Jueves 03 de Octubre de 2024
Circana ha presentado su barómetro de consumo correspondiente al mes de agosto de 2024, que muestra la evolución de los principales indicadores del gran consumo en España. El informe señala un contexto macroeconómico de recuperación y estabilización, reflejado en la evolución de la inflación y en las previsiones de crecimiento del Producto Interior Bruto (PIB). En agosto, el Índice de Precios de Consumo (IPC) de los alimentos continuó ralentizándose, registrando su menor incremento desde octubre de 2021. En general, la inflación en España descendió seis décimas durante el mes de agosto, situándose en el 2,2%, su nivel más bajo desde junio de 2023. Este descenso se atribuye en gran medida al abaratamiento de los carburantes, que presentaron un incremento elevado en agosto del año anterior, y al menor coste de los alimentos, que han mostrado un crecimiento de precios más moderado respecto al año pasado.
El IPC de Alimentos y Bebidas no alcohólicas se situó en un +2,5%, la menor tasa en los últimos tres años, con una bajada de seis décimas respecto a julio. El Gobierno, además, ha elevado su previsión de crecimiento del PIB para 2024 al 2,7% y para 2025 al 2,4%, lo cual refleja una confianza en la evolución positiva de la economía. La tendencia de desaceleración de los precios en el sector del gran consumo se mantuvo en agosto, con un crecimiento del 0,9% en comparación con el mismo mes del año anterior. Sin embargo, este dato no implica necesariamente una percepción de precios bajos, ya que los consumidores siguen pagando un 8,5% más que hace dos años y un 20,9% más que hace tres.
En el análisis por departamentos, se observa un crecimiento generalizado en agosto, destacando las categorías de Perfumería e Higiene (+5,7%) y Droguería y Limpieza (+4,4%). Dentro de estas categorías, las familias de productos con mejor evolución son la Cosmética Facial, con un crecimiento del 19,1%, Pañales de incontinencia (+10,5%) y productos de cuarta y quinta gama (+10,4%).
En cuanto a los datos acumulados del año, el buen desempeño de agosto ha contribuido a una mejora en el conjunto de los primeros ocho meses de 2024, con un crecimiento del 3,8% respecto al mismo periodo del año pasado. A nivel de evolución anual, el incremento es del 4%. Al analizar el comportamiento de los precios por departamentos, se observa que sólo Alimentación y Frescos han registrado ligeros aumentos de precio, del 1,5% y 1,4% respectivamente. En agosto, el chocolate fue el producto que más incrementó su precio, desbancando al aceite de oliva, con un encarecimiento del 15% durante el mes y un acumulado anual del mismo porcentaje. Este aumento se debe a las menores cosechas de cacao, provocadas por malas condiciones climáticas y la aparición de plagas, lo que también ha afectado a productos relacionados como la repostería.
Respecto a la demanda, en el acumulado del año destacan los platos preparados refrigerados, que han crecido un 15,9% impulsados por la tendencia hacia productos de conveniencia. Asimismo, otras categorías como los aceites alternativos muestran incrementos significativos, con un aumento del 13%, en parte debido al encarecimiento del aceite de oliva. En términos de evolución por tipo de marca, la Marca del Distribuidor (MDD) continúa ganando cuota de mercado frente a las marcas de fabricante. En valor, la MDD ya alcanza una cuota del 50% en el total acumulado anual, con un crecimiento del 10% frente al año pasado. En departamentos como droguería y limpieza, la MDD llega a un 63,1% de la cuota de mercado, y en alimentación alcanza el 58,6%.
Por canales de distribución, el comercio online y los supermercados grandes han mostrado la mejor evolución en términos de volumen, con crecimientos de 16,6% y 10% respectivamente. En contraste, los hipermercados han registrado el peor comportamiento, con un leve descenso del 0,4% en el acumulado anual. Estos resultados sugieren un cambio en las preferencias de los consumidores hacia formatos más convenientes y compras por internet, posiblemente motivado por el incremento del teletrabajo y la búsqueda de alternativas que optimicen el tiempo de compra.
En general, los datos de agosto reflejan una tendencia positiva en el consumo y una estabilización de los precios tras varios años de alta inflación. Las previsiones optimistas de crecimiento del PIB y el cambio en los patrones de compra, con un mayor peso del canal online y la consolidación de la MDD, serán factores clave para entender la evolución del sector en los próximos meses.