अमेरिकी पर्यटकों ने इटली में खर्च किए 2.55 अरब यूरो, सबसे बड़ा विदेशी बाजार

इटली के वाइन पर्यटन उद्योग के लिए अमेरिकी यात्री लगातार अहम होते जा रहे हैं। हालांकि, उद्योग के अधिकारियों और विश्लेषकों का कहना है कि अगर इटली को उनका कारोबार बनाए रखना है, तो उसे केवल वाइन चखने के अनुभवों से अधिक पेश करना होगा।

न्यूयॉर्क में Vinitaly.USA 2026 के दौरान पेश किए गए खर्च के नए आंकड़ों और सर्वेक्षण के निष्कर्षों से एक ही बात सामने आई: अमेरिकी पर्यटक इटली के सबसे मजबूत पर्यटन बाजारों में बने हुए हैं और उनमें से कई ऐसे खानपान-वाइन पर्यटन की तलाश में हैं, जो साधारण वाइन तहखाने के दौरे के बजाय स्थानीय संस्कृति, निजी सेवा और जगह की विशिष्टता पर केंद्रित हों।

पर्यटन खर्च पर Nexi की रिपोर्ट के अनुसार, 2026 के पहले आठ महीनों में विदेशी पर्यटकों ने इटली में 16.2 अरब यूरो खर्च किए, जो 2025 की इसी अवधि से 5% अधिक है। यह रिपोर्ट इटली के बिक्री केंद्रों पर विदेशी भुगतान कार्डों से किए गए आमने-सामने के लेनदेन पर आधारित है। अमेरिका खर्च के मामले में 2.55 अरब यूरो के साथ शीर्ष स्रोत बाजार बना रहा, जो 7.3% की वृद्धि है।

ये आंकड़े बताते हैं कि अमेरिकी मांग पर वाइनरी, होटल और यात्रा योजनाकार इतनी बारीकी से क्यों नजर रख रहे हैं। ये इटली के सबसे प्रसिद्ध कला-नगरों से बाहर वाइन पर्यटन में बढ़ती दिलचस्पी को भी समझने में मदद करते हैं।

अमेरिकी बाजार और वाइन पर्यटन पर एक अलग रिपोर्ट, जिसे Italian Association for Food and Wine Tourism (AITE) ने Vinitaly Tourism के लिए तैयार किया, में पाया गया कि सर्वेक्षण में शामिल 79% अमेरिकी इटली को ऐसा गंतव्य मानते हैं, जो खानपान और वाइन के प्रामाणिक अनुभव दे सकता है। अध्ययन में यह भी पाया गया कि 47% ने कहा कि अगले 24 महीनों में कम-से-कम एक वाइन पर्यटन अनुभव वाली इटली यात्रा करना उनकी इच्छा होगी। सबसे अधिक दिलचस्पी आकर्षित करने वाले क्षेत्रों में सिसिली 82% के साथ पहले स्थान पर रही, उसके बाद टस्कनी 81% और पीडमोंट 56% पर रहे।

मंगलवार, 27 अक्टूबर को न्यूयॉर्क में समाप्त हुए Vinitaly.USA 2026 के वक्ताओं ने कहा कि ये नतीजे अमेरिकी यात्रियों की बदलती अपेक्षाओं को दर्शाते हैं। उनके मुताबिक, वाइन शुरुआत में आकर्षण का कारण हो सकती है, लेकिन आम तौर पर अकेले वही काफी नहीं होती। अधिक अहम यह है कि वाइनरी और पर्यटन स्थल वाइन को परिदृश्य, स्थानीय इतिहास, भोजन, कला और आतिथ्य से किस तरह जोड़ते हैं।

यात्रा और जीवनशैली पत्रकार सारा मैग्रो ने कहा कि वाइन का आकर्षण गंतव्य के अपने आकर्षण से जुड़ा होना चाहिए और इसके लिए कहानी सुनाने के साथ-साथ व्यावहारिक सहायता भी जरूरी है। उन्होंने कहा कि गंतव्यों को बुनियादी ढांचे, परिवहन संपर्क, सुगम पहुंच और सरल बुकिंग प्रणालियों की जरूरत है, साथ ही वाइन और संस्कृति के बीच मजबूत संबंध भी चाहिए।

लक्जरी ट्रैवल नेटवर्क Virtuoso के फिलिप पेना ने कहा कि उम्दा वाइन और उच्चस्तरीय यात्रा के बीच मजबूत रिश्ता है, लेकिन उनके मुताबिक वाइनरी को लक्जरी होटलों, यात्रा सलाहकारों और गंतव्य प्रबंधकों के साथ कहीं अधिक करीबी से काम करना होगा। उन्होंने कहा कि कई अमेरिकी यात्रियों के लिए यात्रा को उनकी जरूरत के मुताबिक ढालना जरूरी है। वे सरल, लेकिन उनके अनुरूप तैयार किए गए कार्यक्रम चाहते हैं, जिनमें निजी दौरे और व्यक्तिगत महसूस होने वाली सेवाएं हों। उनके विचार में, यात्रियों को अपनी यात्रा संभालने वाले संचालकों पर भरोसा होना चाहिए और यह भरोसा पूरे आतिथ्य अनुभव की गुणवत्ता पर निर्भर करता है, न कि केवल परोसी जा रही वाइन की गुणवत्ता पर।

