Henkell Freixenet押注普罗塞克以重振增长

Henkell Freixenet表示，公司正押注增长更快的起泡酒细分市场，包括普罗塞克、crémant和无酒精饮品，以对冲疲弱的全球市场，并在2025年营收仅增长0.5%后重振增长。

这家总部位于德国的饮料公司称，去年销售额为12.5亿欧元，约合14.6亿美元，在一个持续收缩的市场中，这一结果被其描述为稳定。公司表示，2026年前几个月同样艰难，今年“也将充满挑战”。

首席执行官Andreas Brokemper在一份声明中表示，全球起泡酒和葡萄酒市场在2025年下滑，但多个细分市场实现增长，包括普罗塞克、crémant、无酒精起泡酒和开胃酒。他说，公司强化了核心品牌，并推出了新产品，尤其是在无酒精起泡酒领域，这帮助其赢得了市场份额。

Henkell Freixenet隶属于Oetker Group，这家由家族持有的德国企业集团旗下资产还包括Le Bristol Paris、Hotel du Cap-Eden-Roc和伦敦的The Lanesborough等豪华酒店。该饮料公司表示，其最大品牌Freixenet去年下滑4%，主要原因是卡瓦（cava）疲软；卡瓦是西班牙采用传统法酿造的起泡酒。

公司称，西班牙佩内德斯（Penedès）产区的干旱状况影响了卡瓦生产。它还指出，美国关税也是拖累业务的另一因素。与此同时，该地区已恢复降雨，Henkell Freixenet表示，尽管仍低于长期平均水平，但2026年收成条件看起来有利。

公司也一直在努力拓展地理版图。去年，它在阿根廷、克罗地亚和爱尔兰设立了子公司。其收入仍主要集中在西欧，占32%；其次是德语区市场，占27%；美洲占21%；东欧占18%。亚太及其他地区合计占2%。

最明显的亮点之一是Mionetto，这是Henkell Freixenet的普罗塞克品牌。Brokemper表示，该品牌去年增速快于整体普罗塞克市场，其开胃酒延伸产品也表现良好。公司称，过去两年里，Mionetto Aperitivo已在15个以上国家上市。

crémant也是重点发力方向之一。Henkell Freixenet表示，该品类全球销售额在2025年增长7.5%，而其自有crémant品牌Gratien Meyer增长14%，受益于法国、德国和英国需求上升。公司近期重新推出Gratien Meyer，以提升其知名度。

无酒精饮品正成为战略中越来越重要的一部分。Henkell Freixenet表示，其无酒精和低酒精产品组合去年在所有地区增长18%。公司两年前开始以Mionetto推出这类产品，随后又加入Freixenet Cordon Negro 0.0%。Brokemper表示，这一品类已不再只是小众趋势，将与含酒精产品一起发挥重要作用。

在美国——Henkell Freixenet第二大市场——公司通过与Korbel的合作实现扩张。自2025年7月1日起，公司负责Korbel的全球销售、营销和分销。Brokemper表示，由于关税政策和价格上涨，美国消费可能仍将保持低迷，但他称公司在那里拥有强大的产品组合，包括Mionetto、Freixenet、Segura Viudas和Korbel。