Treasury Wine Estates supprime 170 postes après la chute de ses résultats aux États-Unis

Treasury Wine Estates, le groupe viticole australien qui possède Penfolds, a supprimé environ 170 postes dans le monde et cède plusieurs marques de vin après une forte baisse de ses résultats aux États-Unis, qui l’a conduit à engager une vaste restructuration.

L’entreprise a indiqué que ces suppressions représentaient environ 6 % de ses quelque 2 700 salariés à la fin juin 2026. Elles ont principalement touché le marketing, les systèmes d’information, la finance et d’autres fonctions support, avec des répercussions particulièrement importantes au siège de l’entreprise, à Melbourne. Ces licenciements s’inscrivent dans le cadre d’une réorganisation plus vaste, engagée ce mois-ci, qui voit Treasury Wine Estates abandonner une structure organisée autour des marques au profit d’un modèle opérationnel régional.

Dans le cadre de cette nouvelle organisation, entrée en vigueur le 1er octobre, l’entreprise opère désormais au travers de quatre entités régionales : les Amériques ; la Grande Chine ; l’Australie, la Nouvelle-Zélande et l’Europe ; et les marchés émergents, qui couvrent le reste de l’Asie, le Moyen-Orient et l’Afrique. Treasury Wine Estates a indiqué que les équipes régionales assumeraient davantage de responsabilités en matière de ventes, de marketing et de stratégie commerciale, avec l’appui des fonctions mondiales. Son directeur général, Sam Fischer, a expliqué que l’objectif était de réduire les doublons, de clarifier les responsabilités et d’accélérer la prise de décision.

La restructuration va au-delà des effectifs. Treasury Wine Estates réduit son portefeuille de 76 marques à moins de 30 et prévoit de ramener le nombre de ses gammes de produits de 1 690 à environ 738. L’entreprise vise 100 millions de dollars australiens d’économies annuelles d’ici à l’exercice 2029. Elle a précisé que ses investissements futurs seraient concentrés sur un nombre plus restreint de marques, avec à l’échelle mondiale Penfolds, DAOU et Matua en tête, ainsi que des marques prioritaires sur leurs marchés respectifs, dont Wynns et Pepperjack.

Dans le cadre de cette démarche, l’entreprise cède plusieurs marques qu’elle ne considère plus comme stratégiques. Le 12 octobre, Treasury Wine Estates a annoncé la vente de Rosemount, d’Ingoldby et de Secret Stone, ainsi que des stocks associés, au producteur familial australien A.G. Oatley Wines. Les modalités financières de l’opération n’ont pas été divulguées. La transaction devait être finalisée le 23 octobre. Treasury Wine Estates conservera, pour une durée maximale de trois ans, le droit de commercialiser sans redevance les vins Rosemount en Europe.

La vente de Rosemount ramène la marque dans le giron de la famille qui l’a fondée en 1969. Bob Oatley a vendu Rosemount à Southcorp en 2001. Southcorp a ensuite été racheté par Foster’s Group, dont l’activité viticole a été scindée en 2011 pour donner naissance à Treasury Wine Estates. Les deux autres marques de l’opération, Ingoldby et Secret Stone, proviennent respectivement de McLaren Vale, en Australie-Méridionale, et de Nouvelle-Zélande.

Cette dernière transaction fait suite à d’autres cessions récentes. Treasury Wine Estates a rendu Rouge Homme à la famille Redman, vendu Tollana à Sword Distribution et convenu en septembre de céder Seppelt à un groupe dirigé par Aaron Drummond, directeur général et copropriétaire du producteur viticole indépendant Stonier, dans l’État de Victoria. Ces opérations montrent que l’entreprise accélère le retrait des marques moins prioritaires et la simplification de son portefeuille.

La pression à l’origine de cette réorganisation est particulièrement forte aux États-Unis. Pour l’exercice clos le 30 juin 2026, Treasury Wine Estates a déclaré un chiffre d’affaires net de 575 millions de dollars australiens pour son activité dans les Amériques, en baisse de 21,2 %. Le résultat avant intérêts, impôts et éléments significatifs, ou EBITS, a chuté de 61,4 %, à 90,2 millions de dollars australiens. L’entreprise a attribué ce recul à la faiblesse de la demande sur le marché américain du vin, aux perturbations liées aux changements apportés à son réseau de distribution en Californie au premier semestre et à une comparaison difficile avec l’exercice précédent, durant lequel les expéditions avaient dépassé les ventes effectives dans les circuits de distribution.

Les stocks excédentaires sur le marché américain restent un problème pour l’entreprise comme pour l’ensemble de la filière viticole. Treasury Wine Estates a indiqué que cette pression sur les stocks, conjuguée au ralentissement de la demande des consommateurs, pesait sur les résultats dans toutes les catégories. Sa division Treasury Premium Brands, qui regroupe des vins australiens et néo-zélandais commercialisés sur plusieurs marchés, a également enregistré des résultats en baisse. Son chiffre d’affaires net a reculé de 12,9 %, à 987,7 millions de dollars australiens, tandis que l’EBITS a chuté de 47,8 %, à 68 millions de dollars australiens.

Les dernières mesures prises par l’entreprise ont des conséquences au-delà de son propre bilan : Treasury Wine Estates est l’un des plus grands groupes viticoles au monde, et les États-Unis constituent un marché clé pour les bénéfices des vins premium. La réduction du portefeuille et du nombre de gammes de produits, ainsi que les cessions de marques, pourraient modifier l’approvisionnement et la distribution de certains vins sur les marchés d’exportation. Ce repli souligne également les tensions auxquelles fait face l’ensemble du secteur des boissons, alors que les grands producteurs réagissent à la faiblesse de la demande américaine, à l’accumulation des stocks et à la pression sur les marges.

Toutes les activités du groupe n’ont pas reculé. Penfolds, sa marque phare de vins de luxe, a réalisé de meilleures performances en Asie au cours de l’exercice 2026. Treasury Wine Estates a indiqué que les ventes mondiales de Penfolds dans les circuits de distribution avaient progressé sur l’année, notamment de 34,7 % en Chine et de 18,1 % dans le reste de l’Asie. Ces résultats confortent la stratégie de l’entreprise, qui consiste à consacrer davantage de capitaux et d’attention de la direction à un groupe plus restreint de marques et de marchés offrant un pouvoir de fixation des prix plus élevé.

Treasury Wine Estates a indiqué prévoir pour l’exercice 2027 un EBITS au moins égal à celui de l’exercice 2026, tout en poursuivant sa réorganisation aux États-Unis. Ses prochains résultats permettront de mesurer dans quelle mesure la baisse des coûts, la réduction du nombre de marques et l’adoption d’une structure opérationnelle régionale peuvent stabiliser les bénéfices, alors que l’entreprise continue de faire face à la faiblesse de son principal marché occidental.