡萄酒旅游以及将游客带到酒庄所面临的挑战。随后，Vinitaly 旅游公司的 Roberta Garibaldi 将分析意大利在美国市场的定位。4 月 14 日，Unicredit-Nomisma Wine Monitor 将介绍有关葡萄酒旅游如何支持意大利酒庄业务发展的研究。4 月 15 日的最后一场会议将由维罗纳大学和 Bam Strategie Culturali 主持，重点讨论观察艺术和葡萄园景观的现代方法。

结构化酒庄报告的增长数字表明，葡萄酒旅游业正在成为意大利更广泛的旅游业中日益重要的一部分。随着预订量和直接销售额的增长超过游客增长率，意大利酒庄正在利用新的商业模式吸引国际游客，同时加深与国内游客的互动。即将举办的 Vinitaly 旅游活动有望进一步巩固意大利作为葡萄酒相关旅游体验领先目的地的地位。