अगस्त के अंत में अमेरिकी बीयर बिक्री 3.9% घटी, श्रेणी की सालभर की सुस्ती जारी रही

1 अगस्त को समाप्त चार हफ्तों में अमेरिकी बीयर बिक्री और पीछे खिसकी, क्योंकि देर-गर्मियों की मांग उस व्यापक सुस्ती को पलट नहीं सकी जिसने वर्ष के बड़े हिस्से में श्रेणी पर दबाव डाले रखा है, NielsenIQ की ताज़ा Beer Pulse रिपोर्ट के अनुसार।

इस अवधि में बीयर की डॉलर बिक्री एक साल पहले की तुलना में 3.9% घटी, जबकि केस वॉल्यूम 5.2% नीचे आया। NielsenIQ ने कहा कि गिरावट का मुख्य कारण कमजोर मांग बनी रही, जिसने श्रेणी के कुल नुकसान में 71% योगदान दिया। वितरण सीमाओं ने 23% और जोड़ा, जिससे दिखता है कि शेल्फ उपलब्धता से अधिक, कम उपभोक्ता मांग ही अभी भी बाजार को आकार दे रही है।

यह सुस्ती सप्ताह-दर-सप्ताह प्रदर्शन में भी दिखाई दी। बीयर की डॉलर बिक्री पिछले सप्ताह के $935.1 million से घटकर $918.9 million रह गई, यानी 1.7% की गिरावट। NielsenIQ ने कहा कि मौसमी पेय-अवसर अभी भी कुछ सहारा दे रहे थे, लेकिन वे उस व्यापक उपभोग चुनौती की भरपाई करने के लिए पर्याप्त नहीं थे जिसका उसने पूरी श्रेणी में जिक्र किया।

कमजोरी का बड़ा हिस्सा अब भी पारंपरिक बीयर खंडों में केंद्रित रहा। घरेलू प्रीमियम बीयर में सबसे तेज गिरावटों में से कुछ दर्ज हुईं, जहां डॉलर बिक्री 7.7% नीचे और वॉल्यूम 8.2% कम रहा। क्राफ्ट बीयर पर भी दबाव बना रहा, जिसमें मूल्य 6.5% गिरा और वॉल्यूम 8.1% नीचे रहा। आयातित बीयर ने इन खंडों की तुलना में कुछ बेहतर प्रदर्शन किया, लेकिन उसमें भी गिरावट आई, जहां डॉलर बिक्री 2.9% और वॉल्यूम 3.8% कम रहा।

वृद्धि के सबसे मजबूत क्षेत्र ब्रांडों और खंडों के एक छोटे समूह तक सीमित रहे। घरेलू सुपर प्रीमियम बीयर की डॉलर बिक्री 1.3% बढ़ी और वॉल्यूम 1.1% चढ़ा, जिससे यह उन कुछ पारंपरिक बीयर क्षेत्रों में शामिल रहा जो सकारात्मक दायरे में बने रहे। साइडर में भी बढ़त रही, जहां डॉलर बिक्री 1.8% और वॉल्यूम 1.3% बढ़ा। नॉन-अल्कोहोलिक बीयर फिर से श्रेणी के सबसे तेज़ी से बढ़ते खंड के रूप में उभरी, जिसकी वैल्यू 10.1% और वॉल्यूम 9.7% बढ़ा। NielsenIQ ने कहा कि यह प्रदर्शन व्यापक बीयर बाजार में नॉन-अल्कोहोलिक बीयर की भूमिका को सबसे लगातार वृद्धि कारकों में से एक के रूप में और मजबूत करता है।

