Рынок коллекционного алкоголя в США резко разделился в 2026 году

Компания, отслеживающая цены на коллекционный алкоголь, сообщила в среду, что в 2026 году рынок редких вин и крепких напитков в США резко разделился: дорогие вина дорожают, а редкие крепкие напитки дешевеют.

First Growth Technologies из Ванкувера, штат Вашингтон, сообщила, что по итогам аукционов в США в этом году цены на редкие вина выросли примерно на 6%, а на редкие крепкие напитки упали почти на 20%. Компания выпускает The Wine Market Journal и Spirits Market Journal — два ценовых справочника, которыми коллекционеры и розничные продавцы пользуются для отслеживания вторичного рынка старых и лимитированных бутылок.

Эта динамика отличается от тенденции последних лет, когда обе категории в основном росли и падали одновременно. Питер Гибсон, редактор обоих изданий, сообщил, что во время бума в период пандемии — с конца 2019 года до весны 2022-го — стоимость редких вин в США выросла на 47%, а редких крепких напитков — на 93%. По его словам, весной 2022 года на обоих рынках началась коррекция: потребители стали снова тратить деньги на поездки и рестораны.

По данным компании, к концу 2024 года спад в основном завершился. Цены начали восстанавливаться в начале 2025 года: рестораны пополняли запасы в винных погребах, некоторые инвесторы искали альтернативу волатильным финансовым рынкам, а пошлины повысили стоимость бутылок, уже находившихся в США. Однако, как сообщила First Growth Technologies, в 2026 году два рынка коллекционного алкоголя перестали двигаться синхронно.

Компания заявила, что нынешнее расхождение, по-видимому, носит широкий характер и не ограничивается одним регионом или несколькими марками. В сообщении она не опубликовала полные аукционные таблицы, но отметила, что изменение заметно во всех отслеживаемых ею категориях.

Эти данные о ценах появились на фоне давления на некоторые сегменты алкогольного рынка в целом. Производители и дистрибьюторы вина в США сталкиваются с сообщениями о снижении объемов потребления, изменении привычек покупателей и более избирательных тратах. Компании, выпускающие крепкий алкоголь, также испытывают замедление роста после высокого спроса в период пандемии. В этих условиях, заявила компания, покупатели могут все активнее направлять средства в верхний ценовой сегмент винного рынка.

Владелец и президент First Growth Technologies Дэвид Паркер заявил, что его компании непосредственно ощущают эти изменения. Он также руководит Benchmark Wine Group в Напе, штат Калифорния, которую компания называет крупнейшим в стране продавцом редких вин, и Benchmark Wine & Spirits в Вашингтоне, округ Колумбия, занимающейся перепродажей редких вин и крепких напитков. По его словам, продажи редких вин в обеих компаниях выросли, а Benchmark Wine Group показала лучшие результаты за любой четырехквартальный период за всю свою 24-летнюю историю: продажи увеличились примерно на 14% по сравнению с предыдущим годом. Продажи крепких напитков в Benchmark Wine & Spirits, напротив, были слабее.

Поскольку компании Паркера продают товары, о которых говорится в рыночном обзоре, First Growth Technologies напрямую заинтересована в торговле вином. В своем заявлении компания представила сдвиг на рынке как признак того, что некоторые потребители и коллекционеры могут перенаправлять расходы с крепких напитков на вино.

Компания связала эту оценку с изменениями в общих расходах потребителей на алкоголь. По ее данным, в 2025 году расходы на вино в США выросли примерно на 2,5% по сравнению с предыдущим годом, а в 2026 году, как ожидается, увеличатся примерно на 7%. Компания также сообщила, что за этот период доля вина в общих расходах на алкоголь выросла примерно на 2%, тогда как доля крепких напитков сократилась примерно на 3%. В опубликованном компанией сообщении Паркер привел эти цифры как свидетельство того, что потребители покупают меньше продукции в целом, но больше тратят на бутылки высокого ценового сегмента.

Это различие важно для рынка коллекционных напитков, где спрос чаще зависит не от объема, а от редкости, репутации марки, состояния бутылки и ее происхождения. Коллекционеры дорогих вин давно готовы платить больше за бутылки из известных регионов и от признанных производителей, если они хранились надлежащим образом: со временем вино может развиваться в бутылке. Покупатели редких крепких напитков часто обращают внимание на выдержку, снятые с производства релизы, старые методы дистилляции и марки, которые трудно найти на замену.

По словам Гибсона, в последние годы круг покупателей, интересующихся обеими категориями, расширился. Он отметил, что коллекционирование крепких напитков, прежде сосредоточенное главным образом на коньяке и виски, распространилось на арманьяк, бурбон, Chartreuse, ром, текилу и мескаль по мере того, как в рынок вовлекалось все больше ценителей. Такое расширение круга участников способствовало росту стоимости крепких напитков во время пандемийного бума, когда спрос поддерживали домашнее потребление, онлайн-аукционы и стремление диверсифицировать активы.

Нынешнее ослабление рынка редких крепких напитков может быть связано с завершением периода их стремительного удорожания. После быстрого роста рынки часто откатываются, когда покупатели начинают внимательнее относиться к цене, а продавцы проверяют, сколько коллекционеры готовы платить. First Growth Technologies не назвала одну конкретную причину снижения в 2026 году, однако Паркер предположил, что предпочтения могут меняться по мере взросления потребителей и формирования у них более определенных вкусов.

В частности, он указал на миллениалов, которые, по его словам, сегодня играют центральную роль на рынке коллекционного алкоголя. Паркер отметил, что это многочисленное поколение отличается высоким уровнем потребления алкоголя и по мере взросления может переключаться на вино. Он также заявил, что ожидает аналогичного развития событий у поколения Z в ближайшие годы, хотя компания не представила в своем сообщении данные опросов в подтверждение этого прогноза.

От того, окажется ли этот поколенческий сдвиг устойчивым, зависят перспективы далеко не только аукционных домов и специализированных продавцов. Сегмент дорогих вин приобретает все большее значение для компаний, стремящихся компенсировать снижение объемов продаж в нижнем ценовом сегменте. В то же время длительное падение цен на редкие крепкие напитки может повлиять на количество лотов, выставляемых на аукционы, маржу перепродавцов и готовность коллекционеров рассматривать бутылки как альтернативные активы.

Пока же, заявила компания, отслеживаемые ею данные говорят о четком расхождении: в 2026 году коллекционные вина дорожают, а коллекционные крепкие напитки дешевеют. По словам Паркера, компании, которыми он руководит, ожидают продолжения роста винного сегмента, поскольку спрос на ведущие марки и выдержанные бутылки, продающиеся на вторичном рынке, остается устойчивым.