Wine Group lance Share & Pair Sundays

Un groupe de défense du vin a annoncé jeudi la deuxième édition de Share & Pair Sundays, une campagne de neuf semaines qui encourage les gens à se retrouver autour du vin et de la nourriture à la maison, au restaurant et lors d’événements communautaires, à l’approche de la saison des réceptions printanières.

Portée par Come Together — A Community for Wine, la campagne se déroulera du 3 mai au 28 juin et a été calée pour inclure la fête des Mères, la fête des Pères et le début officieux de l’été. Les organisateurs ont indiqué que cette initiative vise à promouvoir le vin comme partie intégrante d’un rituel social simple, à un moment où la solitude et l’isolement sont devenus un enjeu de santé publique.

Karen MacNeil, journaliste spécialisée dans le vin et autrice de « The Wine Bible », a déclaré que la campagne s’appuie sur ce qu’elle décrit comme un fort intérêt des consommateurs en quête de lien social. « L’an dernier a montré que les amateurs de vin américains ont soif de connexion et du partage que le vin encourage », a-t-elle déclaré dans un communiqué. « Cette année, nous capitalisons sur cette aspiration. »

Les soutiens de la campagne ont indiqué vouloir faciliter au maximum la participation, avec des recettes, des idées d’accords mets-vins et des outils d’accueil destinés à lever les freins liés à l’organisation de réceptions. L’idée est d’encourager toutes les générations — y compris la génération Z, les millennials, la génération X et les baby-boomers — à faire du dimanche un moment régulier de rassemblement.

Kimberly Noelle Charles, autre cofondatrice de Come Together, a expliqué que la campagne est pensée pour s’adapter à différents contextes, d’un dîner à la maison à une sortie au restaurant, voire à un moment passé debout autour du plan de travail avec des amis. Selon elle, l’objectif n’est pas d’imposer une définition de ce que doit être le lien social, mais de rappeler qu’il peut se construire autour d’un repas et d’une bouteille de vin.

Le groupe a invoqué des données de santé publique pour cadrer sa campagne. Le surgeon general américain a indiqué qu’environ la moitié des adultes aux États-Unis déclarent ressentir de la solitude, tandis que l’Organisation mondiale de la santé estime qu’environ 16 % des personnes dans le monde en font l’expérience. Les organisateurs disent voir dans le vin une composante d’une longue tradition de repas partagés et de rituels sociaux.

Come Together a indiqué que ses campagnes précédentes, dont Come Over October et Share & Pair Sundays, ont généré 2,6 milliards d’impressions médiatiques, 1 315 articles publiés et des activations dans plus de 1 400 points de vente. Le groupe a également précisé que ces actions avaient bénéficié de plus de 150 000 dollars en valeur média offerte par des publications spécialisées dans le vin.

La campagne de cette année comprend déjà des événements locaux dans plusieurs régions. Parmi eux figurent un supper club mensuel à Idle Hour, une auberge, un restaurant et domaine viticole près de Yosemite, à Oakhurst en Californie ; des circuits œnologiques dominicaux dans le comté de Loudoun, en Virginie, organisés par Cork & Keg Tours ; ainsi qu’une série de brunchs Blanc & Franc sur Long Island associant des vins du North Fork à des menus élaborés par des chefs régionaux.

Gino Colangelo, autre cofondateur de Come Together, a déclaré que l’objectif de la campagne pour 2026 est d’accroître sa portée auprès des consommateurs de 50 % tout en développant la participation du commerce de détail, des restaurants et des acteurs internationaux. Selon lui, le format peut aller d’un tailgate dans un jardin à un repas partagé entre voisins ou à un dîner dominical.

Parmi les partenaires fondateurs figurent Jackson Family Wines et Southern Glazer’s Wine & Spirits. Les partenaires bienfaiteurs comprennent WineAmerica et Local Wine Events. Lyft, RedChirp et Yelp sont cités comme partenaires privilégiés, tandis que les sponsors médias incluent Wine Enthusiast, Tasting Panel, Somm Journal, Wine Folly, VinePair, Wine Industry Network et Wine Business Monthly.

Des supports téléchargeables gratuitement sont disponibles sur shareandpairsundays.com.