Rioja destinará 9 millones de euros a promoción de marca, un 65% del presupuesto para 2014

El Consejo Regulador de la D.O.Ca Rioja ha aprobado un presupuesto general para el año 2014 de 14.190.227 euros lo que representa un incremento del 7% respecto al del año 2013.

De este presupuesto general se destinará a promoción de marca más del 65% del total -unos 9,22 millones-, lo que supone un incremento respecto al año anterior del 12,5% en esta partida. Las partidas de personal, gastos corrientes y servicios se incrementan un 1,8%.

La propuesta ha contado con el respaldo de prácticamente la totalidad de las asociaciones del sector, con el 97% de los votos a favor y ninguno en contra.

Esta decisión obedece a la clara apuesta por potenciar la promoción de la marca 'Rioja' en los principales mercados, en la que participan conjuntamente tanto el sector productor como el comercializador.

El objetivo es fortalecer el posicionamiento de los vinos en los segmentos de mayor valor añadido, destinándose mayor inversión a mercados con gran potencial de desarrollo como Estados Unidos y China, así como a los principales países importadores de Rioja, como Reino Unido, Alemania, Suiza y México.

El Consejo Regulador también realizará un importante esfuerzo inversor para promocionar su marca en España, su primer mercado, con más del 60% de las ventas totales, y donde el consumo de vino ha descendido de forma alarmante en los últimos años.

La financiación se realizará de acuerdo con los criterios tradicionales respecto a la distribución del presupuesto entre los dos sectores, correspondiendo en lo que se refiere al presupuesto ordinario (6,01 millones de euros) una aportación del 68,5% al sector comercializador y del 31,5% al sector productor, mientras que la financiación del presupuesto extraordinario de promoción (8,17 millones de euros) se distribuye al 50% entre ambos sectores.