Tonghua Grape Wine a plus que doublé ses ventes semestrielles grâce aux ventes en ligne de produits moins chers.

Tonghua Grape Wine a indiqué mardi que ses ventes de produits vinicoles avaient plus que doublé au premier semestre 2026, portées בעיקרement par le e-commerce et par des produits à plus bas prix plutôt que par des gains généralisés sur l’ensemble de son portefeuille.

Dans une mise à jour opérationnelle portant sur la période de janvier à juin, le producteur chinois de vin a indiqué que les ventes de produits vinicoles avaient atteint 80,56 millions de yuans, contre 36,55 millions de yuans un an plus tôt. Cela représente une hausse de 44,01 millions de yuans, soit 120,41 %. Ces chiffres ont été divulgués dans une communication de l’entreprise et ont été décrits comme non audités.

La plus forte croissance est venue des ventes directes en ligne. Le chiffre d’affaires du canal de vente directe électronique de l’entreprise est passé à 38,61 millions de yuans, contre 8,43 millions de yuans un an plus tôt, soit une hausse de 30,18 millions de yuans, ou 358 %. D’après les chiffres de l’entreprise, ce canal a représenté environ 68,6 % de la hausse absolue totale des ventes de produits vinicoles au premier semestre.

Ce glissement a aussi modifié la répartition des canaux de Tonghua. Les ventes directes en ligne ont représenté 47,9 % du chiffre d’affaires des produits vinicoles au premier semestre, contre 23,1 % un an plus tôt. Cela signifie que le canal numérique a gagné 24,9 points de pourcentage de part en un an, montrant qu’une grande partie de l’expansion récente de l’entreprise est venue de la distribution en ligne.

Les données de prix figurant dans la communication montrent que l’élan de l’entreprise s’est concentré sur les produits à bas prix. Les produits vinicoles dont le prix unitaire est inférieur à 40 yuans ont progressé de 244,39 % pour atteindre 54,93 millions de yuans au premier semestre. Les produits vendus à 40 yuans ou plus ont augmenté de 24,42 % à 25,63 millions de yuans. Le segment à bas prix a représenté plus des deux tiers des ventes déclarées de produits vinicoles sur la période.

L’entreprise n’a pas communiqué séparément les ventes du deuxième trimestre, mais un calcul fondé sur les chiffres semestriels indique que les ventes de produits vinicoles au deuxième trimestre ont atteint environ 30,66 millions de yuans, soit une hausse d’environ 85,6 % par rapport à la même période de l’an dernier. Cela suggère un ralentissement par rapport au premier trimestre, où les ventes avaient progressé d’environ 149,1 %, même si la hausse semestrielle globale est restée forte.

La communication met en évidence un rebond des ventes porté par certaines parties précises de l’activité. La forte hausse du chiffre d’affaires en ligne et la croissance beaucoup plus rapide des produits vendus à moins de 40 yuans indiquent que la demande s’est surtout renforcée dans les canaux numériques et sur les offres plus abordables, et non de manière uniforme sur toutes les gammes de prix.

Tonghua n’a pas fourni de données sur les litres vendus, les prix de vente moyens réalisés ni les ventes par variété de vin. En l’absence de ces détails, il n’est pas possible de déterminer, à partir de cette mise à jour seule, quelle part de la hausse du chiffre d’affaires provient de volumes plus élevés, de changements dans le mix produit ou de la tarification au sein de chaque segment.