The Brand Collective получила эксклюзивные права на перезапуск водки Żubrówka в США

Компания The Brand Collective из Майами сообщила, что перезапускает водку Żubrówka в США в рамках нового долгосрочного соглашения об эксклюзивных правах с польской Maspex Group. По словам компании, цель этой инициативы — расширить дистрибуцию по стране и повысить узнаваемость бренда на рынке, где, как она считает, есть возможности для роста.

Компания объявила, что Maspex назначила The Brand Collective эксклюзивным импортером и маркетинговым партнером Żubrówka в США. Этот исторический польский бренд водки, по данным компании, продается более чем в 80 странах. Финансовые условия соглашения не раскрываются.

Перезапуск охватит два продукта, уже представленных на рынке США: Żubrówka Bison Grass и Żubrówka Biała. По данным компании, Żubrówka Bison Grass сейчас поставляется в 37 штатов и продается в бутылках объемом 750 мл и 1 л. Прозрачная водка Żubrówka Biała доступна в бутылках объемом 200 мл, 750 мл, 1 л и 1,75 л.

The Brand Collective заявила, что в рамках перезапуска в США сосредоточится на расширении присутствия в рознице и заведениях, а также на повышении узнаваемости бренда среди барменов, ритейлеров и потребителей. Компания рассчитывает, что богатая история бренда и его характерный вкусовой профиль помогут ему выделиться на переполненном американском рынке водки, где крупные международные бренды доминируют на полках и располагают большими маркетинговыми бюджетами.

По данным компании, Żubrówka — один из самых известных польских алкогольных брендов, история которого насчитывает почти 600 лет. Его название происходит от слова żubr — «зубр», европейский бизон, связанный с Беловежской пущей на границе Польши и Беларуси. Фирменная водка бренда, Żubrówka Bison Grass, ароматизирована экстрактом травы зубровки, собранной в этой пуще. Как сообщила компания, в каждую бутылку вручную помещают стебель травы.

Водка с добавлением травы позиционируется как напиток с нотами ванили и пряного яблока. Компания также продвигает простой коктейль под названием Tatanka, в состав которого входят эта водка, яблочный сок и корица. Второй основной продукт линейки, Żubrówka Biała, позиционируется как более традиционная водка. По словам компании, ее семь раз дистиллируют из озимой ржи с использованием польской родниковой воды; это самая продаваемая водка в Польше.

Дэниел Олеч, сооснователь и один из генеральных директоров The Brand Collective, заявил, что компания видит разрыв между глобальным присутствием Żubrówka и ее относительно ограниченной представленностью в США. В своем заявлении Олеч отметил, что масштаб бренда уже сопоставим с крупными международными марками, однако на американском рынке он пока недостаточно развит. Он назвал это значительной возможностью для импортера из Майами.

По данным IMPACT Databank и IWSR, на которые ссылается компания, Żubrówka занимает четвертое место в мире среди водочных брендов по объему продаж. Этот рейтинг отражает мировые продажи в коробах, а не долю бренда на рынке США. Несмотря на широкую международную дистрибуцию, в Соединенных Штатах бренд заметно менее известен, чем многие его европейские конкуренты.

Maspex, владелец Żubrówka, — одна из крупнейших компаний пищевой промышленности и производства напитков в Центральной и Восточной Европе. По данным компании, в 2022 году она приобрела бренд, вернув его в польскую собственность. Соглашение с The Brand Collective дает компании из Майами известный международный бренд, который дополнит ее портфель в США.

The Brand Collective основали ветераны индустрии крепких спиртных напитков Чак Чанд и Дэниел Олеч. Компания специализируется на импорте и развитии брендов алкогольных напитков на рынке США. Объявляя о перезапуске, Олеч заявил, что Żubrówka соответствует стратегии компании — работать с брендами, обладающими богатой историей и четкой индивидуальностью.

Перезапуск происходит на фоне того, как поставщики импортных алкогольных напитков продолжают искать возможности в США — одном из крупнейших и наиболее конкурентных рынков алкоголя в мире. Стратегия Żubrówka, по-видимому, строится на сочетании многовековой польской истории бренда с более активным продвижением в США, где, по мнению компании, его узнаваемость по-прежнему значительно уступает его мировому статусу.