Dos Hombres sponsorisera ArtPrize 2026 à Grand Rapids

Dos Hombres, la marque de spiritueux à base d’agave fondée par les acteurs Bryan Cranston et Aaron Paul, sera sponsor officiel d’ArtPrize 2026 à Grand Rapids, dans le Michigan, plaçant la marque dans les bars et restaurants participants de toute la ville pendant l’un des plus grands événements d’art public du pays, ont indiqué les organisateurs mardi.

Ce partenariat associe une entreprise de spiritueux en forte croissance à un festival devenu un attrait majeur pour l’ouest du Michigan. ArtPrize a indiqué que l’événement avait attiré plus de 900 000 visiteurs en 2025 et s’attend à ce que Grand Rapids redevienne cet automne une scène à l’échelle de la ville pour des installations artistiques, des performances et des rassemblements publics. L’édition de cette année doit se tenir du 18 septembre au 3 octobre, après une semaine de prévisualisation du 12 au 17 septembre.

Dans le cadre de ce parrainage, les produits Dos Hombres apparaîtront dans les établissements de l’hospitalité participant à ArtPrize, étendant la présence de la marque au-delà des circuits de distribution traditionnels et jusque dans les restaurants et bars qui servent de points de rassemblement pendant le festival. Les organisateurs ont indiqué que des précisions supplémentaires sur les lieux participants et la programmation du week-end de clôture seront communiquées ultérieurement.

Cette annonce intervient alors que Dos Hombres élargit son activité au-delà de la gamme de mezcal lancée en 2019. La société a indiqué s’être lancée dans la tequila en 2026, une évolution qui traduit une offensive plus large dans la catégorie des spiritueux à base d’agave. Le parrainage d’ArtPrize offre à la marque l’accès à un large public dans le cadre d’un événement en direct, à un moment où les entreprises de boissons s’appuient de plus en plus sur les bars, les restaurants et les partenariats culturels pour renforcer leur notoriété auprès des consommateurs.

Tyler Loftis, directeur exécutif d’ArtPrize, a déclaré que l’empreinte de l’événement a toujours reposé sur l’ensemble de la ville, et pas seulement sur les espaces d’exposition formels. Dans un communiqué, il a indiqué que les restaurants, bars, commerces et espaces publics font tous partie de l’expérience ArtPrize à mesure que Grand Rapids se remplit de visiteurs et d’artistes. Il a ajouté que l’accent mis par Dos Hombres sur l’artisanat en faisait un choix logique pour le festival.

Cranston est attendu à Grand Rapids pour le week-end de clôture d’ArtPrize, le 3 octobre. Les organisateurs ont indiqué qu’il assistera à l’ArtPrize Awards Celebration et à la VIP Awards Reception, visitera des installations, rencontrera des membres de la communauté créative locale et aidera à distinguer l’un des artistes lauréats lors du programme du soir. Il doit également animer un séminaire privé destiné à des lycéens et étudiants de la région, consacré au jeu d’acteur, au récit et au processus créatif.

Dans un communiqué publié à l’occasion de l’annonce, Cranston a déclaré que l’art apporte « joy and balance » dans la vie des gens et qu’il se réjouissait de voir Grand Rapids transformée par l’énergie créative du festival. Sa présence devrait ajouter une dimension de célébrité à un événement qui suscite déjà une large attention du public, même si le parrainage vise aussi à renforcer la place de la marque dans les établissements de la ville.

Cet accent mis sur le canal on-premise est important pour le secteur des spiritueux. Les bars et restaurants jouent souvent un rôle central dans la manière dont les consommateurs découvrent pour la première fois de nouveaux produits, en particulier dans des catégories premium comme le mezcal et la tequila, où les barmen et les cartes de cocktails peuvent influencer l’essai comme les achats répétés. Dos Hombres a indiqué que le secteur de l’hospitalité a été important pour sa croissance, et le réseau ArtPrize offre une occasion concentrée de toucher les visiteurs et les habitants locaux pendant une période de forte fréquentation.

Dos Hombres a été créée par Cranston et Paul, rendus célèbres par leur rôle dans la série télévisée « Breaking Bad ». L’entreprise se présente comme une société de spiritueux à base d’agave ancrée à Oaxaca, au Mexique, et indique que son mezcal est produit avec de l’agave espadín provenant des coteaux près de San Luis del Rio. L’identité publique de la marque associe propriété de célébrités et mise en avant du savoir-faire, un positionnement courant chez les nouvelles marques premium de spiritueux qui cherchent à se démarquer sur un marché encombré.

Fondé en 2009, ArtPrize fonctionne comme un concours et une exposition d’art public à but non lucratif. L’accès est gratuit et l’événement se déploie dans de multiples lieux et espaces publics de Grand Rapids. Au fil des ans, l’événement est devenu un moteur culturel et touristique majeur pour la ville, réunissant des artistes nationaux et internationaux avec des entreprises locales, des sponsors et des visiteurs. Son format ouvert, à l’échelle de la ville, le rend également attractif pour les marques grand public en quête d’une visibilité à grande échelle associée à la culture et au territoire.

L’accord conclu avec Dos Hombres reflète une tendance plus large en matière de sponsoring, où les marques de boissons recherchent des partenariats qui inscrivent les produits dans des expériences vécues plutôt que dans de simples campagnes publicitaires. Dans ce cas, la société sera présente là où de nombreux visiteurs d’ArtPrize sont susceptibles de passer du temps entre les expositions et les performances : les restaurants, bars et espaces de convivialité du centre-ville et des quartiers environnants.

Ni ArtPrize ni Dos Hombres n’ont communiqué les conditions financières de l’accord. Les organisations n’ont pas non plus précisé combien de lieux participeront à l’activation ni quels produits Dos Hombres seront mis en avant. Ces détails sont attendus avant le début du festival.

Pour les entreprises de Grand Rapids, cet accord pourrait apporter un surcroît de fréquentation pendant l’une des périodes les plus chargées du calendrier culturel local. Pour Dos Hombres, il offre une plateforme dans le Midwest au moment où la société cherche à se définir autrement que comme une simple marque de mezcal soutenue par des célébrités et à présenter aux consommateurs un portefeuille d’agave plus large. Pour ArtPrize, ce parrainage ajoute un partenaire d’entreprise de plus directement lié à l’expérience des visiteurs qui se déploie dans toute la ville.