2026 की पहली छमाही में अर्जेंटीना का वाइन बाजार गैर-वरायटल लेबलों की ओर झुक गया।

साल की पहली छमाही में अर्जेंटीना के वाइन बाजार ने उन उत्पादों की ओर तेज़ी से रुख किया, जिनके लेबल पर किसी अंगूर किस्म का नाम नहीं था, जबकि कुल मात्रा में बस मामूली वृद्धि हुई।

National Vitiviniculture Institute, या INV, के 4 अगस्त को जारी और व्यापार प्रकाशन Enolife द्वारा प्रसारित आंकड़ों के अनुसार, बिना वरायटल उल्लेख वाली वाइन 2026 के पहले छह महीनों में 2,463,696 हेक्टोलिटर तक पहुंच गईं। यह 2025 की समान अवधि की तुलना में 300,053 हेक्टोलिटर की वृद्धि थी, यानी 13.9%।

इसी अवधि में, वरायटल वाइन ने विपरीत दिशा ली। मात्रा घटकर 866,520 हेक्टोलिटर रह गई, जबकि एक साल पहले यह 1,148,144 हेक्टोलिटर थी; यानी 281,624 हेक्टोलिटर, या 24.5% की गिरावट।

इन आंकड़ों को साथ देखें तो बाजार समग्र रूप से मुश्किल से ही बढ़ा, लेकिन भीतर बड़े पैमाने पर प्रतिस्थापन हुआ। इन दो खंडों की संयुक्त मात्रा एक साल पहले के 3,311,787 हेक्टोलिटर से बढ़कर 3,330,216 हेक्टोलिटर हो गई, यानी लगभग 0.6% की वृद्धि। लेकिन यह मामूली समग्र बढ़त वरायटल उल्लेख के बिना बेची जाने वाली वाइन की ओर बड़े हस्तांतरण और अंगूर के नाम से लेबल की गई वाइन से दूर जाने को छिपा गई।

इस बदलाव ने बाजार की संरचना भी बदल दी। बिना वरायटल उल्लेख वाली वाइन ने पहली छमाही में बाजार का 71.7% हिस्सा लिया, जबकि 2025 की समान अवधि में यह 63.4% था। वरायटल वाइन 33.7% से घटकर 25.2% रह गईं। Enolife द्वारा INV रिपोर्ट से उद्धृत आंकड़ों के अनुसार, दोनों खंडों के बीच का अंतर 38.4 अंकों से बढ़ गया।

व्यावहारिक रूप से, ये आंकड़े बताते हैं कि इस साल बिकने वाली अर्जेंटीनी वाइन का कहीं बड़ा हिस्सा उन लेबलों से आया जिन पर Malbec, Cabernet Sauvignon या Torrontés जैसी किसी खास अंगूर किस्म की पहचान नहीं है। इस श्रेणी को अक्सर कम कीमत वाले स्तरों से जोड़ा जाता है, हालांकि रिपोर्ट में उपभोक्ता खर्च का डेटा शामिल नहीं है और यह भी स्थापित नहीं किया गया है कि खरीदारों ने उस दिशा में रुख क्यों किया।

पैकेजिंग के आंकड़े भी इसी तरह का पैटर्न दिखाते हैं। बोतल की बिक्री पहली छमाही में 51,758 हेक्टोलिटर घटी, यानी 2.4% की कमी। टेट्रा ब्रिक मात्रा 96,731 हेक्टोलिटर बढ़ी, यानी 8.6% ऊपर। अर्जेंटीना में टेट्रा ब्रिक पैकेजिंग लंबे समय से रोज़मर्रा की खपत और अधिक किफायती कीमतों वाली वाइन से जुड़ी रही है।

हालांकि इसका मतलब यह नहीं कि ताज़ा आंकड़े यह साबित करते हैं कि बदलाव का कारण सिर्फ कीमत थी। INV के आंकड़े मात्रा मापते हैं, न कि घरेलू खर्च, औसत बिल या खुदरा मूल्य। ये यह भी नहीं दिखाते कि यह बदलाव प्रमोशन, सुपरमार्केट और पड़ोस की दुकानों की गतिविधि, थोक वितरण में बदलाव, या आय-समूहों के बीच खपत के अंतर से आया। ये आंकड़े बताते हैं कि मात्रा के लिहाज़ से क्या बेचा या स्थानांतरित हुआ, लेकिन यह नहीं कि उपभोक्ताओं ने एक श्रेणी को दूसरी पर क्यों तरजीह दी।

