24 अक्टूबर को समाप्त चार सप्ताह में अमेरिका की खुदरा बीयर बिक्री 2.6% घटी

NielsenIQ की नवीनतम Beer Pulse रिपोर्ट के अनुसार, 24 अक्टूबर को समाप्त चार सप्ताह में अमेरिका के खुदरा चैनलों में बीयर बिक्री पर दबाव बना रहा, लेकिन महीने के आखिर में श्रेणी को मौसमी मजबूती मिलने से गिरावट की रफ्तार धीमी हुई।

NIQ ने बताया कि फ्लेवर्ड माल्ट पेय और हार्ड सेल्टज़र को छोड़कर कुल बीयर की डॉलर में बिक्री नवीनतम चार-सप्ताह की अवधि में एक साल पहले की तुलना में 2.6% घटी, जबकि बिक्री की मात्रा में 4.3% की गिरावट आई। कंपनी के अनुसार, उपभोक्ता मांग में कमजोरी ने अधिकांश गिरावट को बढ़ावा दिया और कुल गिरावट में इसकी हिस्सेदारी 84% रही, जबकि वितरण में कमी बाकी 16% के लिए जिम्मेदार थी।

साप्ताहिक आधार पर डॉलर में बिक्री 849.6 मिलियन डॉलर रही, जो पिछले सप्ताह से 0.8% कम थी। NIQ ने नवीनतम रुझान को पहले के मुकाबले सुधार बताया और कहा कि अक्टूबर के आखिर में मौसमी मांग तेज होने से बीयर को फायदा हुआ।

रिपोर्ट के अनुसार, उद्योग के सबसे बड़े खंडों में गिरावट जारी रही, हालांकि कुछ श्रेणियों का प्रदर्शन दूसरों से बेहतर रहा। प्रमुख खंडों में घरेलू प्रीमियम को सबसे ज्यादा नुकसान हुआ: डॉलर में बिक्री 6.6% और मात्रा 7.7% घटी। क्राफ्ट बीयर का प्रदर्शन भी कमजोर रहा; इसका मूल्य 4.6% और मात्रा 6.1% कम हुई।

आयातित बीयर में गिरावट सबसे उल्लेखनीय रूप से कम हुई। NIQ के मुताबिक, इसकी डॉलर में बिक्री 0.7% और मात्रा 2.3% घटी, जो अन्य प्रमुख खंडों के मुकाबले कम गिरावट थी। घरेलू सुपर-प्रीमियम बीयर का प्रदर्शन भी सुधरा: डॉलर में बिक्री 0.8% बढ़ी और मात्रा में 0.2% की मामूली वृद्धि हुई। इस तरह यह श्रेणी की उन कुछ उपश्रेणियों में शामिल रही जिनकी बिक्री फिर से बढ़ी।

बीयर की मुख्य श्रेणियों से बाहर, साइडर और गैर-अल्कोहलिक बीयर का प्रदर्शन व्यापक बाजार से बेहतर बना रहा। साइडर की डॉलर में बिक्री 5.3% और केस की बिक्री 3.7% बढ़ी, जबकि गैर-अल्कोहलिक बीयर का मूल्य 7.6% और मात्रा 6.4% बढ़ी। व्यापक श्रेणी में गिरावट के बीच ये बढ़त खास रही और इससे ऐसे संकेत मिले कि कुछ उपभोक्ता अब भी अपना खर्च बीयर से जुड़ी वैकल्पिक श्रेणियों की ओर स्थानांतरित कर रहे हैं।

