MGP Ingredients cambia ufficialmente nome e diventa Sempreon

Lunedì 2 novembre MGP Ingredients ha cambiato ufficialmente la propria ragione sociale in Sempreon, completando il rebranding annunciato per la prima volta il 15 ottobre e sostituendo il simbolo azionario Nasdaq MGPI con CASK.

Il cambiamento è entrato in vigore insieme al lancio del nuovo sito aziendale, sempreon.com, ha dichiarato la società con sede ad Atchison, in Kansas. Sempreon ha spiegato che il rebranding mira a riunire sotto un’unica identità le sue tre principali attività: distillati a marchio, soluzioni per la distillazione e soluzioni per gli ingredienti.

Da tempo l’azienda è nota nel settore dei distillati per le sue attività di distillazione e per il ruolo di fornitore di marchi di whiskey e di altre bevande. Possiede inoltre un portafoglio di marchi di distillati destinati ai consumatori e produce ingredienti alimentari speciali. Adottando il nome Sempreon a livello della società capogruppo, l’azienda si allontana dal marchio corporate MGP Ingredients, utilizzato per decenni.

In una dichiarazione, la presidente e amministratrice delegata Julie Francis ha affermato che il cambio di nome segna «una tappa importante» per l’azienda e riflette il lavoro congiunto delle sue tre divisioni operative. Ha aggiunto che la società intende continuare a sviluppare queste attività e a perseguire nuove opportunità di crescita.

Le origini di Sempreon risalgono al 1941. Secondo la società, il nuovo nome vuole collegare la sua storia nella distillazione e negli ingredienti alla struttura attuale, che comprende la produzione di bevande alcoliche, la proprietà di marchi e la realizzazione di ingredienti alimentari.

La divisione dei distillati a marchio comprende un ampio assortimento di whiskey, tequila e distillati neutri. La società ha dichiarato che il portafoglio include Penelope Bourbon, Yellowstone Bourbon, Rebel Bourbon, Remus Bourbon, Ezra Brooks Bourbon, Blood Oath Bourbon, Lux Row Bourbon, El Mayor Tequila, Exotico Tequila, Juarez Tequila ed Everclear. I marchi coprono diverse fasce di prezzo, da quella super-premium alle proposte più economiche.

La rete produttiva dell’azienda si estende in diversi Stati e Paesi. Sempreon ha dichiarato di gestire distillerie in Indiana e Kentucky, una distilleria di tequila ad Arandas, in Messico, e stabilimenti di imbottigliamento in Missouri, Ohio e Irlanda del Nord.

La divisione dedicata alle soluzioni per la distillazione fornisce ad altre aziende bourbon, rye, whiskey, gin e distillati neutri di cereali, oltre a servizi di produzione che comprendono distillazione, invecchiamento e assemblaggio. Sempreon ha spiegato che la distilleria MGP di Lawrenceburg, in Indiana, collabora dal 2012 con oltre 1.000 clienti statunitensi del whiskey e ha prodotto distillati anche per marchi affermati di gin e vodka.

L’attività di Lawrenceburg ha dato all’azienda particolare visibilità nel mercato del whiskey americano. Il whiskey MGP è ormai un termine noto nel settore, perché molti marchi si riforniscono presso la distilleria dell’Indiana per i propri prodotti. L’azienda ha affiancato sempre più questa attività di produzione conto terzi e di distillati sfusi a una strategia basata sulla proprietà e sull’espansione diretta dei marchi.

La divisione delle soluzioni per gli ingredienti resta un’altra componente importante dell’azienda. Sempreon ha dichiarato che produce proteine speciali del grano, amidi, fibre alimentari e proteine testurizzate per i produttori alimentari. La società collabora con i clienti allo sviluppo di prodotti in termini di valore nutrizionale, consistenza, gusto e altre caratteristiche prestazionali, supportandoli dalle prime fasi di formulazione fino alla produzione commerciale su larga scala.

La società ha presentato il rebranding come un modo per rendere più comprensibili queste attività riunendole sotto un’unica identità aziendale. Nell’annuncio, Sempreon ha spiegato che ciascuna divisione dispone di competenze specifiche e intrattiene rapporti distinti con i clienti, ma che tutte e tre contribuiscono alla stessa piattaforma complessiva.

Matias Bentel, direttore marketing della società, ha dichiarato che il nuovo nome è stato ideato per rappresentare le dimensioni dell’intera azienda, riconoscendone al contempo la storia. Ha aggiunto che clienti, consumatori e partner non devono aspettarsi cambiamenti negli impegni fondamentali dell’azienda in materia di qualità, servizio e innovazione.

Il cambiamento arriva in un momento in cui produttori e fornitori di distillati cercano di soddisfare la domanda dei consumatori nelle diverse fasce di prezzo, rispondendo al contempo all’evoluzione dei gusti. Bourbon e tequila restano categorie importanti per molte aziende, mentre i fornitori con una significativa capacità di distillazione sono diventati attori centrali sia nella produzione a marchio sia in quella conto terzi. Allo stesso tempo, i produttori di ingredienti devono fare i conti con la pressione delle aziende alimentari, alla ricerca di prodotti che rispondano alle esigenze nutrizionali e ai cambiamenti nelle formulazioni.

Sempreon ha dichiarato che il lancio del sito web rientra nella stessa transizione. Il sito intende fungere da punto di riferimento per le informazioni sulle attività, sui marchi e sulla struttura aziendale. La società ha inoltre indirizzato gli investitori a ir.semperon.com per le informazioni destinate agli azionisti.

Il cambio di nome non modifica le attività principali della società, ma chiude formalmente una fase del suo branding aziendale, che legava la capogruppo al nome MGP Ingredients anche mentre il portafoglio di distillati e il profilo pubblico dell’azienda si ampliavano. Negli ultimi anni la società ha superato l’immagine di realtà attiva soprattutto negli ingredienti industriali e nella distillazione conto terzi, rafforzando la propria presenza sul mercato dei marchi destinati ai consumatori, tra cui diversi bourbon e tequila venduti negli Stati Uniti.

Con il passaggio a Sempreon, la società comunica questa identità più ampia a investitori, distributori e clienti. Il cambio del ticker in CASK rafforza il messaggio, avvicinando il simbolo di Borsa alle attività dell’azienda nel settore dei distillati, pur rappresentando una realtà che comprende anche la produzione di ingredienti.

Nell’ambito del rebranding, la società non ha annunciato cambiamenti alla propria rete produttiva, alla gamma di prodotti o alla struttura delle divisioni. Ha invece presentato l’operazione come un aggiornamento dell’identità aziendale, volto ad allineare il nome della capogruppo, il simbolo azionario e la presenza online al modo in cui opera oggi l’azienda.