फिर भी, दोनों खंडों के बीच का अंतर असाधारण रूप से मजबूत है। बिना वरायटल उल्लेख वाली वाइन ने वरायटल वाइन की खोई मात्रा से थोड़ा अधिक जोड़ा, जिसका मतलब है कि बाजार की मामूली समग्र वृद्धि पूरी तरह गैर-वरायटल खंड की वृद्धि से समझाई जा सकती है। इससे पहली छमाही का नतीजा उत्पादकों, खुदरा विक्रेताओं और वितरकों के लिए उल्लेखनीय बन जाता है, खासकर ऐसे देश में जहाँ वरायटल लेबलिंग ने देश और विदेश दोनों जगह वाइन उद्योग की प्रीमियम स्थिति तय करने में केंद्रीय भूमिका निभाई है।

अर्जेंटीनी वाइनरीज़ के लिए यह विभाजन महत्वपूर्ण है, क्योंकि दोनों श्रेणियों में आम तौर पर मार्जिन, ब्रांडिंग रणनीतियों और बाज़ार तक पहुँचने के रास्तों में अंतर होता है। वरायटल वाइन अंगूर की पहचान, और अक्सर गुणवत्ता-आधारित स्थिति, निर्यात छवि और उपभोक्ता शिक्षा से अधिक गहराई से जुड़ी होती हैं। बिना वरायटल उल्लेख वाली वाइन आम तौर पर मूल्य, परिचितता और उच्च-मात्रा वितरण पर अधिक प्रतिस्पर्धा करती हैं। इस पैमाने का बदलाव घरेलू शेल्फ से कहीं आगे उत्पादन योजना, पैकेजिंग निर्णय और बिक्री रणनीतियों को प्रभावित कर सकता है।

बोतल और टेट्रा ब्रिक के आंकड़े इस व्यावसायिक चुनौती को और मजबूत करते हैं। यदि उपभोक्ता कम लागत वाले प्रारूपों को प्राथमिकता दे रहे हैं और साथ ही वरायटल लेबलों से पीछे हट रहे हैं, तो वाइनरीज़ को राजस्व पर दबाव झेलना पड़ सकता है, भले ही बिके हुए लीटर स्थिर रहें या थोड़ा बढ़ें। लेकिन INV के आंकड़े सीधे तौर पर इस बात की पुष्टि करने के लिए पर्याप्त सबूत नहीं देते, क्योंकि उनमें कीमतें या मूल्य-आधारित बिक्री शामिल नहीं है।

पहली छमाही के आंकड़े यह भी दिखाते हैं कि बदलाव मामूली नहीं था। गैर-वरायटल वाइन ने सिर्फ एक साल में 300,053 हेक्टोलिटर जोड़े, जबकि वरायटल वाइन ने 281,624 हेक्टोलिटर गंवाए। यह पैमाना सामान्य माह-दर-माह अस्थिरता से कहीं अधिक का संकेत देता है। यह बाजार के भीतर एक व्यापक पुनर्संतुलन दिखाता है, जो केवल छह महीनों में श्रेणी-हिस्सों को स्पष्ट रूप से बदलने के लिए पर्याप्त बड़ा था।

उद्योग के पर्यवेक्षक ऐसे बदलावों पर अक्सर नज़र रखते हैं, क्योंकि निर्यात भले ही अर्जेंटीना की वैश्विक छवि को आकार देता हो, लेकिन घरेलू बाजार कई वाइनरीज़ के लिए अब भी आवश्यक बना हुआ है। गैर-वरायटल वाइन की ओर अधिक झुकाव कुछ उत्पादकों, खासकर बड़े पैमाने के ब्रांडों और व्यापक वितरण वाले उत्पादकों, के लिए मात्रा को सहारा दे सकता है। साथ ही, यह उन वाइनरीज़ के दृष्टिकोण को जटिल बना सकता है जो ब्रांड मूल्य और मूल्य-निर्धारण बनाए रखने के लिए अधिक हद तक वरायटल लेबलों पर निर्भर हैं।

Enolife द्वारा उद्धृत INV रिपोर्ट यहां उजागर किए गए आंकड़ों में पहली छमाही के बदलाव को प्रांत, उत्पादक आकार या खुदरा चैनल के अनुसार विभाजित नहीं करती। इसलिए यह इस बारे में कई सवाल अनुत्तरित छोड़ देती है कि सबसे बड़े बदलाव कहाँ हुए और किन प्रकार के उपभोक्ताओं या दुकानों ने उन्हें चलाया। प्रकाशित मात्रा से इतना स्पष्ट है कि अर्जेंटीनी बाजार ने 2026 के पहले छह महीनों में, एक साल पहले की समान अवधि की तुलना में, बिना वरायटल उल्लेख वाली अधिक वाइन, कम वरायटल वाइन, कम बोतलें और अधिक टेट्रा ब्रिक बेचीं।