Estrella Galicia lleva Berlín a la final de la Copa del Rey

Estrella Galicia, patrocinadora de la Copa del Rey, ha lanzado una acción especial junto a Netflix con motivo del próximo estreno de Berlín y la dama del armiño durante la final entre el Atlético de Madrid y la Real Sociedad en el estadio de La Cartuja, en Sevilla. La marca de cerveza ha buscado desviar la atención del terreno de juego y trasladar la narración de la noche a un escenario distinto, apoyándose en el personaje de Berlín, interpretado por Pedro Alonso.

La campaña se puso en marcha hace unos días, el pasado miércoles 15, con una pieza difundida en las redes sociales de la marca. En ese contenido, Pedro Alonso aparecía al frente de un relato de intriga que imitaba la preparación de un gran golpe, con tensión, planificación y un objetivo que parecía claro. Todo apuntaba al robo de la Copa del Rey, un planteamiento que llevó incluso a la Real Federación de Fútbol a responder.

La acción continuó durante el partido. Los espectadores en el estadio pudieron volver a ver en los vídeomarcadores el aviso de Berlín y, a lo largo del encuentro, las utvs del estadio, los sistemas de publicidad digital, mostraron el mensaje “Berlín, calienta que sales en el descanso”. La expectativa quedó instalada en uno de los momentos de mayor audiencia de la noche, mientras la marca alimentaba la idea de que algo iba a ocurrir en el descanso.

Sin embargo, el desenlace fue otro. Durante el intermedio, Estrella Galicia lanzó un vídeo protagonizado por Berlín en las retransmisiones de televisión, en las redes sociales y en el propio estadio. En esa pieza, el personaje de La casa de papel, interpretado por Pedro Alonso, aparecía en un lugar distinto al que el público esperaba. La marca presentó así su idea del arte de la distracción, con un giro que rompía con la previsión creada en los días anteriores.

La compañía sostiene que Berlín no intentaba hacerse con el trofeo de la Copa del Rey, sino aparecer en un escenario completamente diferente. Según el relato de la campaña, el personaje ejecuta su verdadero movimiento al distraer, sorprender y desconcertar, una forma de actuar que la cervecera vincula con su propia manera de comunicarse en el mercado español.

Mientras el estadio seguía pendiente de un posible robo de la copa, la jugada principal se desarrollaba fuera del campo. Estrella Galicia presentó la acción como una ejecución del arte de la distracción, con una combinación de entretenimiento, originalidad y deporte en un momento de máxima audiencia.

Ramón de Meer, director de Marketing de Hijos de Rivera en Iberia, explicó que la intención era ir un paso más allá y sorprender a la audiencia en un momento en el que todos esperan lo evidente. Añadió que la final de la Copa del Rey era el escenario adecuado para mostrar que todavía hay espacio para la creatividad y la sorpresa.

La colaboración entre Berlín y la dama del armiño y Estrella Galicia refuerza la presencia de la cervecera como uno de los patrocinadores más diferenciales de la Copa del Rey. La marca subraya que su propuesta busca ir más allá del partido y aprovechar un evento de gran seguimiento para construir una narrativa propia.

Bajo la premisa “Cuando esperan lo evidente, estaremos en otro lugar”, Estrella Galicia ha querido captar la atención en uno de los instantes de mayor seguimiento de la noche. La campaña une pasión, deporte y ficción en una misma acción, con Berlín como eje de una historia que se desarrolló entre las redes sociales, las pantallas del estadio y la retransmisión televisiva.

Estrella Galicia es la marca de cerveza de Corporación Hijos de Rivera. Fue fundada en 1906 en A Coruña como una fábrica de cervezas y hielo y mantiene su carácter familiar y artesanal desde entonces. La compañía señala que ha combinado esa trayectoria con una apuesta por la innovación y la calidad.

La marca cuenta con un amplio portfolio de productos y se presenta como un símbolo de autenticidad, compromiso y pasión por la cerveza. Además, impulsa iniciativas vinculadas a la música, la gastronomía, la cultura y el deporte, ámbitos con los que busca reforzar su relación con el público.

En cuanto a Berlín y la dama del armiño, la producción sitúa a Berlín y Damián reuniendo a su banda en Sevilla para ejecutar un nuevo golpe maestro. La historia plantea que fingirán que van a robar la dama del armiño, aunque en realidad sus objetivos son el Duque de Málaga y su esposa, un matrimonio que cree poder chantajear a Berlín. La trama añade que ese movimiento despierta el lado más oscuro y rencoroso del personaje, así como su sed de venganza.