Wine Enthusiast की पूर्व प्रधान संपादक और अब Resplendent Ink की स्तंभकार सुसान कोस्त्र्ज़ेवा ने कहा कि अमेरिकी बाजार के लिए प्रामाणिकता केंद्रीय महत्व रखती है। उन्होंने कहा कि कई अमेरिकी ऐसा अनुभव चाहते हैं, जो उन्हें कहीं और न मिल सके। इटली इस मांग को पूरा करने की अच्छी स्थिति में है, क्योंकि वह वाइन के साथ इतिहास, कला, खेल, संस्कृति और परिवारों की कहानियां भी पेश कर सकता है। उनके मुताबिक, इन तत्वों को एक ही अनुभव के परस्पर जुड़े हिस्सों के रूप में प्रस्तुत किया जाना चाहिए।

लेखक और पत्रकार फ्रेड प्लॉटकिन ने भी यही बात दोहराई। उन्होंने कहा कि कई वाइनरी अब भी मार्केटिंग की भाषा पर जरूरत से ज्यादा निर्भर हैं, जबकि अमेरिकी पर्यटक तेजी से सीखने के अवसर तलाश रहे हैं। उनके मुताबिक, यात्री इटली की संस्कृति और इतिहास के बारे में कुछ सीखकर घर लौटना चाहते हैं। उन्होंने कहा कि वाइनरी का दौरा सभी इंद्रियों को जोड़ने वाला होना चाहिए। सीधे चखने के कक्ष में जाने के बजाय, वाइनरी को अंगूर के बाग में शुरुआत करनी चाहिए, स्थानीय खानपान की परंपराएं समझानी चाहिए और क्षेत्रीय व्यंजनों तथा अपनी वाइन के साथ भोजन तैयार करना चाहिए। उनके अनुसार, इससे स्थानीय पहचान से जुड़ी ऐसी याद बनती है जो लंबे समय तक बनी रहती है।

Roscioli New York के मत्तिया मोलितेर्नी ने न्यूयॉर्क के Roscioli Italian Wine Club के जरिए ऐसी ही रणनीति का वर्णन किया। उनके मुताबिक, क्लब के करीब 2,000 सदस्य हैं। उन्होंने कहा कि उनके कुछ कर्मचारियों का काम इटली की यात्रा करना, उत्पादकों के साथ सीधे संबंध बनाना और फिर उन संबंधों को न्यूयॉर्क के ग्राहकों तक पहुंचाना है। उन्होंने कहा कि यह तरीका मार्केटिंग से कम और सांस्कृतिक सेतु बनाने से अधिक जुड़ा है। इससे यात्रियों को उन कम चर्चित वाइन क्षेत्रों की ओर भेजने में भी मदद मिल सकती है, जो लोकप्रिय हो रहे हैं।

प्रामाणिकता पर यह जोर ऐसे समय आया है, जब इटली का वाइन क्षेत्र अमेरिकी पर्यटकों के यात्रा-मानचित्र में अधिक गंतव्य जोड़ने की कोशिश कर रहा है। टस्कनी और पीडमोंट अब भी प्रमुख आकर्षण हैं, लेकिन सिसिली में दिखाई गई अधिक दिलचस्पी के सर्वेक्षण नतीजे बताते हैं कि सबसे स्थापित यात्रा मार्गों से आगे विस्तार की गुंजाइश है। उद्योग के प्रतिनिधियों ने कहा कि ऐसा तभी हो सकता है, जब वाइनरी आतिथ्य को उत्पादन से जुड़ी गौण गतिविधि के बजाय एक व्यापक सेवा व्यवसाय मानें।

Banfi की मालिक और मुख्य कार्यकारी क्रिस्टीना मारियानी-मे ने कहा कि अमेरिका और इटली के बीच जुड़ाव पर संयुक्त राज्य अमेरिका में इतालवी समुदायों का लंबा इतिहास भी असर डालता है। न्यूयॉर्क में बोलते हुए उन्होंने कहा कि कई अमेरिकी उपभोक्ता इतालवी वाइन को इटली की व्यापक छवि के संदर्भ में देखते हैं, जिसमें भोजन, लोग और जगह शामिल हैं। उनके मुताबिक, वाइनरी के लिए बोतल बेचना या किसी मेहमान का स्वागत करना, इटली की छवि पेश करने जैसा है। उन्होंने कहा कि Banfi के मामले में इसका अर्थ मोंतालचीनो, ब्रुनेल्लो और एस्टेट के अपने आतिथ्य मॉडल को भी सामने रखना है।

उनकी टिप्पणियों ने न्यूयॉर्क की चर्चाओं से निकले व्यापक संदेश को रेखांकित किया: इतालवी वाइन पर्यटन की अमेरिकी मांग मजबूत है, लेकिन सबसे बड़े अवसर उन अनुभवों में हो सकते हैं जो वाइन के गिलास से आगे जाते हैं। उद्योग के संचालकों ने कहा कि अमेरिकी पर्यटकों के लिए सबसे मूल्यवान पेशकश केवल वाइन नहीं, बल्कि स्थानीय कहानी का हिस्सा महसूस करने का मौका है।