La France intègre la promotion de l’œnotourisme à son plan d’aides agricoles

La France a ajouté le soutien à la promotion de l’œnotourisme aux mesures d’aide accessibles à sa filière viticole, officialisant ainsi l’ouverture d’un nouveau canal de financement public pour les campagnes liées aux régions viticoles.

La mesure figure dans un décret publié le jeudi 29 octobre, qui l’intègre au Plan stratégique national de la France au titre de la politique agricole commune de l’Union européenne, selon Agra Fil, qui a cité et mis en lien le texte réglementaire. Ce plan constitue le principal cadre dans lequel la France organise les interventions agricoles financées par des fonds européens.

Les financements associés à la mesure avaient déjà été annoncés plus tôt cette année et ne correspondent pas à une nouvelle hausse budgétaire. La dotation annoncée prévoit 5 millions d’euros en 2027 et 5 millions d’euros supplémentaires en 2028, soit un total de 10 millions d’euros sur deux ans.

Le décret officialise l’inscription de l’œnotourisme parmi les actions soutenues. L’aide devrait bénéficier à des organisations professionnelles et interprofessionnelles, qui pourraient utiliser ces fonds pour mener des campagnes de promotion et organiser des événements destinés à mettre en valeur les régions viticoles et à attirer des visiteurs.

Cette mesure donne à la filière viticole un outil pour soutenir la diversification de ses revenus, alors que des producteurs de toute l’Europe cherchent à renforcer leurs liens directs avec les consommateurs et à développer leurs ventes grâce au tourisme régional. En soutenant la promotion des régions viticoles, le gouvernement français rapproche davantage les aides agricoles de la fréquentation touristique, de la valorisation des marques locales et de la prospection commerciale.

Dans le cadre de la politique agricole commune, les États membres élaborent des plans stratégiques nationaux qui définissent l’utilisation des fonds agricoles européens. L’inscription de la promotion de l’œnotourisme dans ce cadre fait de la mesure une composante des interventions officiellement accessibles à la filière, plutôt qu’une simple annonce politique.

Agra Fil a indiqué qu’aucune condition supplémentaire liée à un appel à projets n’avait été précisée lors de la publication du décret. Le montant de 10 millions d’euros correspond à un financement public prévisionnel, et non à des dépenses déjà engagées. Le texte officiel auquel renvoyait la source secondaire n’était pas immédiatement accessible.

La décision devrait retenir l’attention des organisations de producteurs et des instances viticoles régionales, qui s’appuient de plus en plus sur le tourisme, les dégustations, les événements et la promotion des destinations pour faire connaître les vignobles et les domaines au-delà des circuits traditionnels de l’exportation et de la vente au détail. La mesure étant désormais inscrite dans le plan national, les organisations de la filière disposent d’un cadre réglementaire plus clair pour solliciter des aides lorsque les dispositifs de financement correspondants seront ouverts.