Vendite di distillati in calo del 2,4% negli Stati Uniti a inizio ottobre, prosegue il rallentamento pre-festività

Le vendite di distillati sono rimaste sotto pressione nelle quattro settimane terminate il 17 ottobre, nonostante il lieve aumento del fatturato settimanale in vista di Halloween e delle festività di fine anno, secondo il rapporto Spirits Pulse di ottobre 2026 di NielsenIQ.

NielsenIQ ha riferito che, nel periodo di quattro settimane, le vendite a valore dell’intera categoria dei distillati, esclusi i cocktail pronti da bere, sono diminuite del 2,4% rispetto all’anno precedente, mentre i volumi sono scesi del 2,3%. Secondo il rapporto, la domanda più debole e le più ampie difficoltà economiche sono state i principali fattori alla base del rallentamento e hanno inciso per l’89% sul calo complessivo.

Nonostante queste flessioni, alla fine del periodo la categoria ha registrato un lieve miglioramento su base settimanale. Nella settimana terminata il 17 ottobre le vendite hanno raggiunto 512,8 milioni di dollari, in aumento dell’1,1% rispetto alla settimana terminata il 10 ottobre. NielsenIQ ha osservato che questo incremento ha creato condizioni più favorevoli per gli acquisti stagionali legati alle feste di Halloween e ai momenti conviviali delle festività.

Il rapporto descrive i distillati come più resilienti rispetto al più ampio settore delle bevande alcoliche, sebbene nel complesso la categoria non sia ancora tornata a crescere. Questa relativa stabilità sarà probabilmente messa alla prova nelle prossime settimane, quando le abitudini di spesa dei consumatori in occasione di festeggiamenti e incontri in casa spesso condizionano i risultati di fine anno.

L’andamento delle principali categorie è rimasto disomogeneo. Il whiskey ha registrato alcuni dei risultati più deboli tra i segmenti principali, con vendite a valore in calo del 4,7% e volumi in diminuzione del 5,2% nelle quattro settimane terminate il 17 ottobre. Anche la vodka ha perso terreno, con vendite a valore in flessione dell’1,3% e volumi in calo del 2,1%.

La tequila ha continuato a crescere, sebbene a un ritmo più lento sul fronte dei ricavi. Le vendite a valore della tequila sono aumentate dello 0,7%, mentre i volumi sono saliti del 5,0%. Questo divario suggerisce che i consumatori hanno continuato ad acquistare quantità maggiori di prodotto, pur in presenza di una crescita più contenuta in valore. Nel periodo, la tequila è stata uno dei pochi segmenti principali dei distillati tradizionali a mantenersi in territorio positivo.

I distillati analcolici hanno registrato la crescita più forte del rapporto. Le vendite a valore del segmento sono aumentate del 20,5% e i volumi del 20,9%. La categoria resta molto più piccola di vodka, whiskey e tequila, ma questi incrementi mostrano che la domanda si sta espandendo a un ritmo nettamente superiore a quello della maggior parte dei segmenti di distillati convenzionali.

Anche le altre categorie di distillati, raggruppate da NielsenIQ, sono rimaste deboli. Il gruppo, che comprende brandy, cognac, cordiali, gin, alcol di cereali e rum, ha registrato un calo del 2,3% delle vendite a valore e del 3,0% dei volumi. Con queste flessioni, la crescita del mercato complessivo dei distillati si è concentrata in un numero limitato di aree, anziché distribuirsi sull’intera categoria.

Tra i produttori, Diageo è rimasta al primo posto per vendite a valore, nonostante un calo del 6,6% e una perdita di 75.000 casse nel periodo. Sazerac si è classificata seconda, registrando la crescita più forte in valore tra i primi cinque, con vendite in aumento del 5,7% e 54.300 casse in più. Bacardi ha mantenuto il terzo posto, con vendite a valore in crescita del 2,8% e 9.000 casse in più. Fifth Generation, produttrice di Tito’s Handmade Vodka, si è classificata quarta, con un aumento del 6,5% delle vendite a valore e 18.000 casse in più. Suntory Global Spirits ha completato i primi cinque, con vendite a valore in calo del 6,0% e una diminuzione di 41.100 casse.

Considerando soltanto la crescita in valore, Sazerac è stata in testa tra i principali produttori inclusi nel rapporto, seguita da Fifth Generation e Bacardi. Anche Constellation ha registrato un forte aumento, con vendite a valore in crescita del 27,6% e 6.200 casse in più. Heaven Hill è rientrata tra i primi cinque per crescita in valore, con un incremento dello 0,4%, nonostante una flessione dei volumi pari a 17.700 casse: un segnale che prezzi e mix di prodotto hanno continuato a sostenere i ricavi.

A livello di marchi, Tito’s Vodka è rimasto il marchio di distillati più venduto in valore ed è stato anche uno dei pochi tra i principali a crescere. Le vendite a valore sono aumentate del 4,7% e i volumi sono saliti di 13.100 casse. Crown Royal si è classificato secondo per vendite a valore, ma ha perso il 10,5%, con 23.400 casse in meno. Jack Daniel’s è arrivato terzo, in calo dell’8,3% e con una flessione di 20.900 casse. Don Julio si è classificato quarto, con vendite a valore in calo del 5,2% e volumi inferiori di 4.100 casse. Fireball Whiskey è arrivato quinto, registrando una flessione del 7,0% delle vendite a valore e una perdita di 24.000 casse.

Tra i marchi con la crescita più rapida delle vendite a valore, Cazadores si è classificato primo, con un aumento del 55,9% e 24.000 casse in più. W.L. Weller è seguito con un balzo del 90,2% delle vendite a valore e un incremento di 7.400 casse. Anche Tito’s Vodka figurava tra i marchi in crescita in valore, a conferma della sua capacità di espandersi mantenendo la prima posizione per ricavi. Lunazul Tequila ha registrato un aumento del 18,5% delle vendite a valore e 12.800 casse in più, mentre Svedka è cresciuto del 16,5%, con un incremento di 32.500 casse.

I dati NielsenIQ provengono dal rapporto Retail Measurement Business Drivers relativo alle quattro settimane terminate il 17 ottobre e riguardano le vendite complessive di distillati, esclusi i cocktail pronti da bere.