Moët & Chandon revient sur le podium de la Formule 1 à Monza ce week-end

Alors que la Formule 1 arrive à Monza pour le Grand Prix d'Italie du 4 au 6 septembre, les marques premium de l'alimentation et des boissons profitent du week-end de course pour renforcer leur présence sur l'une des plateformes sportives les plus visibles au monde. Moët & Chandon assurera la célébration sur le podium en tant que Champagne officiel de la Formule 1, tandis que S.Pellegrino et plusieurs groupes d'hospitalité associent des événements dans des restaurants, des hôtels et en bord de piste à la course de Monza et à la proche Milan.

Cette activité montre comment les grandes marques vont au-delà de la promotion traditionnelle des produits et s'adossent à des événements sportifs mondiaux qui réunissent divertissement, hôtellerie de luxe et attention médiatique internationale. Dans ce cas, l'accent est mis sur la Formule 1, où l'image de la célébration d'une victoire est depuis longtemps associée au vin effervescent.

Moët & Chandon, filiale de LVMH, est revenu en 2025 comme Champagne officiel de la Formule 1 après une période durant laquelle Ferrari Trento, issu de la région italienne du Trentodoc, occupait ce rôle. À Monza ce week-end, la maison fera de nouveau partie du moment le plus visible de la course, lorsque les trois premiers pilotes et le constructeur vainqueur célèbrent sur le podium.

La relation entre Moët & Chandon et le sport automobile de haut niveau remonte à plusieurs décennies. L'entreprise fait remonter une partie de cette histoire à 1936, lorsque le pilote italien Tazio Nuvolari a bu dans un jeroboam de Moët & Chandon après avoir remporté la Vanderbilt Cup. Un autre jalon est intervenu en 1950 au Grand Prix de Reims, lorsque Frédéric Chandon de Briailles a offert une bouteille au vainqueur de la course. La marque affirme que ce geste a contribué à instaurer ce qui est ensuite devenu le rituel du jeroboam célébratoire dans le sport automobile.

Le chapitre le plus célèbre est arrivé en 1967. Après avoir remporté les 24 Heures du Mans, l'Américain Dan Gurney a secoué puis aspergé une bouteille de Moët & Chandon en signe de célébration, créant une scène qui est ensuite devenue la norme en course automobile puis dans d'autres sports. Au fil des années, la marque est restée associée aux célébrations de la Formule 1 aux côtés de champions tels que Jackie Stewart, Ayrton Senna, Niki Lauda, Alain Prost, Mika Häkkinen et Michael Schumacher.

À Monza, le rôle de Moët & Chandon ira au-delà du podium. Selon l'entreprise, la séquence d'après-course commence dans le parc fermé, où le pilote vainqueur signe le jeroboam de célébration avant de passer par la salle de cooldown, puis d'accéder au podium. La maison anime également un lounge dédié à l'Autodromo Nazionale Monza pendant le week-end de course. L'un des temps forts prévus est un rituel quotidien à 17 h 43, référence à l'année de fondation de l'entreprise en 1743, centré sur l'ouverture d'un jeroboam de Moët Impérial et le remplissage d'une tour à verres.

La marque utilise également le Grand Prix d'Italie pour soutenir un programme d'hospitalité plus large à Milan. Jusqu'au 6 septembre, le Park Hyatt Milan propose des expériences culinaires, Champagne et cocktails liées au week-end de course. Moët & Chandon Brut Impérial est servi au verre et à la bouteille à La Cupola et Mio Lab, tandis que le restaurant de l'hôtel Pellico 3 associe Moët & Chandon Grand Vintage 2016 à un menu dégustation du chef Guido Paternollo. La campagne s'étend aussi à d'autres adresses milanaises bien connues de la gastronomie et de l'hospitalité, dont Peck, Maio, Le Specialità, Casa Fiori Chiari et Pasticceria San Carlo. La séquence doit s'achever le 6 septembre avec l'after-party officielle de la Formule 1 au JustMe à Milan.

L'accord actuel de LVMH avec la Formule 1 court jusqu'en 2035, offrant au groupe de luxe une longue période pour construire une visibilité liée à la course pour ses marques. Moët & Chandon, fondée en 1743 et vendue dans plus de 150 pays, est l'un des noms les plus connus de cette stratégie. L'entreprise utilise la Formule 1 non seulement pour renforcer l'image du Champagne comme symbole de célébration, mais aussi pour inscrire le produit dans des univers premium du voyage, de la restauration et du divertissement lors d'un événement sportif très médiatisé.

S.Pellegrino suit une voie différente mais connexe autour de la même course. La marque italienne d'eau minérale, partenaire officiel de Scuderia Ferrari HP, organise le 5 septembre des événements gastronomiques à Milan et à Monza avec une sélection de restaurants. L'idée est de faire entrer l'atmosphère du Grand Prix à table à travers des repas partagés, des échanges et des expériences menées par des chefs.

L'entreprise utilise également un design de bouteille en édition limitée lié à l'occasion. La bouteille comporte cinq étiquettes superposées, chacune imprimée avec une question différente destinée à susciter la conversation pendant le dîner. Le concept vise à transformer le repas en un événement social interactif plutôt qu'en simple exercice de placement de produit.

Le programme du week-end de course de S.Pellegrino comprend également une présence au sein du Ferrari GP Club à Monza pendant les trois jours de l'événement. Sur place, l'entreprise propose un programme culinaire associant des chefs établis à de jeunes talents de la S.Pellegrino Young Chef Academy. Le 4 septembre, la cheffe Antonia Klugmann de L'Argine a Vencò apparaîtra avec Josefina Zojza, la lauréate italienne du S.Pellegrino Social Responsibility Award 2024-2025. Le 5 septembre, Fabio Pisani de Il Luogo Aimo e Nadia à Milan est prévu avec Antonio Romano, chef exécutif de Nove à Villa della Pergola et lauréat italien du Fine Dining Lovers Food for Thought Award en 2019. Le 6 septembre, Edoardo Tizzanini, vainqueur de la finale italienne de la S.Pellegrino Young Chef Academy Competition 2024-2025, doit apparaître avec son mentor Giancarlo Perbellini de Casa Perbellini 12 Apostoli à Vérone.

La concentration de ces événements à Monza et à Milan reflète la valeur particulière du Grand Prix d'Italie pour les marques de consommation. Monza est l'un des circuits les plus anciens et les plus reconnaissables de la Formule 1, souvent décrit comme le « Temple de la vitesse », et attire un mélange de fans de course, d'invités d'entreprise, de sponsors et de visiteurs internationaux. Milan, à moins d'une heure de route, donne aux marques accès au commerce de luxe, aux hôtels, aux restaurants et à la vie nocturne, ce qui permet d'étendre le Grand Prix au-delà du circuit.

Pour les entreprises du vin, des spiritueux et de l'alimentaire premium, cette combinaison crée un cadre où le produit peut être associé à la célébration, au statut et à l'hospitalité tout à la fois. À Monza, Moët & Chandon est directement lié à la victoire sur le podium. À Milan et sur le circuit, S.Pellegrino s'associe à Ferrari, à la haute gastronomie et aux moments de convivialité. Hôtels et restaurants utilisent le même week-end pour proposer des expériences de marque destinées à des clients qui veulent davantage que la course elle-même.

Le résultat est un week-end de Grand Prix où la Formule 1 sert non seulement d'événement sportif, mais aussi de scène commerciale pour certains des noms les plus connus des boissons de luxe et de l'hospitalité, du podium de l'Autodromo Nazionale Monza aux salles de restaurant et aux bars du centre de Milan.