英国监管机构禁止 La Vieille Ferme 的 TikTok 广告

英国广告监管机构裁定，La Vieille Ferme 葡萄酒的一则 TikTok 广告违规，认为其暗示酒精可以改善情绪和心理健康，同时还鼓励过量饮酒。

英国广告标准局（Advertising Standards Authority）支持了相关投诉，涉事内容是一则付费信息流 TikTok 帖子，于 2026 年 3 月 9 日和 3 月 11 日被看到。帖子展示了三箱盒装葡萄酒，配文从左到右分别写着：“One to resurrect my soul”“One for emotional support”和“One to erase today”。广告还附有文字“My health? Depends on all three [melting face emoji] #chickenwine #lavieilleferme #fyp #selfcare”，随后是一条标题“Finding Balance: Emotional Support and Self-Care”，以及一大段将情感支持、恢复活力和自我关怀描述为良好健康组成部分的文字。

ASA 表示，这些措辞暗示该葡萄酒可以提供情感支持、提升情绪并充当一种自我关怀方式。该机构指出，“resurrect my soul”和“emotional support”的表述暗示这款饮品具有治疗功效，而“erase today”则把酒精塑造成应对压力或艰难时刻的一种方式。监管机构还表示，帖子中涉及健康、心理健康和自我关怀的内容，构成了针对酒精饮料的被禁止健康宣称。

监管机构称，这则广告更进一步暗示饮用这款葡萄酒是某种健康生活方式的一部分。它指出，标题及配套文字将情感支持、个人恢复和自我关怀作为整体健康的因素加以讨论。在 ASA 看来，这些信息很可能会让观众把酒精与心理健康益处和情感滋养联系起来。

投诉还聚焦于“One to erase today”这一表述。ASA 表示，一些消费者会将这句话理解为鼓励饮酒至失忆，以便忘掉糟糕的一天。该机构指出，画面显示一只手反复从三个大型葡萄酒纸箱中倒酒入杯，这强化了大量饮用的印象。基于此，监管机构认为该广告鼓励不明智的饮酒方式，并宣扬过量饮酒。

以 La Vieille Ferme 名义经营的 Perrin Et Fils SAS 告诉 ASA，公司已认识到相关担忧，并已在内部作出调整，以改善未来对规则的遵守情况。TikTok 表示，其已审查该内容，并因违反平台广告政策将其下架。

ASA 表示，该广告违反了 CAP Code 中关于酒类营销的 18.1、18.7 和 18.17 条规定，并要求该广告不得以投诉所涉形式再次出现，同时告知公司不得在酒类广告中暗示酒精具有治疗功效、能够改变情绪或可作为营养来源，也不得作出健康宣称。