Boom delle vendite di RTD in Gran Bretagna

Le bevande ready-to-drink stanno conquistando una quota sempre maggiore del mercato britannico degli spirits, mentre i consumatori cercano opzioni più economiche e confezioni più piccole, secondo nuovi dati di settore che mostrano anche una pressione persistente sulle vendite dei distillati tradizionali.

Le vendite di RTD nel canale off-trade del Regno Unito, che comprende negozi e supermercati, hanno raggiunto 704 milioni di sterline lo scorso anno, in aumento del 17% in valore e del 12% in volume rispetto a un anno prima, ha riferito la Wine and Spirit Trade Association nel suo nuovo rapporto Sip 2. Il report si basa sui dati NIQ rilevati fino al 27 dicembre 2025.

I risultati arrivano mentre la categoria più ampia degli spirits si è indebolita. Nei tre mesi fino al 3 gennaio 2026, le vendite di spirits nel canale off-trade britannico sono diminuite di 40 milioni di sterline, secondo il rapporto. L’associazione ha affermato che il 44% delle vendite di RTD proveniva da consumatori che stavano abbandonando gli spirits.

Gli RTD comprendono spirits e mixer in lattina, cocktail in lattina, cocktail in bottiglia e hard seltzer. La categoria è cresciuta durante la pandemia, quando molti consumatori preparavano cocktail a casa, ma la WSTA ha affermato che le pressioni sul costo della vita hanno poi spinto più acquirenti verso alternative a prezzo inferiore.

Miles Beale, amministratore delegato della WSTA, ha detto che gli ultimi dati mostravano «un segnale positivo» in un mercato colpito da tasse più alte e domanda più debole. Ha aggiunto che il settore britannico degli spirits aveva registrato «vendite in caduta libera» dopo il maggiore aumento delle accise in quasi 50 anni, nell’agosto 2023, e ha sostenuto che ulteriori aumenti fiscali stavano riducendo le entrate per il Tesoro.

Il cambiamento si riflette anche nelle entrate fiscali del governo. HM Revenue & Customs ha comunicato che il gettito delle accise sugli spirits è sceso del 2,3% a 4,06 miliardi di sterline nell’anno fiscale 2025/26.

I dirigenti del settore avvertono sempre più spesso che i ripetuti aumenti delle accise stanno cambiando il comportamento dei consumatori e mettendo sotto pressione i produttori in un momento in cui gli RTD stanno guadagnando terreno nei canali retail in tutta la Gran Bretagna.