Les recettes touristiques de la Géorgie devraient atteindre 4,6 milliards de dollars en 2025 grâce à la croissance record de l'industrie du vin

La Géorgie tire d'importants bénéfices de son industrie oenotouristique en plein essor, de nouvelles données montrant que le secteur joue un rôle majeur dans le développement économique du pays. Selon un récent rapport de la société d'investissement Galt & Taggart, les recettes touristiques de la Géorgie pourraient atteindre 4,6 milliards de dollars d'ici à la fin de 2025. Il s'agit d'une augmentation par rapport à l'estimation précédente de 4,5 milliards de dollars, qui reflète les bons résultats enregistrés au cours des neuf premiers mois de l'année.

La National Bank of Georgia indique que le tourisme a rapporté 3,6 milliards de dollars de janvier à septembre, soit une augmentation de 5,1 % par rapport à la même période de l'année précédente. Le troisième trimestre a généré à lui seul 1,7 milliard de dollars, soit une augmentation de 6,6 % par rapport à 2024, ce qui indique que de plus en plus de voyageurs choisissent la Géorgie pour leurs vacances d'été et d'automne. Les analystes de Galt & Taggart affirment que ces chiffres sont basés sur des données réelles et montrent que la demande de voyages en Géorgie reste élevée, même si les conditions économiques mondiales restent incertaines.

Le tourisme est devenu un pilier central de l'économie géorgienne, soutenant les réserves de devises étrangères et créant des emplois dans tout le pays. Depuis la pandémie de COVID-19, le secteur s'est non seulement rétabli, mais a dépassé les records précédents. Au cours du premier semestre 2025, les recettes touristiques ont atteint 2 milliards de dollars, soit une augmentation de 3,8 % par rapport à 2024 et un bond de 35,4 % par rapport aux niveaux d'avant la pandémie en 2019.

Plusieurs facteurs ont contribué à cette croissance. Il y a maintenant plus de vols directs entre les villes européennes et la Géorgie, ce qui facilite la visite des touristes. Le gouvernement et le secteur privé ont également investi dans des campagnes de marketing qui mettent en valeur le mélange unique d'histoire de l'ère soviétique, d'héritage de la route de la soie et de littoral de la mer Noire de la Géorgie.

Cet essor du tourisme s'inscrit dans le cadre d'une reprise économique plus large pour la Géorgie. Le PIB du pays a augmenté de 9,4 % en 2024, ce qui en fait l'une des économies à la croissance la plus rapide de la région. Depuis 2000, le PIB par habitant a augmenté de 370 %, et certaines prévisions suggèrent qu'il pourrait augmenter de 500 % d'ici 2030 si les tendances actuelles se poursuivent.

Galt & Taggart prévoit que les formes spécialisées de tourisme, telles que les écotours et les expériences culturelles, contribueront à soutenir la croissance jusqu'en 2026 et au-delà. Dans une région souvent touchée par l'instabilité politique, l'accent mis par la Géorgie sur l'hospitalité et le développement pacifique attire des flux constants de visiteurs et d'investissements.

Au cœur de ce succès se trouve la région de Kakheti, située dans le sud-est de la Géorgie et responsable de la production d'environ trois quarts des vins du pays. Autrefois relativement peu connue des amateurs de vin internationaux, la Kakheti attire aujourd'hui des touristes haut de gamme à la recherche d'expériences authentiques enracinées dans des traditions séculaires.

L'œnotourisme en Kakhétie ne se limite pas à de simples dégustations. Les visiteurs peuvent explorer les anciennes techniques de vinification en utilisant des récipients en argile appelés qvevri, visiter des caves exclusives qui font office de galeries d'art, et participer à des cours pratiques dirigés par des viticulteurs locaux. Entre 2020 et 2022, plusieurs nouveaux hôtels de luxe ont ouvert leurs portes à Telavi, la principale ville de Kakheti, offrant un hébergement haut de gamme qui allie caractère local et équipements modernes.

À l'avenir, une vingtaine de nouveaux hôtels de haute qualité sont prévus dans toute la Géorgie entre 2025 et 2028. Ces développements transforment des villages ruraux tranquilles en destinations recherchées par les voyageurs nationaux et internationaux.

La croissance de l'œnotourisme est étroitement liée à l'augmentation des exportations de vin. En 2024, la Géorgie a exporté 95 millions de litres de vin pour une valeur de 276,1 millions de dollars, soit une augmentation de 6 % en volume et de 7 % en recettes par rapport à l'année précédente. Si la Russie reste le plus grand marché pour le vin géorgien, représentant près des deux tiers des exportations, les ventes augmentent rapidement dans des pays comme les Émirats arabes unis (plus 80 %), la Turquie (plus 62 %) et le Royaume-Uni (plus 42 %).

La production de vin est désormais le deuxième secteur d'exportation de la Géorgie, après l'exploitation minière, et le tourisme donne un élan important à ces deux industries. Les visiteurs ne se contentent pas de déguster des vins ; ils s'engagent dans la culture locale en visitant des vignobles, en participant à des ateliers de vinification traditionnelle et en partageant des repas mettant en valeur la cuisine régionale.

De nombreux Géorgiens se disent fiers de leur héritage viticole, une confiance qui semble bien fondée à mesure que des voyageurs plus aisés découvrent ce que le pays a à offrir. Certains observateurs du secteur pensent que Kakheti pourrait bientôt rivaliser avec des régions viticoles bien établies comme Bordeaux en termes de prestige et d'expérience pour les visiteurs.

Alors que la Géorgie continue d'investir dans son infrastructure touristique et de promouvoir ses atouts culturels uniques, l'œnotourisme devrait rester un moteur essentiel de la croissance économique dans les années à venir.