Продажи готовых коктейлей за четыре недели выросли на 1,8% благодаря напиткам на основе крепкого алкоголя

За четыре недели по 17 октября продажи готовых коктейлей несколько выросли, хотя в последнюю отчетную неделю показатель снизился, говорится в отчете NielsenIQ о категории.

По данным NielsenIQ, за четырехнедельный период продажи готовых коктейлей в денежном выражении выросли на 1,8%, тогда как объем продаж в упаковках сократился на 2,2%. За последнюю отчетную неделю продажи составили 268 млн долларов — на 1,6% меньше, чем неделей ранее. В отчете отмечается, что поддержку категории по-прежнему оказывали продукты на основе крепкого алкоголя и вина, однако этого роста пока недостаточно для устойчивого увеличения продаж в натуральном выражении в целом.

Данные охватывали готовые коктейли, продаваемые через канал торговли пивом, вином и крепким алкоголем, включая готовые к употреблению и готовые к подаче напитки на основе крепкого алкоголя, коктейли на основе вина, ароматизированные солодовые напитки и сельтеры.

Динамика существенно различалась в зависимости от основы напитка. Самый заметный рост показали готовые к употреблению коктейли на основе крепкого алкоголя: за четыре недели их продажи в денежном выражении выросли на 18,4%, а в натуральном — на 20,6%. Продажи коктейлей на основе вина также увеличились, хотя и медленнее: на 6,0% в денежном выражении и на 4,1% в натуральном. Ароматизированные солодовые напитки и сельтеры оставались самым слабым сегментом категории: продажи снизились на 5,3% в денежном выражении и на 7,6% в натуральном.

В результате динамика категории оставалась неоднородной. Более быстрый рост напитков на основе крепкого алкоголя и дальнейшее увеличение продаж винных коктейлей компенсировали часть снижения в сегменте ароматизированных солодовых напитков и сельтеров, но этого оказалось недостаточно, чтобы вернуть общий объем продаж категории к росту.

Среди производителей лидером по продажам в денежном выражении осталась Mark Anthony Brands, несмотря на снижение продаж на 0,3% и сокращение объема на 152 500 упаковок. Второе место по продажам в денежном выражении заняла Boston Beer: ее продажи снизились на 4,2%, а объем — на 360 100 упаковок. Anheuser-Busch Inc. сохранила третью позицию: продажи в денежном выражении выросли на 6,3%, а объем — на 30 700 упаковок. Sazerac заняла четвертое место, увеличив продажи на 5,7% и объем на 35 600 упаковок. Замкнула первую пятерку Gallo: продажи в денежном выражении снизились на 3,7%, а объем — на 59 800 упаковок.

В рейтинге производителей по темпам роста продаж в денежном выражении лидировала Stateside Brands. Ее продажи выросли на 100,6%, а объем — на 390 500 упаковок. Второе место заняла Anheuser-Busch Inc., за ней следовала Sazerac. Moët Hennessy USA оказалась на четвертом месте по росту продаж в денежном выражении, однако в отчете не приводилось сопоставимого показателя их изменения — указывался только прирост объема на 5 900 упаковок. Пятой стала Constellation: ее продажи в денежном выражении выросли на 63,9%, а объем — на 26 200 упаковок.

Среди брендов по продажам в денежном выражении лидером в категории готовых коктейлей осталась White Claw. Ее продажи в денежном выражении выросли на 1,3%, несмотря на сокращение объема на 26 700 упаковок. Второе место заняла Twisted Tea, однако ее продажи снизились на 9,0%, а объем — на 284 600 упаковок. На третьем месте оказалась BuzzBallz: продажи в денежном выражении выросли на 7,4%, а объем — на 36 200 упаковок. Cutwater Cocktail занял четвертое место: продажи увеличились на 15,7%, а объем — на 83 700 упаковок. Пятую позицию сохранил Smirnoff: продажи в денежном выражении выросли на 3,0%, а объем — на 16 200 упаковок.

Список брендов с самым быстрым ростом отличался от рейтинга крупнейших по продажам. В рейтинге роста продаж в денежном выражении лидировал Surfside Cocktail: показатель вырос на 53,8%, а объем — на 207 700 упаковок. Второе место занял Super Lyte Cocktail, хотя NielsenIQ не опубликовала сопоставимого показателя роста продаж в денежном выражении и сообщила только об увеличении объема на 183 200 упаковок. Третьим стал Cutwater Cocktail, за ним следовал Sun Cruiser Cocktail: его продажи в денежном выражении выросли на 56,2%, а объем — на 134 600 упаковок. Пятой по темпам роста продаж в денежном выражении стала BuzzBallz.

В отчете отмечается, что категорию продолжают менять предпочтения потребителей, все чаще выбирающих готовые к употреблению напитки на основе крепкого алкоголя. Крупнейшие устоявшиеся бренды по-прежнему занимали наибольшую долю продаж в денежном выражении, однако самые значительные темпы роста показали некоторые более новые или быстро развивающиеся бренды коктейлей. Данные NielsenIQ свидетельствуют о том, что ближайшая динамика категории во многом будет зависеть от того, продолжит ли замедляться спад продаж ароматизированных солодовых напитков и сельтеров и сохранят ли напитки на основе крепкого алкоголя двузначные темпы роста.