德国葡萄酒业在激烈竞争中仅花费 1400 万欧元，广告投放滞后

德国葡萄酒协会（DWI）宣布了一项新的宣传活动，旨在提高德国葡萄酒的形象和销量。这项活动是在葡萄酒生产商面临竞争加剧和消费者习惯改变等严峻市场环境的情况下推出的。该活动的资金支持将来自多个方面，包括莱茵兰-法尔茨州以及莱茵黑森、普法尔茨和摩泽尔等葡萄种植区。

莱茵兰-法尔茨州葡萄栽培部长达妮埃拉-施密特（Daniela Schmitt）在柏林举行的绿色周活动上宣布了这一消息。她表示，将向葡萄酒行业提供一百万欧元，专门用于广告宣传。此外，德国联邦农业部去年还承诺提供 100 万欧元。

计划中的宣传活动将采用 360 度全方位的方式，将社交媒体活动、现场活动和销售点促销结合起来。组织者打算在 2026 年第二季度启动该活动。主要目标受众将是传统葡萄种植区以外的消费者，目的是在全国范围内扩大德国葡萄酒的吸引力。

尤其是考虑到整个饮料行业广告活动的高水平，这一新广告活动的效果仍不确定。根据德国烈酒协会（BSI）在其 "酒类行业数据 "报告中公布的数据，2024 年德国葡萄酒广告总支出达到 1400 万欧元。此外，起泡葡萄酒的广告支出也达到了 4000 万欧元。相比之下，去年所有含酒精饮料的广告支出总额为 4.65 亿欧元，其中啤酒所占份额最大，为 2.72 亿欧元。

行业观察家指出，尽管有针对性的宣传活动有助于提高知名度，并有可能促进销售，但它们面临着啤酒和烈酒等更大领域的激烈竞争，而啤酒和烈酒的广告预算要高得多。德国葡萄酒工业协会及其合作伙伴希望，通过关注现代传播渠道和吸引人的活动，他们可以让更多的消费者了解德国葡萄酒并对其产生吸引力。

生产商和零售商都将密切关注今年晚些时候推出的这项活动，因为他们都在寻找应对市场困境的方法。这项活动的成功可能会影响未来在德国竞争激烈的饮料行业推广地区产品的战略。