1800 Tequila 50 सेटों की सीमित श्रृंखला में $11,000 की एक्स्ट्रा añejo जारी कर रही है

1800 Tequila ने गुरुवार को कहा कि वह 50 सेटों की उत्पादन-श्रृंखला में $11,000 की एक एक्स्ट्रा añejo tequila जारी कर रही है, और यह लॉन्च ब्रांड को ultra-luxury agave spirits के उस छोटे लेकिन बढ़ते बाज़ार में ले जाता है, जो बोतल के भीतर की सामग्री जितना ही डिज़ाइन और संग्रहणीयता के लिए भी बेचा जाता है।

इस नए रिलीज़ का नाम 1800 Colección Tequila Mono Laberinto Doble है। यह दिवंगत मैक्सिकन कलाकार Pedro Friedeberg द्वारा बनाए गए एक निकल डिकैन्टर में आता है और ब्रांड की वेबसाइट के ज़रिए प्रीऑर्डर पर पेश किया जा रहा है। यह बोतल कंपनी की Colección लाइन में शामिल होती है, जो सीमित tequila रिलीज़ को मैक्सिकन कला और डिज़ाइन से जोड़ने वाली एक श्रृंखला है।

इसके भीतर की spirit एक extra añejo है, जो तीन साल से अधिक समय तक परिपक्व की गई tequila के लिए इस्तेमाल की जाने वाली श्रेणी है। 1800 के मुताबिक, यह tequila उन agaves से बनाई गई थी जिन्हें डिस्टिलेशन से पहले चिनाई वाले ओवन में धीमी आंच पर पकाया गया था। इसके बाद इसे कम-से-कम तीन साल तक नए American oak barrels के मिश्रण में परिपक्व किया गया, जिनमें medium और high char स्तर थे, तथा French oak casks में भी, जिनमें पहले Amarone रखा गया था, जो इटली की एक लाल वाइन है।

1800 ने इस tequila को ओक, पकी हुई agave, शहद, प्रून और वेनिला के नोट्स वाली बताया। कंपनी ने इस रिलीज़ को व्यापक रिटेल उत्पाद के रूप में पेश नहीं किया है। इसके बजाय, कम उत्पादन और कीमत यह संकेत देते हैं कि रणनीति उन संग्रहकर्ताओं और खरीदारों को ध्यान में रखकर बनाई गई है जो उच्च-स्तरीय spirits को लक्ज़री वस्तुओं के रूप में देखते हैं।

हाल के वर्षों में प्रीमियम alcohol के क्षेत्र में यह दृष्टिकोण अधिक आम हुआ है, खासकर whiskey में, जहाँ निर्माता नियमित रूप से सीमित डिकैन्टर और दुर्लभ आयु-उल्लेख वाले संस्करण पाँच अंकों की कीमतों पर जारी करते हैं। tequila में उस स्तर पर रिलीज़ कम हैं, लेकिन कुछ उत्पादकों में लंबे परिपक्वीकरण, सीमित आपूर्ति और कलाकार सहयोग को जोड़कर लक्ज़री बाज़ार में और आगे बढ़ने की स्पष्ट कोशिश दिख रही है।

1800 के लिए Friedeberg से जुड़ाव इस लॉन्च का केंद्रीय तत्व है। कलाकार ने पहली बार 2017 में 1800 Milenio Artist Series in Mexico के हिस्से के रूप में ब्रांड के साथ काम किया था। कंपनी ने कहा कि Mono Laberinto Doble उन आख़िरी प्रोजेक्ट्स में से एक था, जिन्हें उन्होंने पिछले वसंत में अपनी मृत्यु से पहले पूरा किया था। Friedeberg अपने ऐसे काम के लिए जाने जाते थे, जो वास्तुकला, ज्यामिति और अतियथार्थवादी दृश्य रूपों से प्रेरित था, और 1800 ने कहा कि यह डिकैन्टर वास्तुकला से उनके शुरुआती परिचयों से प्रेरित था।

“Pedro का काम हमेशा कल्पना, पहचान और विरासत के संगम पर रहा है, और 1800 Colección Tequila श्रृंखला के लिए इसका यह नया रूप भी इससे अलग नहीं है,” El Museo del Barrio के कार्यकारी निदेशक Patrick Charpenel ने ब्रांड द्वारा जारी एक बयान में कहा। उन्होंने इस डिकैन्टर को कलाकार की विरासत को श्रद्धांजलि और 1800 Tequila तथा मैक्सिकन कला-प्रथाओं के बीच लंबे संबंध का संकेत बताया।

यह लॉन्च एक संबंधित प्रकाशन-समझौते के साथ भी आ रहा है। 1800 ने कहा कि यह रिलीज़ “The Art of Tequila: Spirit of Mexico,” नामक नए Assouline पुस्तक के विमोचन के साथ मेल खाती है, जो tequila को मैक्सिकन संस्कृति, शिल्पकला और दृश्य कला से जोड़ती है। एक लक्ज़री बोतल को एक कॉफ़ी-टेबल बुक के साथ जोड़ना इस बात का एक और संकेत है कि प्रमुख spirits ब्रांड चुनिंदा उत्पादों को केवल मानक drinks business में नहीं, बल्कि एक व्यापक lifestyle बाज़ार में रखने की कोशिश कर रहे हैं।

1800 दशकों से उस व्यवसाय का हिस्सा रही है। यह tequila 1960 के दशक के अंत में Beckmann परिवार ने पेश की थी, वही परिवार José Cuervo और Maestro Dobel, Reserva de la Familia तथा Bushmills सहित अन्य drinks brands के पीछे भी है। मौजूदा 1800 रेंज में blanco, reposado और cristalino expressions, साथ ही flavored tequilas शामिल हैं, लेकिन यह रिलीज़ अपनी उम्र, पैकेजिंग और कीमत के कारण उस व्यापक लाइनअप से अलग है।

कंपनी ने 50 सेटों के आवंटन से आगे किसी व्यापक retail rollout की घोषणा नहीं की है। $11,000 की कीमत पर Mono Laberinto Doble उस खंड में प्रवेश करता है जहाँ उत्पत्ति, कलात्मक हस्ताक्षर और दुर्लभता उत्पादन विवरण जितने ही महत्त्वपूर्ण होने की संभावना है। tequila निर्माताओं के लिए यह खंड अभी भी छोटा है, लेकिन यह उन संग्रहकर्ताओं के बीच श्रेणी की प्रोफ़ाइल बढ़ाने का एक तरीका देता रहता है, जो लंबे समय से top-end Scotch, bourbon और cognac पर अधिक ध्यान देते आए हैं।