モエ・エ・シャンドン、世界で最も価値の高いシャンパーニュ・ワインブランドの座を維持

Brand Financeが発表した最新の年次ランキングで、モエ・エ・シャンドンは世界で最も価値の高いシャンパーニュ・ワインブランドの座を維持した。一方、ブランド力ではBarefootが首位となり、金額で業界最大のブランドと、消費者や市場から最も高い評価を得るブランドとの違いが浮き彫りになった。

調査会社は「Champagne & Wine 10 2026」レポートで、モエ・エ・シャンドンのブランド価値が12％増の23億ドルとなり、世界ランキング1位を維持したと発表した。調査対象ブランドの中で最も大きく伸びたのはVeuve Clicquotで、ブランド価値は39％増の14億ドルとなり、2位に浮上した。

レポートは、スティルワインブランドと比べてシャンパーニュブランドが好調な1年だったことを示している。Brand Financeによると、ランキングで最も成長した上位3ブランドは、Veuve Clicquot、Dom Pérignon、モエ・エ・シャンドンと、いずれもシャンパーニュだった。この結果は、今年の評価でカテゴリーを牽引したのが、スティルワインの生産者ではなくスパークリングワイン部門だったことを示唆している。

スティルワインブランドのBarefootは、世界で最もブランド力の高いシャンパーニュ・ワインブランドに選ばれた。Brand Financeは同ブランドに、100点満点中85.1点のブランド力指数と、AAA評価を付与した。この違いが重要なのは、レポートがブランド価値とブランド力を分けて評価しているためだ。ブランド価値はブランドの推定財務価値を示し、ブランド力は消費者の認識や知名度、同社の評価モデルで用いるその他の市場要因などの指標に基づいて測られる。

つまり、モエ・エ・シャンドンが首位に立ち、Barefootがブランド力で首位となったのは、異なる種類の実績を示している。モエ・エ・シャンドンはランキングで推定金額が最も大きいブランドであり続けている一方、Barefootは市場でのブランドの実績を測るためにBrand Financeが用いる指標で最高点を獲得した。

Veuve Clicquotの躍進は、レポートで最も顕著な変化の一つだった。39％の伸びはランキング対象ブランドの中で最大で、2位への浮上につながった。レポートが示したのは上位ブランドの成長だけではない。Dom Pérignonも成長率上位3ブランドに入ったことで、Brand Financeは単独の突出したブランドに限らず、大手シャンパーニュメゾン全体に広がる勢いを示した。

最新の結果は、世界の飲料業界でプレステージ・シャンパーニュが引き続き大きな存在感を保っていることを裏付けている。ブランド価値では、モエ・エ・シャンドンはシャンパーニュ・ワイン分野の大半の競合を大きく上回る。23億ドルという評価額は、同カテゴリーで匹敵できるブランドがほとんどない規模だ。年間で大きく伸びて14億ドルとなったVeuve Clicquotは、その差を一部縮めるとともに、ランキング上位におけるシャンパーニュブランドの地位を強めた。

Brand Financeは、今年のランキングでシャンパーニュブランドがスティルワインを上回っていることを示すレポートだと位置づけた。レポートで取り上げられた成長率も、この見方を裏付けており、最も伸びた3ブランドはいずれもシャンパーニュ部門から出ている。一方、最もブランド力の高いブランドにBarefootが選ばれたことは、評価基準がブランド価値からブランド力に移れば、スティルワインブランドも依然として高い競争力を持つことを示している。

このランキングは、生産者が販売だけでなく、ブランドイメージや価格決定力、消費者のロイヤルティでも競い続ける中で、大手ワイン・シャンパーニュブランドの市場での立ち位置を示すものだ。業界各社にとって、こうした指標は重要である。ブランド価値は投資家や企業が長期的な業績をどう見るかに影響し、ブランド力は買い手や小売業者からの支持の強さを示す可能性がある。

Brand Financeは複数の業界を対象にランキングを発表し、独自の手法でブランド価値とブランド力を推計している。シャンパーニュ・ワイン分野では、高級シャンパーニュメゾンと大衆市場向けワインブランドを同じ枠組みで比較する数少ない世界規模のランキングの一つとして、同社の調査結果が注目されている。

今年の数値によると、最も価値の高いブランドは引き続きシャンパーニュから生まれており、モエ・エ・シャンドンが首位を維持し、Veuve Clicquotが最も大きく伸びた。また、Brand Financeの採点方式で総合的に最もブランド力が高いのはBarefootで、85.1点を獲得し、カテゴリー最高のAAA評価を得た。

生産者や販売業者にとって、このランキングは市場全体で異なる種類のブランド実績がどう推移しているかに注目するきっかけとなる可能性がある。規模や名声によって総合的な価値で首位に立つブランドもあれば、リーチや一貫性、消費者からの評価によってブランド力で首位となるブランドもある。2026年の結果は、シャンパーニュが成長を牽引する一方、Barefootがブランド力で最高点を保つという、両方の傾向を同時に示している。