Il valore delle esportazioni di Asti in Cina balza del 358,72% e supera il Prosecco tra gli spumanti dell’UE

Le spedizioni di spumanti dell’Unione europea verso la Cina sono aumentate nettamente nei primi otto mesi del 2026, trainate dalla crescita di Champagne, Prosecco e soprattutto Asti, secondo i dati sulle esportazioni dei 27 Paesi dell’UE ottenuti dalla rivista cinese di settore WBO e pubblicati lunedì 2 novembre.

Da gennaio ad agosto, il volume delle esportazioni verso la Cina è cresciuto del 26,72% rispetto all’anno precedente, mentre il valore è aumentato del 39,95%. Anche il prezzo medio all’esportazione è salito del 10,44%, raggiungendo 8,39 euro al litro, contro circa 7,60 euro al litro nello stesso periodo del 2025, secondo i dati.

I dati spiccano perché lo spumante è stata una delle poche categorie di vino importato a mostrare una crescita chiara in Cina, mentre gran parte del mercato dei vini importati continua a subire pressioni più ampie. Per il settore delle bevande, ciò indica un possibile canale di crescita per i produttori europei e gli importatori cinesi, ma solleva anche una domanda fondamentale: l’aumento dei prodotti che entrano nel Paese riflette una maggiore domanda dei consumatori o semplicemente un incremento delle scorte da parte degli operatori?

Champagne si è confermato il principale segmento di spumanti dell’UE venduti in Cina in termini di valore. Nel periodo gennaio-agosto le esportazioni hanno raggiunto circa 16,02 milioni di euro, in aumento del 39,03% rispetto all’anno precedente, e hanno rappresentato il 54,33% del valore totale delle esportazioni di spumanti dell’UE verso la Cina.

Asti ha registrato la crescita più rapida. Il valore delle esportazioni è balzato a circa 3,97 milioni di euro, dagli 864.800 euro dell’anno precedente, con un aumento del 358,72%. La quota di Asti sul valore totale delle esportazioni è così salita dal 4,11% al 13,46%, superando il Prosecco e diventando la seconda categoria di spumanti dell’UE esportata in Cina per valore, dopo Champagne.

Anche il Prosecco ha registrato una solida crescita. Il valore delle esportazioni è aumentato del 46,91%, raggiungendo circa 2,74 milioni di euro, mentre la sua quota sul valore totale è salita leggermente, dall’8,87% al 9,31%.

I dati sui volumi hanno mostrato un andamento simile, sebbene nel caso di Asti i tassi di crescita siano stati inferiori rispetto a quelli del valore. Le spedizioni di Asti sono aumentate del 129,14%, passando da 192.200 a 440.300 litri. Le esportazioni di Prosecco sono cresciute del 55,77%, da 392.700 a 611.800 litri. Il volume di Champagne è aumentato del 34,04%, da 397.300 a 532.500 litri.

Alla crescita hanno contribuito anche altri spumanti a denominazione di origine protetta, esclusi Champagne, Cava, Prosecco e Asti. Secondo i dati, il loro volume esportato è più che raddoppiato, passando da 139.700 a 308.900 litri, con un aumento del 121,14%.

I prezzi hanno avuto andamenti diversi a seconda delle categorie. Il prezzo medio all’esportazione di Asti è raddoppiato, passando da 4,50 a 9,01 euro al litro, con un aumento del 100,20%. Quello di Champagne è cresciuto più moderatamente, da 29,00 a 30,08 euro al litro, pari al 3,72%.

Al contrario, in alcuni altri segmenti del mercato i prezzi medi sono diminuiti nettamente. Il prezzo medio all’esportazione degli spumanti a indicazione geografica protetta è calato del 54,60%, da 7,57 a 3,44 euro al litro. Per gli altri spumanti a denominazione di origine protetta, il prezzo medio è sceso del 36,22%, da 7,36 a 4,69 euro al litro.

Secondo WBO, i dati confermano una tendenza già emersa nel 2026: la crescita della domanda cinese di spumanti appartenenti a segmenti specifici, come Champagne, Prosecco e Asti, con Francia e Italia tra i principali beneficiari.

Il brusco cambiamento registrato da Asti ha attirato la maggiore attenzione degli operatori, poiché la crescita del valore ha superato di gran lunga quella dei volumi, suggerendo un significativo cambiamento nella composizione dei prodotti spediti in Cina. WBO ha ricordato che il consorzio dell’Asti DOCG aveva già segnalato un forte slancio sul mercato cinese. Secondo i dati citati da WBO, nel 2025 le vendite di Moscato d’Asti in Cina sono aumentate del 55% rispetto all’anno precedente, mentre le esportazioni verso il Paese sono raddoppiate, passando da 1 milione a 2 milioni di bottiglie.

Gli importatori e i distributori cinesi intervistati da WBO hanno però affermato che l’attuale impennata potrebbe essere più difficile da sostenere di quanto suggeriscano i dati doganali. Yu Hongjie, fondatore dell’importatore di spumanti Qipao Tianxia, ha dichiarato a WBO che negli ultimi anni le importazioni di Asti della sua azienda sono cresciute di circa il 50% all’anno, ma che il rialzo molto più marcato rilevato nei dati sulle esportazioni dell’UE sembrava dovuto soprattutto all’aumento degli acquisti da parte di altri importatori.

Yu ha aggiunto che la crescita delle importazioni e le vendite effettive al dettaglio non seguono più lo stesso andamento. A suo giudizio, il volume di Asti che entra in Cina supera già la reale capacità del mercato interno e lo squilibrio potrebbe diventare più evidente nella stagione delle vendite invernali, verso la fine del 2026.

Questo divario è rilevante per produttori, importatori e distributori del settore delle bevande, perché indica il rischio di un eccesso di offerta anche in una categoria che sulla carta appare in buona salute. Se le scorte continueranno a crescere più rapidamente della domanda finale, l’attuale aumento delle spedizioni potrebbe tradursi in sconti più consistenti e margini più bassi, anziché in un’espansione duratura dei consumi.

WBO ha riferito che l’aumento del prezzo all’esportazione di Asti non trova riscontro nelle condizioni del mercato al dettaglio cinese. In alcune aree, al contrario, si sono registrate vendite di liquidazione, che continuano a esercitare pressioni al ribasso sui prezzi finali a scaffale.

Diversi distributori di spumanti hanno inoltre dichiarato a WBO che, nonostante il maggiore interesse per la categoria, Asti non dispone ancora in Cina di un marchio leader dominante in grado di stabilizzare i prezzi e favorire una più ampia riconoscibilità presso i consumatori. Hanno osservato che molti consumatori considerano ancora questa tipologia soprattutto un vino dolce e facile da bere e che, in genere, i prezzi al dettaglio faticano a superare i 100 yuan.