Viernes 20 de Marzo de 2026
La ciudad alemana de Düsseldorf acogió entre el 12 y el 17 de marzo la primera edición de ProWein City Vibes, un nuevo formato de eventos que se celebró en paralelo a la feria internacional de vinos y espirituosos ProWein. Durante seis días, la ciudad fue escenario de 64 actividades dirigidas tanto a profesionales como al público general, con propuestas que abarcaron desde concursos en bares y noches de juegos hasta fiestas temáticas y encuentros gastronómicos.
La organización del evento corrió a cargo de la agencia Wellfairs, en colaboración con ProWein. El objetivo fue ampliar la experiencia de la feria más allá del recinto ferial y acercar el mundo del vino y los espirituosos a los habitantes y visitantes de Düsseldorf. Para ello, se diseñó una programación variada que buscaba atraer a diferentes públicos y edades, integrando tanto a la hostelería local como a marcas expositoras.
La campaña de comunicación previa incluyó carteles y señalización en el centro de la ciudad, así como acciones en redes sociales que superaron el millón de impresiones. Según Nicole Funke, responsable del proyecto y Senior Project Manager de ProWein Düsseldorf, casi todos los eventos contaron con patrocinio directo de expositores, lo que permitió dar visibilidad a sus marcas fuera del entorno habitual de la feria. Funke subraya que esta iniciativa también sirvió para dinamizar la hostelería local y facilitar nuevos contactos comerciales.
El acto inaugural tuvo lugar el 12 de marzo en el Paris Club del hotel 25hours. La velada reunió a invitados en un ambiente francés, con cócteles seleccionados, música y actuaciones burlescas. La celebración se prolongó hasta altas horas, marcando el inicio de una semana centrada en el disfrute y la interacción social.
Entre las actividades más concurridas figuró “Moveat Limited”, una ruta gastronómica con maridaje de whisky y participación especial del actor Ian Somerhalder, conocido por su papel en “The Vampire Diaries”. En este evento participaron 240 personas, que recorrieron distintos locales guiados por el propio Somerhalder. Linda Schäfer, representante de Wellfairs, explicó que este tipo de propuestas buscan activar la hostelería local y fomentar el encuentro entre personas con intereses comunes.
La repercusión del evento se vio reforzada por la implicación de plataformas e influencers locales como “Mr. Düsseldorf”, “rausgegangen” o “düsseldorf_de”, que contribuyeron a aumentar la visibilidad en redes sociales. Dr. Timo Beck, portavoz de Mr. Düsseldorf, señaló que ProWein City Vibes permite conectar a los visitantes internacionales con la oferta gastronómica local, ampliando así el alcance habitual de la feria profesional.
Uno de los elementos diferenciadores del formato fue su carácter participativo e inclusivo. Según Alain Bieber, responsable del espacio BallaBalla y organizador del evento “Rundlauf & Rosé”, las actividades estaban pensadas para ser accesibles y demostrar que el disfrute del vino puede ser lúdico y abierto a todos los públicos. Bieber considera que esta iniciativa podría evolucionar hacia un festival urbano con entidad propia en futuras ediciones.
ProWein City Vibes ha conseguido reunir a profesionales del sector, marcas expositoras, hosteleros locales y público general en torno al vino y los espirituosos mediante propuestas originales e interactivas. La organización valora positivamente esta primera edición y ya se plantea nuevas fórmulas para consolidar este formato dentro del calendario anual de eventos en Düsseldorf.