肯尼亚竞争管理局已批准朝日集团控股收购Diageo在East African Breweries Limited持有的65%股权，为这笔23亿美元交易放行；交易将使这家日本饮料集团掌控东非最大酒类企业之一。
肯尼亚竞争管理局周五宣布批准该交易，但附带一项旨在保护竞争对手获得零售冷藏空间的条件。监管机构表示，合并后的企业必须将其向门店提供的制冷空间至少20%留给非EABL或朝日品牌的产品。
这一要求触及肯尼亚及更广泛地区零售饮料市场的一个重要环节，在那里，能否进入冷藏货架空间会影响消费者看到并购买什么。通过为竞争产品预留位置，监管机构试图限制这样一种风险：一个规模更大、纵向实力更强的所有者可能利用冷藏空间将小品牌排挤在外。
这笔交易最早于2025年12月宣布，当时在伦敦上市的Diageo表示，将出售其在EABL的控股权益，作为退出非洲市场战略的一部分。EABL最出名的是啤酒，但它也销售烈酒和其他酒精饮料，这意味着交易价格不能只与酿造资产挂钩。
肯尼亚方面在声明中表示，这项批准涵盖涉及Diageo Kenya Limited和UDV Kenya Limited的交易。该机构称，朝日的收购将构成对Diageo在肯尼亚、与EABL相关资产的单独控制。
该监管机构还施加了其他保障措施。它说，EABL必须从交易款项中预留足够资金，以满足任何未偿负债。它补充说，合并不得损害供应和服务的连续性，也不得削弱依赖该公司分销网络的小企业的可持续性和增长。
这些条件表明，该机构考虑的不仅是所有权变更本身，还包括这笔交易可能对零售商、分销商和供应链造成的影响。EABL在肯尼亚饮料市场布局广泛，其分销基础设施覆盖大量销售网点，从超市到较小的社区商店不等。
制冷空间条件尤为引人关注，因为它把冷藏存储的使用权明确转化为竞争问题。在肯尼亚许多零售网点，饮料公司会提供带品牌标识的冰箱，使其在销售终端拥有强势存在。要求将其中最低比例的空间留给竞争产品，旨在防止收购完成后，排他性安排演变为竞争壁垒。
这笔交易在获批前已在肯尼亚面临法律和程序障碍。一个挑战来自分销商Bia Tosha，该公司就这笔交易提起诉讼。该案已于4月被驳回。6月，EABL请求肯尼亚首席大法官加快相关听证，凸显出为解决围绕出售的争议并推动流程向前推进所承受的压力。
这一放行让朝日在东非获得了一个重要平台，正值多家大型全球饮料公司重新评估资本投放方向之际。对Diageo而言，这笔出售标志着其计划中撤离该地区的重要一步。对朝日而言，这意味着它可大规模进入一个市场，而该市场中的啤酒和烈酒消费不仅受品牌和定价影响，还取决于渠道能力、冷藏可及性以及与小型零售商的关系。
肯尼亚是EABL的核心市场，但该公司的业务和品牌影响力遍及东非。正是这种区域布局，解释了为何这项收购会引起监管机构和市场参与者的密切关注。EABL控制权的变化，不仅影响生产和所有权，也影响这个非洲大陆最重要的饮料市场之一中，产品如何在贸易环节流通。
据Reuters援引监管机构声明报道，这项批准附带条件。Bloomberg最先在周四报道了该批复。不过，核心进展在于监管机构决定允许交易推进，同时对合并后的企业施加具体义务，尤其是在冷藏陈列空间方面，以及利用交易资金覆盖负债并保障供应连续性方面。
该批准消除了朝日在经历数月不确定性后面临的一项重大监管障碍。它也为公司今后如何管理EABL在肯尼亚的商业覆盖范围划定了明确标准：朝日可以控制这项业务，但不能将其最有价值的零售优势之一完全用于自家产品。