El gasto de los españoles en la cesta de la compra alcanza los 122.000 millones de euros en 2024, un 4,6% más

El comercio electrónico crece un 18% y supera al canal físico en España

Viernes 24 de Enero de 2025

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El gasto de los españoles en la cesta de la compra alcanzó los 122.000 millones de euros en 2024, marcando un incremento del 4,6% respecto al año anterior. Este crecimiento se atribuye a una recuperación de la demanda, que subió un 2%, y a un aumento del precio promedio del 2,5%, según el informe "Tendencias del Consumidor 2024" de NIQ, que recoge datos de todos los canales de venta, tanto físicos como digitales.

El restablecimiento de la demanda se observó en prácticamente todas las categorías, con excepción del pescado fresco, que registró una caída del 5,6%. Productos como los huevos (+8%), la carne (+4,9%), los refrigerados y la perfumería (+3,4% cada uno), así como la droguería (+3,1%) y las verduras (+2,7%), mostraron notables incrementos en volumen. Estos datos reflejan un cambio en los hábitos de compra de los hogares españoles, que ahora optan por compras más frecuentes y de menor tamaño, con un aumento del 3% en la frecuencia de compra respecto a 2023.

La marca de distribuidor sigue ganando terreno, representando el 49% del gasto total en 2024, un crecimiento de 1,3 puntos frente al año anterior. Por su parte, las marcas de fabricante han intensificado sus promociones, lo que ha impulsado el consumo en categorías como la droguería (+1,5 puntos), la perfumería (+1,3 puntos) y la alimentación seca (+1,8 puntos). La promoción se consolida como una herramienta clave para el crecimiento del sector.

El comercio electrónico ha experimentado un importante avance, con un crecimiento del 18% en el gasto, superando al canal físico. Este fenómeno se refleja también en otros países europeos, consolidando al e-commerce como una tendencia en alza. En España, el comercio online alcanza ya el 6,8% de cuota de mercado, con categorías como productos para mascotas (37,4%), productos para bebés (16,3%) y cuidado personal (15,3%) liderando el crecimiento. Este avance se explica por el aumento de la frecuencia de compra online (+14%) y del tamaño de las cestas, lo que incrementa el gasto medio por hogar.

Entre los principales operadores, Mercadona mantuvo su liderazgo en 2024 con un 29,5% de cuota de mercado, seguida por Carrefour (7,4%) y Lidl (6,7%). Consum y Aldi también lograron avances, mientras que los supermercados regionales continuaron siendo fuertes, representando uno de cada cuatro euros gastados en gran consumo.

La campaña de Navidad también mostró un comportamiento positivo, con un aumento del 5% en la demanda general y del 7% en productos típicamente navideños. Según Patricia Daimiel, directora general de NIQ para Iberia, 2024 marcó la vuelta a la estabilidad tras un periodo de inflación y volatilidad, gracias a una moderación en los precios y al regreso de los volúmenes previos a la crisis. Daimiel también señaló que la innovación será clave para que las marcas mantengan su relevancia en un mercado altamente competitivo, de cara a un 2025 que se anticipa prometedor para el sector.

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