निर्माताओं में, Anheuser-Busch डॉलर बिक्री के आधार पर सबसे बड़ा बना रहा, हालांकि इसकी बिक्री में 3.6% की गिरावट आई और उसने एक साल पहले की तुलना में 2.5 million केस गंवाए। Constellation दूसरे स्थान पर रहा, जहां डॉलर बिक्री 1.8% घटी और केस बिक्री 623,500 कम रही। Molson Coors Beverage Co. तीसरे स्थान पर रही और प्रमुख आपूर्तिकर्ताओं में सबसे तेज़ पीछे हटावटों में से एक दर्ज की, जिसमें डॉलर बिक्री 6.7% नीचे और केस वॉल्यूम 2.3 million कम रहा। चौथे स्थान पर Heineken USA की डॉलर बिक्री 8.5% घटी और 416,900 केस कम हुए।

डॉलर के हिसाब से शीर्ष पांच निर्माताओं में New Belgium Brewing ही ऐसी कंपनी थी जिसने इस अवधि में वृद्धि दर्ज की। इसकी डॉलर बिक्री 6.0% बढ़ी और इसमें 58,400 केस जुड़े। डॉलर वृद्धि के लिहाज से शीर्ष पांच निर्माताओं में भी कंपनी सबसे आगे रही। Sapporo Breweries Ltd. ने 21.0% की डॉलर वृद्धि और 25,300 अतिरिक्त केसों के साथ अगला स्थान लिया। Diageo की डॉलर वृद्धि 3.5% रही, Athletic Brewing Co. 4.8% बढ़ी, और Asahi Beer USA ने समूह में सबसे तेज़ प्रतिशत वृद्धि दर्ज की, जिसकी डॉलर बिक्री 42.5% बढ़ी, हालांकि आधार छोटा था।

ब्रांड स्तर पर, डॉलर बिक्री के आधार पर शीर्ष बिकने वाला बीयर ब्रांड Modelo बना रहा, हालांकि इसमें 2.8% की गिरावट आई और 528,800 केस की कमी हुई। Budweiser दूसरे स्थान पर रहा और इसमें और तेज गिरावट दर्ज हुई, जहां डॉलर बिक्री 9.8% नीचे और केस वॉल्यूम 2.0 million कम रहा। डॉलर के हिसाब से शीर्ष पांच ब्रांडों में Michelob ही एकमात्र ऐसा ब्रांड था जिसने इस अवधि में वृद्धि दर्ज की, जिसकी डॉलर बिक्री 4.7% बढ़ी और वॉल्यूम 560,400 केस बढ़ा। चौथे स्थान पर Corona की डॉलर बिक्री 5.3% घटी और 491,300 केस कम हुए। पांचवें स्थान पर Coors की डॉलर बिक्री 4.6% घटी और केस बिक्री 707,900 कम रही।

डॉलर वृद्धि की सूची में भी Michelob सबसे आगे रहा। Pacifico ने इसके बाद डॉलर बिक्री में 18.7% की बढ़त और 308,200 अधिक केसों की बिक्री दर्ज की। Victoria की डॉलर बिक्री 15.7% बढ़ी और इसमें 74,700 केस जुड़े। New Belgium brand beer की बिक्री 6.8% बढ़ी और 48,200 केस का लाभ हुआ। Garage Beer ने डॉलर बिक्री में 29.2% की बढ़त दर्ज की और 45,000 केस जोड़े, जिससे यह ताज़ा अवधि में सबसे तेज़ी से बढ़ने वाले लेबलों में से एक बन गया।

रिपोर्ट एक ऐसे बीयर बाजार की ओर इशारा करती है जो अब भी स्थिर वृद्धि की तलाश में है, भले ही कारोबार के कुछ हिस्से बढ़ते रहे हों। पारंपरिक घरेलू और क्राफ्ट खंड कमजोरी का सबसे बड़ा स्रोत बने हुए हैं, जबकि प्रीमियम एक्सटेंशन, चुने हुए आयातित लेबल और नॉन-अल्कोहोलिक बीयर श्रेणी की सीमित बढ़त का बड़ा हिस्सा ले रहे हैं। यह डेटा 1 अगस्त को समाप्त चार हफ्तों के लिए NielsenIQ की रिटेल माप में फ्लेवर्ड माल्ट बेवरेजेज और हार्ड सैल्टज़र को छोड़कर कुल बीयर बिक्री को कवर करता है।