El consumo crece un 3,6% en marzo, según el barómetro de Circana

El gran consumo cerró marzo con un avance del 3,6% en valor y del 1,7% en volumen, según el Barómetro del Gran Consumo de marzo de 2026 elaborado por Circana. La evolución se apoyó en una combinación de más demanda y precios algo más altos, aunque con menos intensidad que en meses anteriores.

La consultora atribuye parte de este comportamiento a factores de calendario. En 2026, la Semana Santa cayó antes que en 2025 y las vacaciones escolares comenzaron el 27 de marzo, lo que adelantó compras y vaciado de nevera antes de los desplazamientos. El año pasado, esas fechas se situaron a mediados de abril y su efecto no se notó en marzo.

Alimentación y Frescos fueron los dos departamentos que más empujaron el mes. Alimentación creció un 4% en valor, por debajo del ritmo acumulado del año, con una demanda positiva en categorías básicas como huevos (+4,2%), congelados (+4,3%) y conservas (+3,8%). También influyeron los productos ligados a la Semana Santa, con subidas muy fuertes en artículos estacionales como las monas de Pascua, cuya demanda llegó a avanzar un 131%.

Frescos registró un aumento del 4,1% en valor, impulsado sobre todo por el precio medio, que fue el más alto entre los departamentos tanto en marzo como en el acumulado anual. La demanda tuvo una evolución más moderada. Carne y frutas fueron las familias con mejor tono, con crecimientos cercanos al 3% en volumen. En cambio, hortalizas y pescado tuvieron un comportamiento más débil, con caídas del 1,2% y del 1,3%, respectivamente. Marisco fue la categoría más afectada, con un descenso del 11,8%.

En bebidas, el mercado avanzó un 3,4% en valor. El crecimiento se apoyó en aguas (+5,5%), cervezas (+3,9%) y refrescos (+3,2%), categorías que combinaron mejor demanda y precio. En cambio, vinos, bebidas espirituosas y zumos mostraron una pérdida clara de tracción en volumen.

Perfumería e Higiene cerró marzo con una subida del 1,5% en valor. Circana explica que no se debió a una caída del consumo, sino a un ajuste del precio medio del -1,3%, que compensó una demanda al alza del 2,8%. Colonias y perfumes y productos solares fueron las familias con mejor evolución dentro del departamento.

Droguería y Limpieza también mantuvo una evolución positiva, con un aumento del 1,1% en valor. La demanda subió un 3,3%, pero el precio medio bajó un 2,2%, lo que limitó el avance final. Dentro de este bloque tuvieron mejor comportamiento cuidado de la ropa y cuidado del hogar, con buena marcha de detergentes, limpiadores y útiles de limpieza. Celulosas y desechables tuvieron un tono más débil.

La marca de distribuidor siguió ganando terreno frente a la marca de fabricante. En marzo creció un 4,6% en valor, frente al 2% de la marca de fabricante. La diferencia se explicó por una mayor subida de la demanda en la marca de distribuidor (+2,6% frente al +1%) y por un incremento superior del precio medio (+2% frente al +1%).

Circana señala que esta evolución fue desigual según las categorías. La marca de distribuidor avanzó con más fuerza en Alimentación y en Droguería y Limpieza. La marca de fabricante mantuvo una posición más sólida en Bebidas y Perfumería e Higiene.

“Marzo está marcado por una contención de la demanda, influida por el adelanto de la Semana Santa y por un escenario internacional complejo, con conflictos bélicos y tensión en los costes energéticos, sin que ello se haya traducido, por el momento, en incrementos generalizados de precios en el lineal”, señaló Sandra Latorre, client insight manager de Circana. Añadió que incluso en el huevo, la categoría con mayor encarecimiento del mercado, la subida del precio se moderó en marzo hasta el 19%, por debajo del 28% registrado en el TAM a marzo de 2026.