Treasury Wine Estates va réduire son empreinte en Californie sur quatre ans

Treasury Wine Estates, l’une des plus grandes entreprises vinicoles au monde, a indiqué qu’elle réduira son empreinte en Californie au cours des quatre prochaines années, en se retirant de vignobles dans la Napa Valley, Sonoma et la Central Coast, tout en regroupant à Napa la production de certaines de ses marques premium.

Le groupe basé en Australie a indiqué aux investisseurs ce mois-ci qu’il prévoit de céder des actifs viticoles et de mettre fin à des baux dans plusieurs régions de Californie, de vendre ses caves à Paso Robles et San Luis Obispo, et de réduire ses activités dans son Sonoma Bottling Center. Dans le même temps, la production de Frank Family Vineyards à Calistoga et de Stags’ Leap Winery à Napa sera transférée vers la St. Helena Winery du groupe, qui deviendra, selon Treasury, son principal pôle américain de production de vins de luxe.

Ces changements s’inscrivent dans une restructuration plus large, alors que l’entreprise cherche à mieux aligner l’offre sur une demande affaiblie pour le vin. Treasury a indiqué qu’elle remanie sa chaîne d’approvisionnement en Californie et rééquilibre l’offre et la demande à long terme dans l’ensemble de ses activités.

« Nous réagissons de manière proactive et responsable en alignant notre empreinte et l’utilisation de nos actifs sur les attentes futures en matière de demande, tout en continuant à protéger la qualité, la flexibilité et la fiabilité que nos clients attendent », a déclaré Kerrin Petty, directeur supply chain et développement durable de Treasury, dans un communiqué du 3 juin. Petty a précisé que ces changements dans la chaîne d’approvisionnement visent à soutenir les investissements dans les marques et catégories où l’entreprise voit un potentiel de croissance plus fort à long terme, tout en contribuant à maintenir un meilleur équilibre entre l’offre et la demande dans le secteur.

Cette décision intervient dans une période difficile pour le vin californien. La consommation est tombée à des niveaux historiquement bas, exerçant une pression sur les viticulteurs, les caves et les distributeurs. Dans tout l’État, certains producteurs ont fermé, tandis que d’autres ont modifié leurs gammes ou leurs stratégies marketing pour s’adapter à l’évolution des goûts des consommateurs.

Treasury a présenté les réductions en Californie comme un élément d’une refonte mondiale plus large de ses marques. Selon les documents remis aux investisseurs, l’entreprise se concentrera sur trois segments de son activité : les vins rouges haut de gamme, les vins blancs haut de gamme et ce qu’elle appelle le « modern refreshment », une catégorie qu’elle décrit comme des produits vinicoles plus légers, axés sur les arômes.

Dans le cadre de cette stratégie, Treasury a indiqué qu’elle réduira son portefeuille de 76 étiquettes à moins de 30 sur cinq ans. L’entreprise n’a pas identifié toutes les marques qu’elle prévoit de vendre ou d’abandonner, mais elle a précisé qu’elle n’avait pas l’intention de céder DAOU à Paso Robles.

Ce détail compte car DAOU a été l’un des principaux paris récents de Treasury en Californie. L’entreprise a acquis DAOU Vineyards en 2023 dans une opération valorisée jusqu’à 900 millions de dollars. Elle a également acheté Frank Family Vineyards en 2021 pour 315 millions de dollars. Même si Treasury réduit ses actifs ailleurs, ces acquisitions montrent qu’elle continue à concentrer ses capitaux sur des vins plus haut de gamme qu’elle estime mieux placés pour l’avenir.

Treasury a indiqué que cette restructuration devrait générer environ 71 millions de dollars d’économies sur trois ans. Elle a prévu un bénéfice pour l’exercice 2026 compris entre 339 millions et 346,5 millions de dollars et a indiqué s’attendre à ce que le bénéfice de l’exercice 2027 soit au moins au même niveau.

Lundi après-midi, la capitalisation boursière du groupe était d’environ 2,8 milliards de dollars.

Treasury exploite près de 25 000 acres de vignobles et d’installations vinicoles dans le monde, dont plus de 6 600 acres en Californie. Ses terres viticoles californiennes sont concentrées dans la Napa Valley, Paso Robles, le comté de Sonoma, le comté de Lake et d’autres zones de la Central Coast.

Pour le secteur des boissons, la décision de Treasury constitue un nouveau signe que les grands producteurs accélèrent la consolidation de leurs opérations et resserrent leurs portefeuilles de marques alors que la demande mondiale pour le vin s’affaiblit. Cela pourrait accentuer la pression sur les prix du raisin, les contrats viticoles et les marges des caves dans certaines régions de Californie, notamment là où subsiste une capacité excédentaire. Dans le même temps, cela suggère que les grands groupes voient encore un potentiel de croissance sur le segment du luxe, même s’ils se retirent d’empreintes productives plus larges.