चीन का शराब उद्योग ऑनलाइन स्पिरिट्स बिक्री पर कड़ी निगरानी की मांग कर रहा है

चीन का प्रमुख शराब उद्योग संघ ऑनलाइन स्पिरिट्स बिक्री पर नियामकीय निगरानी कड़ी करने के लिए अधिकारियों पर दबाव बना रहा है, यह तर्क देते हुए कि मौजूदा नियम देश में ई-कॉमर्स की वृद्धि की गति और पैमाने के अनुरूप अब नहीं रहे।

पिछले सप्ताह अपने WeChat खाते पर पोस्ट किए गए और Bloomberg द्वारा रिपोर्ट किए गए एक बयान में, China Alcoholic Drinks Association ने कहा कि ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म ने बाज़ार तक पहुंच बढ़ाने और नए व्यवसायिक तथा रोजगार अवसर पैदा करने में मदद की है। लेकिन समूह ने यह भी कहा कि इन्हीं प्लेटफ़ॉर्मों ने उत्पादकों और वितरकों के लिए बढ़ती समस्याएँ भी पैदा की हैं, जिनमें विकृत मूल्य निर्धारण, ऊँचे कमीशन शुल्क और ट्रैफ़िक आवंटन की ऐसी प्रथाएँ शामिल हैं जो यह प्रभावित कर सकती हैं कि कौन-से ब्रांड उपभोक्ताओं तक पहुँचते हैं।

संघ ने नियामकों से प्लेटफ़ॉर्म कमीशन, मूल्य निर्धारण प्रणालियों और ऑनलाइन ट्रैफ़िक के वितरण पर निगरानी मजबूत करने का आह्वान किया। उसने प्रतिस्पर्धा-विरोधी नियमों और अनुचित प्रतिस्पर्धा के विरुद्ध कानूनों के अधिक सख्त प्रवर्तन की भी मांग की। यह अनुरोध चीन के पेय उद्योग के भीतर बढ़ती चिंता की ओर इशारा करता है कि डिजिटल मार्केटप्लेस अब स्पिरिट्स बिक्री में इतनी बड़ी भूमिका निभाते हैं कि प्लेटफ़ॉर्म नीतियाँ सीधे मार्जिन, ब्रांड दृश्यता और बाज़ार तक पहुँच के निर्णयों को आकार दे सकती हैं।

समूह ने ई-कॉमर्स कंपनियों से शराब बिक्री और लॉजिस्टिक्स से जुड़ी तकनीक में अधिक निवेश करने को भी कहा। उसने कहा कि प्लेटफ़ॉर्म उपभोक्ता अंतर्दृष्टि के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस टूल्स, उत्पाद ट्रेसबिलिटी के लिए ब्लॉकचेन सिस्टम और डिजिटल सप्लाई चेन प्रबंधन के उपयोग का विस्तार करें। उसने यह भी आग्रह किया कि प्लेटफ़ॉर्म छोटे उत्पादकों को अधिक समर्थन दें और क्रॉस-बॉर्डर ई-कॉमर्स के माध्यम से चीनी शराब ब्रांडों को विदेशों में बढ़ने में मदद करें।

यह दबाव ऐसे समय आया है जब चीन का पेय बाज़ार तेज़ी से बदल रहा है। The Drinks Business द्वारा उद्धृत Brand Finance डेटा के अनुसार, वर्षों की ब्रांड-निर्माण गतिविधि और अधिक परिष्कृत विपणन प्रयासों के बाद 2025 में चीनी शराब ब्रांडों का मूल्य US $123.4 billion आंका गया। फिर भी, श्रेणियों के बीच बाज़ार की स्थितियाँ असमान बनी हुई हैं।

IWSR को 2026 में चीन के मादक पेय बाज़ार के लिए मिश्रित परिणामों की उम्मीद है, जिसमें baijiu दबाव में रहेगा क्योंकि सतर्क उपभोक्ता आर्थिक अस्थिरता के दौर में खर्च सीमित कर रहे हैं। IWSR China की रिसर्च डायरेक्टर Shirley Zhu ने कहा कि 2025 में एक और कठिन वर्ष के बाद, चीन में शराब सेवन अब कर्तव्य-आधारित पीने और उपहार देने से हटकर व्यक्तिगत आनंद, अनौपचारिक सामाजिक अवसरों और मूल्य की ओर बढ़ रहा है।

Zhu ने कहा कि यह बदलाव बदल रहा है कि शराब कौन खरीदता है, क्या खरीदता है, कहाँ खरीदता है और कितना खर्च करने को तैयार है। युवा उपभोक्ता बाज़ार में बड़ी भूमिका निभा रहे हैं और fine wine तथा premium spirits से दूर होते हुए अधिक अनौपचारिक पीने की आदतों की ओर झुक रहे हैं। वहीं, पुराने उपभोक्ता अधिक चयनात्मक हो गए हैं क्योंकि व्यवसाय-सम्बंधी अवसर पूरी तरह से बहाल नहीं हुए हैं।

घर पर सेवन के पैटर्न भी बदल रहे हैं। Zhu ने कहा कि spirits और wine दोनों में घर पर पीने का चलन बढ़ रहा है, साथ ही छोटे पैक, ऑन-डिमांड डिलीवरी सेवाओं और अकेले या छोटे समूहों के लिए खरीदारी की मांग भी बढ़ रही है। ये रुझान समझाते हैं कि ऑनलाइन चैनल शराब उत्पादकों के लिए क्यों अधिक महत्वपूर्ण हो गए हैं और क्यों इन चैनलों के नियमन पर अधिक ध्यान दिया जा रहा है।

पेय कंपनियों के लिए, कमीशन, मूल्य निर्धारण प्रथाओं और डिजिटल ट्रेसबिलिटी पर कोई भी कड़े नियम अंततः दुनिया के सबसे बड़े शराब बाज़ारों में से एक में लाभप्रदता और लॉजिस्टिक्स को प्रभावित कर सकते हैं। प्लेटफ़ॉर्म के आचरण पर बढ़ी हुई जांच बड़े ब्रांडों और छोटे उत्पादकों के बीच प्रतिस्पर्धा को भी नया रूप दे सकती है, खासकर यदि नियामक उन प्रथाओं को सीमित करने की ओर बढ़ते हैं जो प्रमुख मार्केटप्लेस पर खोज दृश्यता या उपभोक्ता ट्रैफ़िक को प्रभावित करती हैं।

संघ के बयान से संकेत मिलता है कि उद्योग ऑनलाइन बिक्री को धीमा करना नहीं चाहता, बल्कि ई-कॉमर्स के चीन में स्पिरिट्स वितरण का अधिक केंद्रीय हिस्सा बनने के साथ उसे एक स्पष्ट ढांचे के तहत लाना चाहता है। यदि नियामक प्रतिक्रिया देते हैं, तो परिणाम ऑनलाइन शराब प्लेटफ़ॉर्मों के लिए एक अधिक सख्त परिचालन वातावरण हो सकता है, ऐसे समय में जब उत्पादक पहले से ही कमजोर उपभोक्ता विश्वास और बदलती पीने की आदतों के अनुरूप ढल रहे हैं।