निर्माताओं में Anheuser-Busch डॉलर में बिक्री के लिहाज से सबसे बड़ा बना रहा, हालांकि उसकी बिक्री 3.1% घटी और केस की मात्रा 2.2 मिलियन कम हुई। Constellation दूसरे स्थान पर रहा और डॉलर में बिक्री बढ़ाने वाले शीर्ष निर्माताओं में गिनी-चुनी कंपनियों में से एक था। इसकी बिक्री 0.8% बढ़ी, हालांकि केस की मात्रा फिर भी 133,300 कम हुई। Molson Coors Beverage Co. तीसरे स्थान पर रहा; इसकी डॉलर में बिक्री 4.7% और मात्रा 1.6 मिलियन केस घटी। Heineken USA चौथे स्थान पर रहा; डॉलर में इसकी बिक्री 7.5% और केस की बिक्री 373,300 घटी। शीर्ष पांच में New Belgium Brewing पांचवें स्थान पर रहा और समूह में इसका प्रदर्शन सबसे मजबूत था: डॉलर में बिक्री 7.1% और केस की मात्रा 62,000 बढ़ी।

बड़े निर्माताओं में डॉलर में बिक्री की वृद्धि की रैंकिंग में भी Constellation सबसे आगे रहा, जिसके बाद New Belgium Brewing का स्थान था। इस सूची में Sapporo Breweries Ltd. की वृद्धि दर सबसे अधिक रही: डॉलर में बिक्री 15.3% और केस की मात्रा 18,600 बढ़ी। सबसे तेजी से बढ़ने वाले निर्माताओं में Schilling Cider भी शामिल था, हालांकि NIQ ने डॉलर में बिक्री की तुलना को अनुपलब्ध बताया, जबकि केस की बिक्री में 7,100 की बढ़त दर्ज की। Boston Beer की डॉलर में बिक्री 0.5% बढ़ी, जबकि केस की बिक्री 9,800 घटी।

ब्रांडों में Modelo डॉलर में बिक्री के लिहाज से शीर्ष बीयर ब्रांड बना रहा। एक साल पहले की तुलना में इसका राजस्व स्थिर रहा, जबकि केस की मात्रा 212,800 घटी। Budweiser दूसरे स्थान पर रहा; डॉलर में इसकी बिक्री 8.4% और मात्रा 1.8 मिलियन केस कम हुई। Michelob तीसरे स्थान पर रहा और सबसे बड़े ब्रांडों में इसका प्रदर्शन सबसे मजबूत रहा: डॉलर में बिक्री 3.7% और मात्रा 307,300 केस बढ़ी। Corona चौथे स्थान पर रहा; डॉलर में इसकी बिक्री 3.3% और मात्रा 324,700 केस घटी। Coors पांचवें स्थान पर रहा; डॉलर में इसकी बिक्री 2.8% और केस की मात्रा 494,500 कम हुई।

ब्रांडों की वृद्धि रैंकिंग में Pacifico सबसे आगे रहा; डॉलर में इसकी बिक्री 22.7% और केस की मात्रा 317,300 बढ़ी। इस सूची में Michelob दूसरे स्थान पर रहा, जिसके बाद New Belgium का स्थान था। New Belgium के ब्रांड की बिक्री 8.1% बढ़ी और केस की मात्रा में 57,000 की वृद्धि हुई। Victoria की डॉलर में बिक्री 17.4% बढ़ी और उसकी बिक्री में 78,300 केस जुड़े, जबकि Busch 1.5% की डॉलर वृद्धि और केस की मात्रा में 10,000 की बढ़ोतरी के साथ शीर्ष पांच में शामिल रहा।

NIQ के आंकड़े ऐसे बीयर बाजार की ओर संकेत करते हैं जो कुल मिलाकर अब भी सिकुड़ रहा है, लेकिन साल की शुरुआत के मुकाबले धीमी रफ्तार से। आयातित बीयर, घरेलू सुपर-प्रीमियम, साइडर और गैर-अल्कोहलिक बीयर में मुख्यधारा की घरेलू और क्राफ्ट श्रेणियों की तुलना में अधिक मजबूती दिखी। सबसे बड़े ब्रांडों में वृद्धि कुछ ही ब्रांडों तक सीमित रही, जिनमें Pacifico और Michelob शामिल हैं। वहीं, बिक्री स्थिर रहने के बावजूद Modelo ने अपनी बढ़त बनाए रखी और कई पुराने घरेलू ब्रांडों की बिक्री में गिरावट जारी रही।