24 अक्टूबर को समाप्त चार हफ्तों में अमेरिका में खुदरा वाइन बिक्री 3.8% घटी

NielsenIQ के सोमवार, 2 नवंबर को जारी आंकड़ों के अनुसार, अमेरिका में खुदरा वाइन बिक्री 24 अक्टूबर को समाप्त चार हफ्तों में गिरती रही। हालांकि, महीने के आखिरी दिनों में मौसमी मांग बढ़ने से साप्ताहिक बिक्री में सुधार हुआ।

NielsenIQ ने बताया कि वाइन की डॉलर बिक्री एक साल पहले की समान अवधि के मुकाबले 3.8% घटी, जबकि मात्रा में 5.3% की गिरावट आई। ये आंकड़े ऐसे बाजार की ओर इशारा करते हैं जहां उपभोक्ता कुल मिलाकर कम वाइन खरीद रहे हैं, हालांकि कुछ ऊंची कीमत वाले और तेजी से बढ़ते सेगमेंट सीमित सहारा दे रहे हैं।

रिसर्च फर्म के मुताबिक, उपभोक्ताओं की घटती दिलचस्पी इस श्रेणी की गिरावट का मुख्य कारण रही और इस अवधि में कुल गिरावट का 73% इसी वजह से आया। पिछली रिपोर्ट में यह आंकड़ा 47% था। उत्पादों की कम उपलब्धता से गिरावट में 16% और कमजोर प्रचार अभियानों से 11% का योगदान रहा।

साप्ताहिक स्तर पर डॉलर बिक्री 372.5 मिलियन डॉलर रही, जो पिछले सप्ताह से 1.0% अधिक थी। NielsenIQ ने कहा कि यह बढ़त अक्टूबर के उत्तरार्ध में आम तौर पर दिखने वाली मौसमी तेजी के अनुरूप थी। इसके बावजूद, पूरे चार हफ्तों की व्यापक प्रवृत्ति नकारात्मक बनी रही।

डॉलर बिक्री और मात्रा के प्रदर्शन के बीच का अंतर भी बढ़ा, जिससे संकेत मिलता है कि खरीदार कुल खर्च की तुलना में खरीदी गई बोतलों की संख्या में अधिक कटौती कर रहे हैं। NielsenIQ ने कहा कि यह स्थिति उत्पादकों के लिए प्रीमियम उत्पादों के साथ अधिक किफायती कीमतों वाले विकल्प उपलब्ध कराने की जरूरत को रेखांकित करती है, ताकि वे उपभोक्ता मांग पर दबाव के बीच बिक्री का मूल्य बनाए रख सकें।

स्टिल वाइन बाजार का सबसे कमजोर हिस्सा बनी रही। NielsenIQ के मुताबिक, 24 अक्टूबर को समाप्त चार हफ्तों में स्टिल वाइन की डॉलर बिक्री 4.6% और केस बिक्री 5.8% घटी। चूंकि इस श्रेणी में स्टिल वाइन की हिस्सेदारी सबसे बड़ी है, इसलिए इसकी लगातार गिरावट का कुल नतीजों पर भारी असर पड़ा।

इसके विपरीत, स्पार्कलिंग वाइन के प्रदर्शन में सुधार हुआ। एक साल पहले की तुलना में इसकी डॉलर बिक्री 1.5% बढ़ी, जबकि बार-बार की गिरावट के बाद मात्रा में मामूली 0.1% की बढ़त दर्ज की गई। गैर-अल्कोहलिक वाइन सेगमेंट भी बढ़ता रहा, हालांकि पहले के मुकाबले धीमी रफ्तार से। NielsenIQ ने बताया कि गैर-अल्कोहलिक वाइन की डॉलर बिक्री 18.4% और मात्रा 14.6% बढ़ी।

हालांकि, ये बढ़त स्टिल वाइन की कमजोरी की भरपाई के लिए पर्याप्त नहीं थीं। आंकड़े बताते हैं कि छोटे सेगमेंट में वृद्धि इस श्रेणी को कुछ सहारा दे रही है, लेकिन अभी तक अमेरिका के खुदरा वाइन बाजार की व्यापक दिशा नहीं बदल पाई है।

डॉलर बिक्री के लिहाज से सबसे बड़ी वाइन कंपनियों में Gallo शीर्ष स्थान पर रही, हालांकि उसकी डॉलर बिक्री 1.2% घटी और बिक्री 68,300 केस कम रही। The Wine Group दूसरे स्थान पर रही; उसकी डॉलर बिक्री में 9.4% की बड़ी गिरावट आई और मात्रा 260,000 केस कम हुई। Deutsch Family तीसरे स्थान पर रही और शीर्ष पांच कंपनियों में सबसे मजबूत प्रदर्शन किया: उसकी डॉलर बिक्री 3.4% और केस बिक्री 9,800 बढ़ी। Trinchero Family की डॉलर बिक्री 4.5% और Delicato Family Wines की 6.8% घटी।

डॉलर बिक्री में वृद्धि के आधार पर NielsenIQ की शीर्ष पांच निर्माताओं की सूची में Deutsch Family पहले स्थान पर रही। इसके बाद Vineyard Brands (8.7% की वृद्धि), Wagner Family Wines (3.8%), Delegat USA (7.6%) और Constellation (2.2%) का स्थान रहा।

ब्रांडों में Josh डॉलर बिक्री के लिहाज से शीर्ष वाइन ब्रांड रहा और सबसे मजबूत बढ़त दर्ज करने वाले ब्रांडों में भी शामिल था। इसकी बिक्री 7.9% बढ़ी और केस मात्रा में 38,200 की बढ़ोतरी हुई। Barefoot दूसरे स्थान पर रहा; उसकी डॉलर बिक्री 1.0% और मात्रा 37,300 केस बढ़ी। Bota की डॉलर बिक्री 3.8% और Sutter Home की 4.0% घटी। प्रमुख ब्रांडों में La Marca ने सबसे स्पष्ट बढ़त दर्ज की: उसकी डॉलर बिक्री 15.2% बढ़ी और मात्रा 22,600 केस अधिक रही।

डॉलर बिक्री के लिहाज से सबसे तेजी से बढ़ते ब्रांडों में NielsenIQ ने Josh, La Marca, Whitehaven, Matua और Made by James को शामिल किया। Made by James ने प्रतिशत के लिहाज से सबसे तेज वृद्धि दर्ज की; उसकी डॉलर बिक्री 1,078.5% बढ़ी, हालांकि इसका शुरुआती आधार बड़े राष्ट्रीय ब्रांडों की तुलना में काफी छोटा था।

NielsenIQ के आंकड़ों में वाइन-आधारित कॉकटेल शामिल नहीं हैं। वाइन उत्पादकों, आयातकों, थोक विक्रेताओं और खुदरा कारोबारियों के लिए ये आंकड़े दुनिया के सबसे महत्वपूर्ण पेय बाजारों में से एक, अमेरिका में हालिया मांग की झलक देते हैं। मात्रा में जारी गिरावट और स्पार्कलिंग व गैर-अल्कोहलिक वाइन में सीमित क्षेत्रों तक सिमटी वृद्धि से पेय कारोबार की व्यापक दुनिया में कंपनियों की इन्वेंटरी योजना, वितरण संबंधी फैसलों और श्रेणी रणनीति पर असर पड़ सकता है, क्योंकि वे छुट्टियों के बिक्री सीजन में आगे बढ़ रही हैं।