Jueves 07 de Mayo de 2026
ST-GERMAIN ha lanzado una nueva campaña internacional con Sophie Turner como imagen principal y con la Riviera Francesa como escenario. La marca de licor de flor de saúco presenta un cortometraje en el que la actriz pasa una jornada de playa con amigos y, cuando cambia el tiempo, convierte ese plan en un momento para tomar un ST-GERMAIN Spritz.
La acción se ha presentado este jueves, 7 de mayo, desde Madrid, y forma parte de la estrategia de la firma para reforzar su presencia en la categoría de aperitivos. La campaña pone el foco en reuniones informales, consumo en casa y planes al aire libre durante los meses cálidos.
En el vídeo, Turner aparece en un día de playa que se ve alterado por las nubes. La pieza busca asociar la bebida con situaciones cotidianas y con un consumo relajado. La actriz explica en el material promocional que quiere pasar tiempo con amigos en la Riviera Francesa tras un rodaje intenso y que el ST-GERMAIN Spritz le resulta una opción ligera y refrescante.
La compañía sostiene que esta propuesta llega en un momento en el que el spritz gana terreno entre los consumidores. Según los datos que cita la marca a partir de búsquedas en Google, el interés por ST-GERMAIN Spritz subió un 20% en 2025 y el del Hugo Spritz aumentó un 58%. La empresa vincula ese avance al interés por bebidas más ligeras para encuentros sociales sencillos.
Emma Fox, vicepresidenta mundial de ST-GERMAIN, afirma en la nota difundida que la marca quiere reflejar una forma de socializar más relajada. Añade que la campaña pretende mostrar que cualquier persona puede preparar un cóctel de este tipo tanto si hace sol como si llueve.
La firma también ha anunciado un programa de activaciones para el verano con creadores de contenido y acciones puntuales en distintos mercados. Entre ellas figura el pop-up Riviera Club, que abrirá en Cannes durante julio y agosto. Allí se servirá el cóctel preparado con ST-GERMAIN, vino espumoso seco, soda y piel de limón.
Además, la marca prevé presentar más adelante una colaboración vinculada a moda. Con ello busca unir bebida, estilo y ocio en una misma propuesta comercial. ST-GERMAIN forma parte del grupo Bacardi Limited y se comercializa como un licor francés elaborado con flores de saúco recogidas a mano.