欧盟新规瞄准葡萄酒“绿色漂洗”

欧盟新的反“绿色漂洗”规则将改变葡萄酒生产商在标签、网站和营销材料中描述可持续性的方式；如果环境主张无法以经认证的证据支撑，企业最高可能面临相当于年收入4%的罚款。

这项名为“赋能消费者实现绿色转型”（Empowering consumers for the green transition，简称EmpCo）的指令于2024年3月26日生效，并将于2026年9月起成为强制性规定。4月13日在维罗纳举行的Vinitaly一场题为“Communicating the sustainability of wine: time for clarity”的讨论会上，这一议题成为焦点；该活动由Equalitas与Legambiente和FederBio共同组织。

根据新规，green、eco-friendly、carbon neutral和natural等笼统表述，除非有可核实的证据支持，否则不得使用。该指令还要求标签必须经过经认可的第三方认证机构验证。这一标准不仅适用于书面表述，也适用于传递环保信息的图像、颜色和口号。

这些规则的适用范围并不局限于包装。欧盟委员会表示，误导性传播还可能包括宣传材料和网站，从而扩大监管机构可审查的范围。对葡萄酒生产商而言，这意味着可持续性信息今后需要在所有渠道中更加精准，并有文件依据。

这一变化源于欧盟委员会的一项审查，该审查发现，在市场上抽查的环境主张中，超过53%表述含糊，40%缺乏可核实证据。在该分析中，农食行业在全球“绿色漂洗”事件中排名第二。

葡萄酒行业长期依赖种类繁多的可持续标准，全球现行体系超过80种，从California Sustainable Winegrowing和Napa Green，到Terra Vitis以及南非的Integrated Production of Wine，不一而足。但其中许多标准只覆盖生产者环境、社会和经济影响的一部分，而且只有部分标准带有注册质量标志或结构化验证体系。

对于那些在没有正式认证的情况下，围绕natural或ecological等词汇打造品牌形象的生产商来说，这一新框架可能会迫使其在2026年9月截止日期前对标签和传播方式作出重大调整。