Moët & Chandon reste la marque de Champagne et de vin la plus valorisée au monde

Moët & Chandon conserve sa place de marque de Champagne et de vin la plus valorisée au monde dans le dernier classement annuel de Brand Finance, tandis que Barefoot arrive en tête pour la force de marque. Un résultat qui souligne le contraste entre le nom le plus important du secteur en valeur et la marque affichant les meilleures performances globales auprès des consommateurs et sur le marché.

Dans son rapport Champagne & Wine 10 2026, le cabinet de conseil indique que la valeur de marque de Moët & Chandon a progressé de 12 % pour atteindre 2,3 milliards de dollars, ce qui lui permet de conserver la première place du classement mondial. Veuve Clicquot a enregistré la plus forte hausse parmi les marques évaluées, avec une valeur en progression de 39 % à 1,4 milliard de dollars, et se hisse ainsi au deuxième rang.

Le rapport met en évidence une année particulièrement favorable aux marques de Champagne par rapport aux marques de vins tranquilles. Selon Brand Finance, les trois marques ayant connu la plus forte croissance dans le classement sont toutes issues de la Champagne : Veuve Clicquot, Dom Pérignon et Moët & Chandon. Ce résultat suggère que, dans l’évaluation de cette année, les principales progressions de la catégorie sont venues des vins effervescents plutôt que des producteurs de vins tranquilles.

Barefoot, une marque de vin tranquille, a été désignée marque de Champagne et de vin la plus forte au monde. Brand Finance lui a attribué un score de force de marque de 85,1 sur 100 et la note AAA. Cette distinction est importante, car le rapport fait la différence entre la valeur et la force d’une marque. La valeur correspond à l’estimation financière d’une marque, tandis que sa force mesure des indicateurs de performance tels que la perception des consommateurs, la notoriété et d’autres facteurs de marché pris en compte dans le modèle du cabinet.

La première place de Moët & Chandon et la meilleure note de force de marque obtenue par Barefoot rendent donc compte de deux types de performances distincts. Moët & Chandon reste la marque dont la valeur monétaire estimée est la plus élevée du classement, tandis que Barefoot arrive en tête des indicateurs utilisés par Brand Finance pour mesurer ses performances sur le marché.

La progression de Veuve Clicquot constitue l’un des changements les plus marquants du rapport. Sa hausse de 39 % est la plus forte parmi les marques du classement et lui a permis de se hisser à la deuxième place. Le rapport ne met pas seulement en évidence une croissance au sommet du classement. En faisant figurer Dom Pérignon parmi les trois marques à la plus forte croissance, Brand Finance signale également une dynamique plus générale chez les grandes maisons de Champagne, et non la seule réussite d’une marque exceptionnelle.

Les derniers résultats confirment le poids du Champagne de prestige dans le secteur mondial des boissons. En valeur, Moët & Chandon reste largement en tête de la plupart de ses concurrents dans l’univers du Champagne et du vin. À 2,3 milliards de dollars, la marque conserve une dimension que peu d’autres marques de la catégorie peuvent égaler. Veuve Clicquot, valorisée à 1,4 milliard de dollars après sa forte progression annuelle, a réduit une partie de l’écart et renforcé la place des marques de Champagne en haut du classement.

Brand Finance présente le rapport comme la preuve que les marques de Champagne surpassent les vins tranquilles dans le classement de cette année. Les chiffres de croissance mis en avant dans le rapport étayent cette analyse : les trois marques à la plus forte progression sont issues de la Champagne. Dans le même temps, la place de Barefoot comme marque la plus forte montre que les marques de vins tranquilles restent très compétitives lorsque l’évaluation porte sur la force de marque plutôt que sur sa valeur.

Le classement offre un aperçu du positionnement des grands noms du vin et du Champagne sur le marché, alors que les producteurs continuent de rivaliser non seulement sur les ventes, mais aussi sur leur image, leur pouvoir de fixation des prix et la fidélité des consommateurs. Pour les entreprises du secteur, ces indicateurs comptent : la valeur de marque peut influencer la perception des investisseurs et des entreprises quant aux performances à long terme, tandis que la force de marque peut témoigner de la solidité de la relation avec les acheteurs et les distributeurs.

Brand Finance publie des classements dans plusieurs secteurs et s’appuie sur sa propre méthodologie pour estimer la valeur et la force des marques. Dans le segment du Champagne et du vin, les conclusions du cabinet sont suivies de près, car elles constituent l’une des rares comparaisons mondiales à évaluer dans un même cadre les maisons de Champagne de luxe et les marques de vin grand public.

Les chiffres de cette année montrent que les marques les plus valorisées restent issues de la Champagne, Moët & Chandon conservant la première place et Veuve Clicquot enregistrant la hausse la plus rapide. Ils indiquent également que la marque la plus forte, selon le système de notation de Brand Finance, est Barefoot, qui a obtenu un score de 85,1 et la note AAA, la plus élevée de la catégorie.

Pour les producteurs et les distributeurs, le classement pourrait attirer davantage l’attention sur l’évolution des différentes formes de performance des marques sur le marché. Une marque peut arriver en tête en valeur totale grâce à sa taille et à son prestige, tandis qu’une autre peut se distinguer par sa force, en raison de sa portée, de sa régularité et de sa réputation auprès des consommateurs. Les résultats de 2026 illustrent simultanément ces deux tendances : le Champagne domine en matière de croissance, tandis que Barefoot obtient le meilleur score de force de marque.