Martes 16 de Junio de 2026
Durante las últimas dos décadas, numerosos deportistas profesionales, artistas y celebridades han comenzado a diversificar sus patrimonios invirtiendo en sectores vinculados al estilo de vida, la gastronomía y el turismo. Entre las industrias favoritas destacan el tequila, el vino, el café y la hotelería, actividades que ofrecen oportunidades de crecimiento global y una fuerte conexión emocional con los consumidores.
La tendencia ya no se limita a figuras de Hollywood. Atletas olímpicos, ex deportistas profesionales e incluso deportistas amateurs con alto patrimonio han comenzado a participar en proyectos relacionados con bebidas premium, experiencias turísticas y hospitalidad.
Uno de los casos más emblemáticos es el del basquetbolista LeBron James, quien invirtió en la marca de tequila Lobos 1707 junto a otros jugadores de la NBA como Anthony Davis y Draymond Green. La empresa logró una rápida expansión internacional y posteriormente atrajo el interés de grandes grupos de bebidas espirituosas.
Otro ejemplo es Michael Jordan, quien participó en la creación de Cincoro Tequila junto a propietarios de equipos de la NBA, transformando la marca en una de las más reconocidas dentro del segmento premium.
En el ámbito artístico, el actor George Clooney alcanzó uno de los mayores éxitos empresariales de la industria al vender Casamigos Tequila a Diageo por una cifra cercana a los mil millones de dólares.
También destacan figuras como Dwayne Johnson con Teremana Tequila, demostrando que la combinación de marca personal y productos premium puede generar negocios multimillonarios.
Para países productores de vinos, Pisco y Gin como Chile, esto representa una oportunidad extraordinaria para atraer capital, talento e innovación desde los sectores del deporte, la cultura y el emprendimiento internacional.
En el reportaje publicado en The Drinks Business de Londres Foreign investors turn to Chilean Pisco as premium spirits interest grows (https://www.thedrinksbusiness.com/2026/02/foreign-investors-turn-to-chilean-pisco-as-premium-spirits-interest-grows/ ) se destaca la gran oportunidad que existe en invertir en Chile, sobre todo en el Pisco de las Regiones de Atacama y Coquimbo.
Maximiliano Morales destaca que el área de Enología y Espirituosos de AndesWines.com tiene como objetivo el atraer inversión para el desarrollo de vinos premium, pisco con denominación de origen y gin, razón por la cual están motivando a inversionistas extranjeros y nacionales para que inviertan en producir su marca en las Regiones de Atacama y Coquimbo, además de Gin en la Patagonia Norte y la Región de Araucania, razón por la cual, están realizando conexiones en México, Texas, Miami, Londres y Paris, a través de Amix Tech Lab, plataforma de negocios estratégicos.
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