イタリア、2026年のアグリツーリズム利用者が3,300万人に

イタリアでは2026年の年初以降、アグリツーリズムを利用した旅行者が3,300万人に達した。リミニで発表された新たな観光レポートによると、自然や地域文化、食とワインを楽しむ体験を組み合わせたい旅行者が需要を押し上げている。

観光研究機関であるUnioncamere傘下のIsnartが公表した調査結果によると、旅行者のうち1,850万人は外国人で、2025年から3％増加した。レポートはここ数日、リミニで開かれたAgriturist Forumで発表され、業界関係者や農業団体がセクターの現状と、イタリアの農村経済における役割を検討した。

イタリアには営業中のアグリツーリズム施設が2万5,000カ所以上あり、レポートによると、これらの事業者は自然地域や歴史的な町、考古学遺跡、食料生産拠点が近隣にある立地の恩恵を受け続けている。こうした環境の組み合わせは、一般的なホテル滞在にとどまらず、農村を拠点に幅広い文化・食の旅を楽しみたい旅行者を引きつけている。

データによると、アグリツーリズム施設の宿泊客の62％は、主に歴史的な町の中心部を訪れることを目的としている。自然公園や保護地域を求める人は12％、職人の工房や伝統工芸品店を訪れる人は11％だった。ワイナリーやオリーブ搾油所、ワイン・オリーブオイルの周遊ルートを訪れたいと答えた人も、比較的少数ながら8％に上り、イタリア農村部で食・飲料ツーリズムが拡大し続けていることを示している。

レポートは、宿泊業の枠を超え、地域のアイデンティティや農業生産と結びついた、より広範な観光経済の一部として成長するセクターの姿を示している。多くの旅行者にとって、アグリツーリズムは農村に泊まるだけでなく、風景や農産物、村の暮らし、地域の伝統に触れる機会でもある。このモデルは、収入源の多角化を図り、農業生産だけへの依存を減らそうとする事業者が多いイタリアで、とりわけ重要になっている。

リミニで発表された業界データからは、年末まで需要が堅調に推移する可能性もうかがえる。レポートによると、9月初旬までにアグリツーリズム事業者の11月、12月の予約率はすでに平均35％に達していた。業界関係者は、この早い段階での予約状況を、従来の夏の繁忙期以外も消費者の関心が安定している兆候とみている。

フォーラムでConfagricolturaは、アグリツーリズムを農場や畜産事業者が活用できる主要な事業多角化の手段の一つと位置づけた。同農業団体は、観光客の受け入れが、土地や施設、農産物を生かして事業モデルの幅を広げ、新たな収益源を生み出そうとする農業企業にとって、最も重要な事業機会の一つになりつつあると述べた。

この変化は、第一次産業が厳しい局面にある中で進んでいる。Confagricolturaによると、農場は気候変動に伴う生産被害、地政学的な不安定さ、運営コストの上昇、家計の購買力低下、国際貿易をめぐる不透明感に直面している。こうした圧力を受け、長期戦略の一環として、宿泊業や直販、来訪者向けの体験などを組み合わせた多機能型経営に乗り出す事業者が増えている。

Confagricolturaの事務局長、Roberto Caponi氏は、現状を「複合危機（ポリクライシス）」と表現し、農業事業者には生産だけでなく、生産物の販売やマーケティングの方法にも新たな戦略が必要だと指摘した。また、人材育成や、労働力の供給と需要をより適切に結びつけるツールを通じて、事業者が課題に対応できるよう支援する必要があると述べた。その一環として、ConfagricolturaがIndeedおよびUmanaと開発した、農業雇用主の採用を支援するプラットフォームConfagriJobを挙げた。

労働力の確保はアグリツーリズム事業者にとって、ますます重要な課題となっている。多くの事業者は、農場での農作業とのつながりを保ちながら、接客や語学、飲食サービスのスキルを併せ持つ人材を必要としている。人口の少ない地域で事業を営む農村の事業者は、季節雇用や専門性の高い人材を確保しにくいという課題も抱える。業界団体は、アグリツーリズムの成長を持続させるには、マーケティングやインフラ整備と同様に、人材の確保と育成が重要になると指摘している。

AgrituristのAugusto Congionti会長は、生産活動と施設の両面から、農業・畜産事業者がアグリツーリズムの中心的な担い手だと述べた。また、アグリツーリズム事業には、アイデンティティや伝統を守りながらイノベーションも取り入れ、過去と未来の適切なバランスを取ることが求められるとした。

この発言は、アグリツーリズムを成長させながら、その魅力の源となった特徴をどう守るかという、セクター内のより広い議論を反映している。事業者は、地域の食やワイン、オリーブオイル、村の暮らしに結びついた体験への需要の高まりに応える一方、宿泊客の期待の変化やオンライン予約システム、人材確保の必要性にも対応している。多くの地域でアグリツーリズム施設は農業と観光をつなぐ拠点となり、宿泊先を提供するとともに、近隣のワイナリーや搾油所、歴史的な町、保護地域へ旅行者を案内している。

ワイナリーやオリーブ搾油所、ワイン・オイルの周遊ルートを具体的に訪れたい旅行者の割合は8％で、歴史的な名所を目的とする人より少ないものの、生産者や地域の観光局にとっては重要な数字だ。ワイン・オリーブオイルツーリズムは、イタリアの農村観光の中で存在感を高めている。特に、農場滞在とセラー見学、テイスティング、生産地を巡るガイド付きツアーを組み合わせられる地域で、その傾向が顕著だ。こうした旅行者の支出は、宿泊にとどまらず、レストランや食品の購入、交通、文化施設にも広がり、地域経済を支える。

レポートの数字からは、イタリアのアグリツーリズムが、観光商品としても農場を支える経済基盤としても進化を続けていることがうかがえる。2026年にはすでに数百万人が農村での滞在を選び、外国人需要も伸びている。農業が圧力にさらされ、多くの事業者が複数の事業にリスクを分散しようとする中、セクターの存在感は高まっている。こうした状況でアグリツーリズムは副業ではなく、多くのイタリアの農場が将来を考えるうえで、成長する事業分野として位置づけられている。